一种有效防范广告发布商欺诈行为的策略.pdf

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1、安徽农业科学，JournalofAnhuiAgri．Sci．2014，42(6)：1900—1902，1904责任编辑夏静责任校对卢瑶一种有效防范广告发布商欺诈行为的策略办业乐(重庆大学经济与512商管理学院，重庆400030)摘要由于信息的不对称，广告主无法预知广告发布商的优劣性，欺诈广告发布商借机混入关键词广告市场，并通过实施欺诈行为骗取广告收入，极大地损害了广告主的利益。针对这日益严重的关键词广告欺诈问题，文章从延期支付这一新思路对其进行研究。基于广告主企业如何补偿延期支付带给优质广告发布商的风险问题，建立延期支付补偿模型；基于广告主识

2、别欺诈广告发布商所需时间服从指数分布的假设，并构建了识别概率模型。模型求解和数值算例表明：延期支付策略可以在剔除欺诈广告发布商的同时，实现广告主和优质广告发布商收益的增加。关键词广告发布商；广告主；延期支付；广告欺诈中图分类号S一9文献标识码A文章编号0517—661l(2014)06—01900—030neEfectiveStrategytoPreventFraudfromAdvertisingPublisherSUYa-dong(SchoolofEconomicsandBusinessAdministration，ChongqingUni

3、versity，Chongqing400030)AbstractAdvertisersfacedifficultyinpredictingthequalityofadvertisingpublishersfortheasymmetryofinformation，rogueadvertisingpub—lishersmixintotheonlineadvertisingmarketandclaimpaymentwiththeimplementationofadvertisingfraud．whichgreadydamagetheinter—es

4、tsofadvertisers．Thisarticlefromanewway：delayingpayment，tosavetheproblemofonlineadvertisingfraud．Basedonhowtheadvertis—erscompensateadvertisingpublishersinthefaceofdelayedpayment，adelayingpaymentcompensationmodelwasformulated．Andbasedontheassumptionoftheadvertiserdetectsrogu

5、eadvertisingpublisherwithadelaythatfollowsanexponentialdistribution，aprobabilitymodelofrecognitionwasformulated．Theresultssuggestthat：Delayingpaymentcouldpreventrogueadvertisingpublishersfromparticipating，whilesimuhaneouslyincreasingtheprofitsofadvertiserandgoodadvertisingp

6、ublisher．KeywordsAdvertisingpublisher；Advertiser；Delayingpayment；Advertisingfraud随着互联网和电子商务的发展，越来越多的企业开始将竞争点击欺诈对搜索引擎的收益的影响，并提出通过与第3目光转向关键词广告这一新兴的营销渠道，尤其是资金规方检测合作解决点击欺诈问题。上述文献都没有考虑广告模、技术等无法与大型企业相比的中小企业，更希望利用在主支付费用的时间因素对广告主和广告发布商收益的影响，线关键词广告的高相关性发掘潜在客户。关键词广告是而在关键词广告市场中广告主可以延期

7、支付广告费用，即在伴随网络用户的关键词检索而显示的关键词广告，它以一种广告发布商完成产品推广工作后，推迟一段时间再支付广告文字链接的形式出现在广告发布商的网站上。这种广告营费用。文章对如何通过延期支付策略防范广告欺诈进行研销模式既满足了网络用户搜索相关信息的基本需求，又满究，分别建立了延期支付补偿模型和识别概率模型，以期对足了广告主企业对潜在目标客户进行产品营销的需求。当广告主企业如何有效防范劣性广告发布商的欺诈行为提供感兴趣的网民点击文字链接进入企业的产品网页，广告主企指导。业就实现其营销目的，并为此次点击支付广告费用。1广告发布商欺诈问题

8、在这种根据点击次数支付广告费用的规则下，广告主企广告主企业决定在线推广产品、服务时就会选择相应的业以较低的广告成本获得更有针对性的潜在客户。然而，点广告发布商与其合