网络新媒体环境下中原文化传播策略探析_董玉芝.pdf

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1、DOI:10.13450/j.cnki.jzknu.2012.06.035第29卷第6期周口师范学院学报2012年11月Vol．29No．6JournalofZhoukouNormalUniversityNov．2012网络新媒体环境下中原文化传播策略探析董玉芝(周口师范学院新闻系，河南周口466001)摘要:信息时代网络新媒体给中原文化的传播带来机遇，同时也带来严峻的挑战，中原文化要正确利用新媒体更好地对外传播、更好地服务地方经济，就必须正确定位，整合中原文化品牌，更新文化传播理念，加大宣传力度。因此，地方政府创新传播理念、打造传

2、播平台、提升传播层次、引领舆论导向，是促进网络新媒体环境下中原文化对外传播的应对之策。关键词:网络新媒体;中原文化;传播策略中图分类号:G206文献标志码:A文章编号:1671-9476(2012)06-0089-032011年11月15日至18日，党的十七届六中全会在北文化来指代河南文化。中原文化不仅历史悠久，而且博大精京举行，审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动深。从时间上而言，中原文化可以追溯到远古的史前时期，社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。如何推而且延续了整个历史时期;从水平上而言，很长一段时间(北进

3、文化体制改革，进一步解放和发展文化生产力，成为每一宋及其以前的时期)中原文化曾经孕育了中国古代最先进个省、市、地区应考虑的重要课题。河南省委书记卢展工就的文明成果。“中原地区由于政治经济的核心地位，文化在贯彻落实十七届六中全会精神时指出，中原要崛起，河南要全域的辐射能力十分强劲，只要有人烟活动的地方，就几乎［1］没有游离于整体文化进程之外的异端。”中原文化要对外振兴，必须首先突出河南的文化优势，发挥河南文化的作用。传播和辐射，首先，政府门户网站应该打造强势的文化品牌。文化资源丰富是河南省最明显的优势之一，从传播的范围和在信息、经济飞

4、速发展的时代，知名品牌对社会和经济的发影响而言，中原文化已跃出了中原地域的范围，传播到周边展会起到巨大的促进作用，网络新媒体环境下，政府门户网以及其他地区，中原文化精神进而成为中华民族精神的重要要创新传播理念，利用网络新媒体的海量性创造一个传播平组成部分。因此，探究中原文化对外传播的策略有很强的实台，打造品牌传播理念。尤其是在地方文化传播中，主打“文践意义，对推动中原经济发展尤其是河南经济发展提供有力化牌”，建立具有区域特色的文化品牌，如太昊伏羲祭典、姓的精神支撑、智力支持。信息时代的今天，以网络和手机为氏文化节、老子文化等，都非常

5、具有知名度，在广大华人心中代表的新媒体日益深入到社会的方方面面，借助新旧媒体所留下深刻印象，但偏于松散。其次，在对外传播中，要加大力营造的信息传播环境，可利用的渠道更多，传播速度更快、影度提取和淬炼具有历史内涵的精华部分，舍弃糟粕部分，加响面更大。因此，网络新媒体环境下中原文化的传播具有了大品牌之间的整合力度，形成有层次、有重点的对外推介品新的特点，以互联网为中心的多媒体凭借海量的信息存储、牌，树立品牌形象。中原文化底蕴深厚，但很多地方政府和快捷而多渠道的传播平台、广泛参与的受众资源等诸多优民众认识不足，思想观念落后，缺乏创建文化品

6、牌意识。新势，充分地显示出了其在中原文化传播方面的优势。对彰显媒体环境下，传播模式的多样化和传播速度的极速化，使中中原文化的价值导向和精神激励功能，促进中原经济的发原文化的传播面临严峻的考验，如果再因循守旧，仍然被动展，积极探索利用网络新媒体加强中原文化对外传播的途径地传播本来就处于封闭状态的中原文化，尤其是姓氏文化、和策略，具有现实意义。戏曲文化和民俗文化，中原文化的传播就真正遇到了瓶颈，一、政府门户网要创新“开放式”传播理不但不能促进经济的发展，反而会阻碍经济发展。最后，利用网络新媒体传播的交互性树立中原文化对外传播的多元念，整

7、合中原文化的品牌资源价值理念。面对世界经济全球化、一体化的趋势，以及交文化资源丰富是河南省最明显的优势之一。因为“中通、通讯高速发展的状况，有史以来形成的地域性、民族性原”习惯上被人们看做是河南的别称，所以有人常常以中原的文化多元化格局遭到了巨大的挑战，这就要求政府门户网收稿日期:2012-04-05;修回日期:2012-05-24基金项目:2011年度河南省教育厅人文社会科学研究项目“新闻媒体监督给力中原文化发展研究”(2011-ZX-274)。作者简介:董玉芝(1972－)，女，河南扶沟人，副教授，硕士，研究方向为新闻实务。90

8、周口师范学院学报2012年要有开放的心态、开放式的传播理念，不仅是中原文化传播势，作为学生实践实习基地，通过学生的网络作品和学缘优的内在要求，也是中原经济发展的需要。网络新媒体的互动势对淮阳文化进行宣传和解读;另一方面也可以利用当地的