e路同心推广计划.ppt

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1、e路同心半年推广计划运营中心-市场推广陈信佑CONTENTSPART01PART02PART03PART04整体规划时间轴时间轴-测试期时间轴-优化期时间轴-推广期01整体规划时间轴测试期（8月-9月）1：Android前端刷量及评论非标资源采买测试及优化2.0版本联合首发预约2：IOS关键词1.3、2.0版本迭代ios1.3版本以及2.0版本评论矩阵接入以及效果评估周期2个月，预算50w预估激活量：77000注册量：15300-23100前端应用市场数据下载量50w+评论1000+优化期（10月-11月）1：Android：测试期良性渠道有效位置（产

2、品+素材优化）CPT、CPD投放2：IOS马甲包上线，开始着重优化5-10个主包核心词，日均带量1000+马甲包开始铺开联想词和竞品词3：根据用户画像-接入流量主，开始信息流插屏广告cps或UV互换合作，开始以流量置换流量阶段根据测试期结果评估预算，本阶段着重优化用户注册转化以及用户属性，增加留存占比推广期（12月---1：Android优化期良好渠道，最大力度放量，打压单价，降低注册成本2：ASO优化阶段根据KPI制定全量方案，主包核心词基本覆盖完毕，开始根据市场波动刷词上量，根据需求增减马甲包的数量3：内容置换，平台cps合作接入，根据优化期的数据

3、，扩大流量主的合作，增加媒体、信息流、SNS投放。02时间轴-测试期6测试期间应用推广手段一（市场首发+活动）渠道管理覆盖22个市场首发资源全覆盖，对比APP自行推广，拥有豌豆荚等不对外开放首发资源。优势资源手段一。。。。。。市场首发新应用或更新应用版本第一时间在某应用市场发布，可以提前15天在该应用市场申请免费/付费首发资源。活动应用配合活动：应用可以自主策划运营活动，市场会提供免费/付费资源位置选择优秀活动曝光使用。+1、提前20-30天与产品对齐应用发布目标，更新同步最新有效发布渠道，专人负责紧密沟通版本最新进度和确定发布时间，以保证市场资源的配

4、合；2、覆盖32个市场上架安装包，每天更新一次上架进度，专人负责沟通各个市场上架问题；3、应对各个市场不同时间不同申请方式等要求实时同步反馈，专人按照timeline负责申请工作，并商务沟通市场通过首发申请；4、应对各个市场不同时间不同申请方式等要求实时同步反馈，专人按照timeline负责申请工作，并商务沟通市场通过常规活动申请；5、应对重要市场专人协助产品策划配合市场发布的活动，并协助产品调动资源；6、专人跟进市场资源落实情况并为产品总结活动效果；测试期间应用推广手段一（市场首发+活动）测试期应用推广手段二（市场专题+活动）8渠道管理组共计覆盖22

5、个市场专题资源信息，对比APP自行推广，提前预留百度、小米等火爆专题资源位。优势资源。。。。。。手段二市场专题应用市场会定期策划推广专题运营活动并邀请部分符合市场要求的应用参与（需提供市场指定资源）。活动应用配合活动：应用可以自主策划运营活动，市场会提供免费/付费资源位置选择优秀活动曝光使用。+测试期应用推广手段二（市场专题+活动）1、提前20-30天与产品对齐应用发布目标和资源，专人梳理与应用市场合作的可利用资源；2、专人了解并跟进各个重点市场的专题时间，并提前商务沟通预留市场专题位置；3、应对各个市场不同时间不同申请方式等要求实时同步反馈，专人按照

6、timeline负责申请工作，并商务沟通市场专题申请；4、应对重要市场专人协助产品策划配合市场发布的活动，并协助产品调动资源5、跟进市场资源落实情况并为产品总结活动效果；手段二打法10测试期以及后期应用推广手段三（ASO：应用商店搜索优化）提供重点应用市场有效搜索关键词、热门搜索关键词、应用热门搜索关键词、竞品搜索关键词等不对外核心资源；商务沟通修改应用星级影响应用搜索排行权重；优势资源手段三。。。。。。关键字优化增加市场关键词，增加曝光量，提高关键词排名。提高星级部分市场星级占据重要的搜索权重。+11关键词搜索打法第一步，增加曝光量。根据市场有效搜索

7、关键词，优化应用搜索热词覆盖；第二步，关键热词排名冲榜。选择覆盖几个关键热词，配合市场ASO推广资源，增加通过搜索关键热词下载的频次，从而提高搜索结果页面名次；第三步，产品活动资源配合提高应用新用户活跃。版本1.1.2预计8月底发布；有效关键字30+提升到100+；两个关键热词提升到第一；版本2.1预计9月发布；有效关键字100+提升到500+；五个关键热词提升到第一；版本3.1预计10月底发布；有效关键字500+提升到1000+；十个关键热词提升到第一；手段三预计效果展示iOS—新业务拓展Appstore排名40%活跃30%好评其他＋＋=榜单排名权重

8、关键词搜索结果页排行第一名对比APP自行推广搜索结果排名变化/总榜单排行变化ASO效果展示优势