舞蹈大赛宣传策划.doc

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1、鲜果粒（果缤纷）杯舞蹈大赛宣传策划书一、活动分析舞蹈大赛作为校园文化艺术节唯一外场举办的活动，早已在我校师生心目中有着举足轻重的地位，其号召力和影响力规模之大难以想象，成功的舞台效果和宣传模式更是商家提高品牌价值与销售渠道的必经之路。二、市场分析1、百事可乐的消费对象主要集中在长春市及其周边县市，而忽视双阳区的购买力，尤其是对农大的宣传投入不高。农大在校生约10800人，人均月消费量在750-1300元人民币不等，而服装、吃住、生活用品等方面消费则在350-600元人民币不等，那么月总消费值约330万元。退一步讲，若只有十分之一的

2、学生购买百事系列饮品，则每月依然有将近30多万元的购买力。2、经我校方问卷调查：“大学生最喜爱的饮品”其中喜爱碳酸饮料的例如：百事可乐，可口可乐占学生总人数的51%，百事可乐与可口可乐在碳酸饮料方面上的竞争基本持平；喜爱茶、果汁等饮品的，无论面对老对手可口可乐、娃哈哈、康师傅还是新进饮品的竞争，总体而言果缤纷、鲜果粒等优势并不明显。3、双阳区一直缺少一个大型而又颇具影响力的宣传活动，很难使产品品牌深入百姓心中；5/5而由于去年吉林农业大学发展学院成功举办了一届轰动双阳区的大型盛会，若能够通过这次活动的魅力，将双阳区的各界人士吸引来

3、，将会助产品的宣传一臂之力。就像春晚一样，因为百姓喜爱和认可，对其有极大的兴致，所以春晚的广告更加深入人心。舞蹈大赛也是一样的道理，一个具有魅力的活动很可能会成就一个成功的宣传。三、宣传内容1、宣传载体：校园文化艺术节—舞蹈大赛2、合作伙伴：长春百事可乐有限公司、校社团联合会外联部3、宣传时间：2011年5月13日4、宣传地点：农大发展学院网球场5、可行性分析：1)在农大发展学院的各项活动中，舞蹈大赛规模最大、参与人数最多、影响力最强，而且5月中旬正值春暖花开，经过一个寒冬的拘禁，学生的户外倾向促使大家走出寝室，外场地活动的魅力可

4、以得以顺利体现。这样，活动的宣传显得的更加立体。2)经外联部不完全统计，午休（11：:20-13:00）和晚间放学（16:10-18:30）甬道的平均人流量为8600人/小时；位于3舍的彩喷的日平均浏览量为3万多人次；而校外超市的日平均人流量为5000人次。从以上数据可以看出农大校园所具备的宣传优势，在双阳区人流量最密集的地方，商贸城附近的日平均浏览量也只有1万多人次，所以在农大校园的宣传投入的性价比是最高的。3)舞蹈大赛近几年的成功举办，受到校领导的一致好评。因此，本次活动的宣传方面会得到校领导的大力支持，宣传规模也会突破历届。

5、6、宣传方式：1)以“风雨同舟九十载，舞动发展新征程”为主题的鲜果粒（果缤纷）杯舞蹈大赛宣传彩喷作为舞蹈大赛舞台的背景布。2)校园内20块展板为本次活动提供宣传平台。3)校园广播电台、校电视台定期进行现场报导。4)活动前夕，在双阳区若干商业区设置促销热卖区（商贸城，双阳湖，岭下等地），进行现场“踢足球，赢好礼”活动（详情请见附录1）。5/51)活动前夕，在1舍（或3舍）悬挂相关宣传品（彩喷、条幅等），悬挂时间由活动进程具体实施。2)活动当天，在比赛场地设置销售点，可举办现场抽奖活动等，进行热卖促销工作。（具体情况可由百事公司酌情安

6、排销售点的地点、时间等诸多事宜）3)活动现场,由校外联部进行现场布置，配合好相关宣传。由百事提供现场充气热气球和卡通玩偶，将活跃在比赛全程。4)在嘉宾席装饰由百事标志构成的Logo图标，比赛区域的标识也同样由百事Logo组成。5)LED现场播放百事宣传片。6)比赛期间由长春市知名媒体（如长春新闻画报、守望都市等）进行现场报导。7)邀请长春市知名高校校领导作为活动嘉宾到场观看。8)现场工作人员穿着由百事公司提供的统一服装。一、活动预算：舞台成本20000元舞台布置2000元比赛奖品1000元工作人员服装600元嘉宾纪念品1000元比

7、赛所需饮品10箱彩喷、条幅及门票700元共计：25300元5/5附录1：“踢足球，赢好礼”现场抽奖活动一、活动规则1、顾客可买任意百事饮品，消费满5元，可获得一次免费“踢足球，赢好礼”机会。2、获得踢球机会者，站在指定开球点，将足球踢向约2M处的由百事特制的球门。3、球门由4*4=16个格子组成，格子外表面密封。格子内含随机奖品，或不含奖品。4、若参加活动者踢中特制球门中的任意一个格子，即可随机获得格子内奖品。二、活动可行性1、活动形式十分新颖，更加吸引顾客眼球。且同以往的抽奖活动相比，更具有娱乐性和挑战性，对整个促销活动产生一个

8、积极作用2、活动过程容易进行。对场地需求小（只需2M左右空间）。活动耗材廉价，成本费用低。3、活动规则十分公平，由以往的中奖情况完全客观决定，变为由顾客自己掌握。活动更加平衡、公平。三、活动预算球门、足球及包装纸500奖品1000现场宣传彩喷、条幅