中等职校市场营销专业建设的思考.doc

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1、中等职校市场营销专业建设的思考随着市场经济的我国不断深化，从事营销的越来越多，商品经营的范围越来越广，现代化的经营方式、经营手段、经营策略日益受到人们的青睐，并不断地被运用于营销活动的实践。中等职业学校的市场营销专业旨在培养学生的市场营销职业能力，为企业输送具备营销技能高索质的劳动者。然而，就冃前笔者了解到的中职学校市场营销专业教学中，普通存在培养目标、课程设置上、实训基地建设等方面的着诸多问题，学校培养的学生在专业技能上距离企业需求还有很大差距，不能满足企业对营销人才的需求。由此引发对市场营销专业建设的几点思考。1.冃前中职学校的市场营销专业建设存在

2、的主要问题1.1中职学校市场营销专业培养的人才与企业需求差距较大。中等职业教育在近儿年越来越受到国家的重视，对中等职业教育的投入越来越大，学校的办学条件得到很大的改善。但中职学校受传统办学观念的束缚,专业培养目标不明确，专业设置结构与人才培养方向含糊不清，教学计划安排理论课时占的比例较大，重知识传授，轻能力培养，忽视结合行业需求进行实践性教学，培养的学生专业知识匮乏，解决营销实际问题的能力较弱，使营销人才市场结构性人才比例严重失衡。1.2市场营销教学理论与营销实践严重脱节。目前我国中职学校从事市场营销专业的教师基本上都是从校门到校门，并没有真正从事市场

3、营销工作的实践经验，教师只会讲而不会做是普遍现象，缺乏与中等职业教育相适应的市场营销教师队伍，制约着学生市场营销职业能力的形成。由于教学任务重，教师深入企业参加营销实践活动的时间较少，所以在教学中营销理论脫离实际的现象较严重，不能很好地解决现实营销问题，难以实现学校与企业的“无缝对接”。1.3缺乏与市场营销培养冃标相适应的教学方法。部分中职学校的教师在市场营销专业课程的教学中，仍采用传统的教学模式，即教师讲，学生听的授课方式，是以教师为中心，教师根据教学计划内容一一讲解，学牛被动去听，即使采用一些营销案例教学，也缺乏调动学生主动思考与分析问题的积极性的

4、有效方法，只不过起到师生双边教学，活跃课堂气氛的作用。这样一种“填鸭式”的教学模式使学生感到枯燥无味，课堂气氛沉闷，不利于学生思维能力的培养和营销基本技能的训练，难以适应职业教育的要求。1.4校内营销实训室建设与校外营销实训基地建设滞后。据调查，到目前为止，中职学校儿乎没有与当今企业要求相适应的营销实训室。究其主要原因是一方面学校对市场营销专业资金投入较小，另一方面是营销专业实训室的建设缺乏科学性、系统性和实用性。有的学校不积极创造有力条件支持专业教师认真思考、研究营销实训室如何组建，才能与企业需求相适应，只要完成教学任务就行，从而制约着市场营销专业的

5、发展。同时,缺少校外营销实训基地，这无疑是影响实践性较强的市场营销专业建设的一个极其重要的方面。1.加强中职学校市场营销专业建设的几点建议2.1明确中职学校市场营销专业培养目标，培养适应企业需求的营销人才。中职学校的市场营销专业的培养目标主要是面向企业培养适应社会主义市场经济需要的，德、智、体、美全面发展，熟练掌握本专业基本理论和专业技能，能胜任营销工作的初级专门人才和高素质的劳动者。市场营销专业建设的一切活动和措施办法都要始终围绕这一目标来进行，以培养学生营销综合职业能力为核心，设计学生的知识、能力、素质结构和培养方案，使毕业生具有营销基本理论知识、

6、营销基本技能强、素质高为特点，以就业教育为冃的，科学设计课程体系，并紧密结合市场需求，采取“订单式”培养方式，全面提升学生的就业能力。2.2大胆采用“体验式”教学模式，以适应培养学生综合职业能力的需求。改变市场营销专业传统教学模式最有效的方法是应用体验式教学模式，体验式教学模式是指在教学过程中为了达到既定的教学目的，从教学需要出发，引入、创造或创设与教学内容相适应的具体场景或氛围，以引起学牛的情感体验，帮助学牛迅速而正确地理解教学内容，促进他们的心理机能全面和谐发展的一种教学方法。这种教学模式强调的是以学生为中心，培养学生创造性的思维，最大限度地调动学

7、生主动学习的积极性。2.3建立与中等职业教育相适应的市场营销专业教师队伍，使营销理论与营销实践紧密结合。市场营销专业教师要定期深入企业体验营销实践，尤其要利用寒暑假期间到企业参与营销全过程，克服教师只会讲不会做的现象。耍做到有计划、有步骤、有实效，使提高专业教师解决营销实际问题的能力，提高“双师型”教师比例。每学期要聘请企业具有丰富营销经验的人员给学生上课，密切学校与企业的关系，外聘教师的课时比例应占专业课时比例20%以上。同时加大对教师参加各种校外培训的力度,现在对中等职业学校有国家级培训和省级培训，有企业实践，学校要充分利用这些培训机会，提高教师的

8、实践能力。2.4建立和完善校内市场营销专业模拟室和校外实训基地。校内模拟室可以建立一个模拟营销