季旅游景区调研报告.docx

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1、2012年第2季度旅游景区调研报告    □战冬梅孙美玲    整体景气状况    1.旅游景区运行状况的总体判断    与2012年第1季度相比，我国旅游景区行业第2季度景气指数开始上扬，各景区企业对行业发展预期更加乐观。景区企业对自身经营状况的预期与上季度相比也整体乐观。而第3季度随着暑期来临，旅游旺季持续，居民出游意愿将有所增加，不少景区都预期下季度将更为景气。而对于未来六个月，各企业也都持有相对乐观的态度。    2.旅游景区行业运行的外部影响因素    正面因素12/12    旅游旺季

2、来临 4、5、6月份正是春夏交替的季节，景区的旅游资源表现出较大的观赏价值和度假价值，游客的出游意愿强烈。相应的，各地接待的旅游人次及旅游收入都会相应增加。    假日经济的积极作用清明节、五一劳动节，以及端午节等法定假日在第2季度相对集中，居民的旅游需求也相继出现数次峰值。第二届“中国旅游日”为各地景区带来了促销的良好契机。    负面因素    景区的运营成本居高不下，经济发展的不确定性可能会给景区的发展带来负面影响。人民币持续升值在一定程度上也会抑制入境旅游需求。同时，自清明节以来，门票涨价

3、现象一度被推到舆论的风口浪尖，影响了居民对景区和旅游行业的信心。    行业分析    1.景区行业的总体样本分析2012年第2季度77.65%的企业对行业发展预期表示乐观和非常乐观。在受访企业中，只有2.35%表示对本季度行业发展并不乐观，假日经济的带动在本季度得到了淋漓尽致的体现。第3季度旅游旺季将达到高峰，参与调查的企业对下季度行业发展预期都在“一般”以上，且超过85%的企业持乐观以上态度。近半数企业对今年景区行业总体发展预期持乐观态度，多数企业仍相对稳妥地持“一般”态度。12/12    

4、与第1季度相比，2012年第2季度景区企业对自身经营状况的预期中，有76.48%的企业表示企业经营状况上升和较大上升，比上季度对应数据36.47%增长超过一倍，17.65%的景区表示经营状况与上季度持平，仅有约7%的企业表示企业的经营状况有所下降。与行业发展预期相适应，各企业对下季度的经营状况及发展预期都比较乐观，超过80%的企业表示下季度企业经营状况与本季度相比将有所上升；对于景区企业的全年经营状况，多数景区企业认为将与上年整体发展状况持平。    从规模指标来看：本季度有32.94%的景区表示

5、预定人数增加，54.12%的景区表示接待人数增加，还有少数企业表示预定和接待人数下降，没有企业表示预订和接待人数有较大幅度的增加。所调查的旅游企业固定资产    投资状况与上季度基本一致，60%的企业表示固定资产投资在本季度维持原状，有32.94%的景区表示固定资产投资有所增加。12/12    从绩效指标来看：有80%的景区企业表示门票价格持平，仅有16.47%企业表示提价，3.53%的景区还表示门票价格不增反降；有48.24%的景区企业预期营业收入增加，与之相比，8.24%的企业表示本季度营业

6、收入下降。相应的，64.71%的景区企业表示营业成本增加，这与整体的经济状况整体一致，物价上涨与人工成本上升等是造成景区经营成本上升的原因。在营业收入与成本的共同作用下，仅有约20%的企业表示利润水平会有所上升，较上季度有大幅下滑，同时超过30%的企业则表示本季度利润水平将有所下降。    从就业指标来看：78.82%的景区表示从业人员人数持平，20%的景区企业扩大了员工规模，仅有1.18%的企业在本季度进行员工精简。本季度55.29%的企业员工工资与去年同期持平，剩余企业都表示员工工资上涨，这也

7、是造成景区经营成本上升的一个原因，没有企业在本季度降低员工工资。经过一段时间的发展，企业的经营及资源状况都相对稳定，用工需求出现明显波动的可能性不大，但各项因素综合作用下的员工工资上涨是大势所趋。    2.景区行业的区域分析    东中西部景区对行业的发展预期    东中西部对本季度景区发展持乐观以上态度的企业占比均超过70%。三个区域中仅东部地区有4%的企业对第2季度行业发展持不乐观的态度，而上季度东部地区的这一比例高达26%。东中西部地区持乐观态度的企业占比基本持平，均在75%左右，其中东部

8、地区最高达到78%；各地区景区企业也纷纷调高了对下季度行业发展的预期，东中西部地区均没有企业对行业发展持不乐观的态度，东部地区持乐观以上态度的企业在受访企业中占比高于90%；各地区对本年度景区行业的发展预期相对稳健，各地对行业发展12/12持一般态度的企业都占到可观的比例，且东部和西部少数受访企业对本年度发展持不乐观态度。    东中西部景区对企业自身的发展预期    数据分析结果显示，与上季度相比，2012年第2季度东中西部地区的景区企业对自身经营状况逐渐转为积极乐观。各地区对下