《回形针创意》PPT课件.ppt

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1、第四策划小组回形针营销策划书start策划背景１９８３年，在中国广西召开的首届创造学研讨会，请来了日本专家村上幸雄前来讲学。会上，村上幸雄拿出了一把回形针，问听众能找到多少种回形针的用途。片刻，人们开始踊跃回答。“回形针可以夹相片、夹讲义……”一会儿，人们找到了二十几种用途。人们问村上，你能找多少种用途。村上伸出了三个指头，说：“３００种。”人们听了很震惊，听了村上的讲解，又由衷地表示佩服。听了讲解，许国泰写了一个条子，递给了村上。许国泰告诉村上，自己能找出3000种，30000种。有人说许国泰吹牛，许国泰表示自己将在第二天将现场进行讲解。事实

2、上许国泰没有吹牛，生活中确实有太多太多的工具就是回形针的创意，那么一些较为具有创意的做法是不是更具有价值呢？一起看看我们的回形针创意。休闲式回形床动物式回形针回形针筑埃菲尔铁塔DIY回形针手工制作飞机型回形针灯管式回形针个人创意集结徐泽民张琪魏婷冯丹周新玲孟强个人创意项目分析徐泽民—作品特色鲜明，市场前景比较大，符合现代人标新立异的思维方式魏婷—成本低，手工复杂，但价值高，新颖，比较适合各个年龄段的人群，市场目前属于空白区，可做家庭摆饰。张琪—产品太小，替代品太多，市场价格比较高。孟强—产品单一，实用性不强，做工复杂，单调。冯丹—形式多样，范围较广，

3、没有具体的对象。周新玲—不具体，没样品，推及面不广。最终确定创意项目此确定方案是按小组投票制确立，综合考虑，根据调研的意义，产品信息掌握度，以及市场认知度等等系列原因，团队内部最终商议，以徐泽民创意——休闲式回形床为最终策划对象。（如图）独特卖点特色休闲床，主要采用回形针式简单线条，给人简约大方的感觉。在床架内部装上低电流磁场床架底部配上按摩器，可简单操作配上空调设施，冬暖夏凉市场分析宏观微观中国经济的发展和人民生活水平的提高，使大众越来越关注自身的身体健康经过近几年的快速发展，世界休闲床行业已经形成一定的产业规模，相关休闲床产业也日渐完善，我们所设

4、计的休闲床，特色鲜明，以自身设计为依托，以免费加盟的方式在国内积极推行。随着市场经济的发展，休闲床技术水平、产品质量的提高。休闲床将会有巨大的市场需求和发展空间。市场潜力分析1、据统计目前国内市场，生产休闲床的厂家达5000多所，主要是出口到国外。每年产值达3000多亿美金。2、新事物必定会引起人们的关注，特色休闲床自然也是，在经济相对充足的现在，人们自然也开始注重自己的享受，休闲床自然也会被大家所接受，会有不错的市场前景。3、治疗、按摩、舒适、美观、实用是特色休闲床的独特卖点。竞争分析1、目前国内生产传统的床架厂家是比较多多为木质品（红木、檀木比较

5、贵等），休闲床可以供人休闲聊天，还可以休息睡眠，属于多功能型。2、在国内目前还是比较少的在生产此类产品，所以市场前景比较广阔。3、日本喜欢盘膝而坐或跪姿，休闲床出口日本应该会比较容易接受，且休闲床携带方便，收装轻松。消费者分析消费者分析工作20-40岁休闲按摩，减轻工作压力，舒缓疲劳40-60岁治疗保健，(可治疗颈椎、腰椎)10~20岁标新立异，特立独行，属非主流品优劣势分析1.特色休闲床，做工简单，成本低。2.特色卖点多，治疗、按摩、舒适、美观、实用还可供取暖优势分析劣势分析1.目前此类产品还不是流行知名度不高，且传统的理念不易接受。2正应为市场空

6、白区多，所以寻找加盟商不易。机会特色休闲床，还未在市面上形成格局，再者特色式休闲床拥有自己的特色和卖点，前景比较广阔。。3.市场目前空白区较多。战略行动方案1立体轰炸宣传，在电视、电台、娱乐、微博等媒体场所，全面展示本产品的功能特点。2真人体验活动，在人流量大的地方，摆台展示。3在各大家具卖场，租点特卖。4派推销员赴日本商家谈判，打开日本市场。5找到床上用品生产商，商谈合作事宜。6把特色式床架挂到网上卖，寻找合作商家。7把成品的特色床拍上艺术照，挂在挂网上，做推广宣传。8最后是必须将宣传深入到人心，将产品送进家庭。产品销售行动方案图营销成本预算项目细

7、项推广费用广告费用、展览费用。说明书印刷费用仓储费用租金、维护、折旧。存货成本等运输费用托运。燃料、保险。路途损害等成本费用原材料、职工薪酬等谢谢观赏