电商景气调查报告

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1、2013电商景气调查：第三季度或回暖【亿邦动力网讯】告别2012年，中国电子商务并未彻底摆脱寒冬阴霾。2012年市场大盘到底如何？2013年是否可以回暖？针对这些问题，2012年底～2013年初，亿邦动力网对100家电商代表企业的高管（国内主流电商平台、已经开展电商业务的主要品类的品牌商代表），进行了针对性调研。本次调查在对2012年电商市场整体扫描的同时，更对2013年电商环境和形势作出了预判，是为《2013年电商景气调查报告》，供业界参考。【特别说明】1该调查报告主要调研对象为国内主流电商企业，分别为：平台商、垂直

2、B2C、品牌商、百货、移动电商、社会化电商、外贸电商和电商服务商。其中，垂直细分领域包含：鞋服、化妆品、箱包、电器、奢侈品、酒类、家居、团购等主要品类。2填写问卷者均为电商公司VP级别以上从业者，其中85%为电商公司的总裁、CEO或电商总经理。3调查报告发放问卷数量为100份，回收有效问卷数量为70份。有效问卷的覆盖范围仍然为上述主流电商企业。4景气调查问卷的主要问题围绕企业增长情况、行业增长情况，以及市场回暖时间预测三个方面展开，并在此基础上加以延伸。5该调查报告是根据从业者的经验、对企业自身和行业及外部环境的掌握程

3、度进行预测和判断，与实际数据或存在偏差。6本次调查为亿邦动力网与调研对象之间一对一调研，景气报告中的数据与分析，仅代表整体市场综合状况，不单独代表任何一家企业的个体状况，特此说明。本报告最终解释权归亿邦动力网所有。【值的关注的三大数据】约5成企业增速不足50%亿邦动力网2013年电商景气调查数据显示，超过半数以上的企业表示增速可达到100%以上，其中认为企业可实现两到三倍增长的占15%，有6%左右的企业相信增幅可达到三倍以上。由此判断，2012年电商整体表现尚属乐观。值得注意的是，34%的电商企业认为去年增幅保持在50

4、%以内，甚至有部分企业坦承出现了负增长态势，且占比不低。由此可见，相比于2011年的突飞猛进，2012年电商进入了低速增长期，市场规模的垄断和两级分化的趋势正在加剧。电商行业平均增幅40%亿邦动力网2013年电商景气调查问卷反馈结果中，有22家企业平均增幅为80%；其余44家多数为小幅度增长，中和部分负增长企业，预估其余企业平均增幅为20%。以此推测，综合2012年电商行业平均增速结果为40%。电商市场拐点：最早2013下半年亿邦动力网2013年电商景气调查数据显示，有接近23%的电商企业高管预测，市场复苏要等到201

5、3年的下半年；认为2013年市场依然低迷者则占到15%；仅有9%的电商高管乐观的相信2013年上半年就可以等到电商春天。此外，接近40%的企业高管仍持迷茫，难以嗅到市场转机究竟会在何时显现。而14%的企业负责人则直言目前的电商环境并不存在“暖与寒”的问题，而是快速发展阶段所掩盖的弊端和问题，在后期集中爆发；以及大盘基数从无到有，从有到激增，再到趋缓的商业规律。【业态分析】平台商出现整合迹象电商平台商在2012年很多已经开始平台开放化，这种竞争将由弱变强，并逐步走向洗牌。电商将要从过去10年的粗狂式发展迎来成熟期，在痛苦

6、的衔接、转型期中，电商将出现倒闭、并购逐渐走向整合。与此同时，部分业绩负增长的平台紧衣缩食，裁员、缩小规模，逐渐边缘化。业内普遍估计在未来几年中，90%以上的网络垂直平台将走向死亡，2013年会有更多的电商陷入困境，进而加速行业整合。品牌商两年内仍以清库存为主截至2012年6月，全国各大库存纺织布料市场约有亿吨面料库存，而完全消化这些库存需要1年多时间。亿邦动力网2013年电商景气调查数据显示，多数品牌企业经营者认为现在公司积压库存已经严重超量，彻底消化这些库存至少需要2-3年。部分传统线下品牌企业因为库存量的巨大也开

7、始在网络渠道上疯狂低价卖货，一方面影响到了自身品牌价值，另一方面已经对大量互联网品牌企业形成了前所未有的冲击和挑战。这一轮大卖将直接导致大量互联网品牌企业缩减成本，裁员降租。【行业分析】服装服饰亿邦动力网2013年电商景气调查数据显示，以清理库存为主服装品牌商销售额的小幅提升。有超过半数的企业较去年有小幅提升，增幅多在100%以内。有17%的企业增幅达到1倍或更多。受调研的多数传统线下品牌企业表示，业绩增长主要依靠低价换销量方式完成。但受限于库存仍然积压严重，而行业回暖大约尚需要1年时间。部分网络服装品牌出现亏损和经营

8、业绩负增长，主要原因受到传统品牌企业大力清甩库存的冲击。其次，用户不断被百货化平台分流，以及本身因预估过量产生的库存压力也大大影响了其业绩增长。化妆品亿邦动力网2013年电商景气调查数据显示，2012年化妆品网购行业有20%至30%的增长。不过多家网络化妆品企业反映，其所经营企业增长超过50%。少数化妆品网络零售平台增长超过1倍。