媒介融合背景下广播的发展趋势.pdf

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1、月度聚焦FocusofTheMonth媒介融合背景下广播的发展趋势文/申启武褚俊杰随着时代的发展和科技的进步，流趋势和重要表现。统广播与网络等新媒体实现了内容融网络和数字技术不断影响着媒介生媒介融合环境下，传统媒体也在合，如中国广播网每天与中国之声实态，传统媒体的生存环境和传播方式与时俱进，出现了许多新变化。报纸时同步图文视频直播15.5个小时；北发生了显著变化，媒介融合成为媒介有了手机报和网络电子版；电视可以京广播网开放传统音频广播演播室，发展的主要趋势和媒介研究的重要课在网络上同步视频直播，也可以在播全天候进行网络视频直播；河南人民题。作为传统媒体的广播，在媒介融出

2、后随时点播收看；传统广播也与互广播电台与新浪网合办新浪河南网，合的背景下，借助于新媒体衍生出一联网结合，出现了网络广播。网络广探索了一条商业门户网站海量内容、些新的传播途径和传播形态，但是广播有两种形态：一是广播节目的在线跨国品牌与传统广播电台本地化深层播不能过分倚重媒介融合，应该按直播和点播；二是专门的网络电台，次合作新路。2010年8月，中央人民照自身的特性来寻求发展，强化内如依托中央人民广播电台和中国广播广播电台正式获得国家广电总局批容建设。网创办的网络电台——银河台，实现准，建立“央广广播电视网络台”，了24小时网上播出，可通过互联网和成为以网络视听节目传播及互

3、动服务媒介融合背景下传统广播出现多手机两种方式收听和点播。有研究者为核心的跨网络、跨终端、全媒体的种衍生形式结合广播与新媒体的竞合过程，还提新媒体播出机构；中央电台还推出有1978年美国麻省理工学院学者出了以下三种融合形式：一是“播声手机报——《新闻与报纸摘要》、尼葛洛庞蒂提出“媒介融合”理论，客”广播，以播客为平台进行信息传手机广播及电视业务。广播以多元化用一个图例演示了三个相互交叉的圆播的广播媒介，是一种小众化“草根的形式满足了广播网用户对多形态信环趋于重叠的融合过程，表达出他对媒体”的广播形式，每个人既是传者息传播的接收需求。于计算机产业、出版印刷产业和广播又是受

4、众；二是数字音频广播，基于电影产业即将和正在趋于融合的预见数字技术，是继中波、调频广播后的传统广播仍是听众的第一选择和判断。1983年，同样是来自麻省理第三代广播，播出质量可以达到CD音随着媒介融合的逐步推进，新媒工学院的一名政治学教授普尔将“融质，同时具有很强的移动接收能力；体的不断发展，通讯工具和信息传播合”视作媒体工业的变革力量，认为三是移动广播，以收音机以外的载体手段的愈加先进，网络和手机的日渐模式的融合模糊了媒介之间的界限，进行传播的广播形式，如地铁、公普及，传统媒体的受众在一定程度上包括点对点传播（如邮政、电话和电交、出租车等交通工具的车载广播，分散到了网络

5、、手机等新媒体上，广报）与大众传播（如印刷、广播和电手机、MP3、MP4等随身携带的广播播不可避免地受到影响。视）的界限。今天，伴随着网络与数载体。然而，广播是“听”的媒体，字技术的发展，媒介间的融合已逐步根据媒介研究和中国电信传播研是唯一可以“解放”人眼球的媒体。实现。从20世纪90年代报网融合的出究中心2009年发布的《中国广播电视广播“只闻其声，不见其人”的先天现，到近几年台网融合的加强，再到网站研究报告》显示，全国共有广播性缺陷恰恰成就了它的移动性和伴随如今的广播电视网、互联网和电信网电视网站397家，其中广播电台网站性的优势，受众可以在移动和忙碌中三网融合的推

6、进，媒介融合正在从理131家，广播电视综合网站104家，有接触广播。在媒介融合背景下，以音论走向实践，成为当今媒介发展的主167套广播频率实现了网上直播。传频、视频、图片、文字等多种形式出传媒∷MEDIA6/2011传媒∷MEDIA66//2011201115月度聚焦FocusofTheMonth现的网络广播，模糊了传统广播的媒争关系。在有限的媒体市场中，网络合趋势和媒介环境变迁的必然选择，介特性，在很大程度上丧失了广播的广播相对弱化的受众群与越来越急速也是广播增强影响力和竞争力的重要媒介优势。不仅如此，不管是报纸、的媒介融合发展步伐的对立与矛盾是举措，但一定要在维护广

7、播主体功能广播、电视还是新媒体，媒介融合之网络广播发展面临的一大困境。如果地位的基础上科学合理有序地推进，后都以全媒体的形式呈现给受众，其说传统媒体的受众群体是由广播、报应将音频内容作为主打项目来经营。提供的内容趋于一致，加之网络广播纸、电视分割成互有交叉的几大群融合绝不是淡化与削弱广播的媒介特的节目内容大部分是对传统广播节目体，那么在媒介融合背景下的受众群性，而是让更多的听众，尤其是那些的机械复制外加文字、图片等形式，体则是处于错综复杂的交织网络中。追求时尚，对新媒体有着浓厚兴趣的内容聚合力不够、影响力不强，不能据中国互联网信息中心《第