广告文案网络课程资料(作品欣赏)

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1、A绪论1、柯达胶卷电视广告文案：   越战恐怖的炮火声，已甩在遥远的东方丛林里：吁……归来了，久别的故乡!魂牵梦萦的小镇，景物依然，爸爸妈妈等在风中的小路，喜悦的泪水闪烁在岁月折磨的眼中。玛丽奔来，金发飞舞在熏风里，樱唇绽放在暖阳下，啊！欲拥吻着碧草如茵的家园。乡邻自四方涌来，亲情涌动着山谷……[评析]：   这个电视广告文案与电视画面一起，将一幕生活情景用文学的语言、文学的渲染、文学性的笔法，生动而感人地表现了出来。但这种笔法、语言、句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对能记载这种非常时刻的柯达胶卷产生感激之情和购买

2、欲望。文学的表达，在这里完全只是广告作品实现自身目的的手段。2、贝克啤酒的一则报纸广告文案禁酒令查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。[评析]：   此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑

3、间，印象深刻。3、儿童百服宁系列（找人篇）图片来自《第五届全国优秀广告作品作品展获奖广告作品集》P31岭南美术出版社1997年8月广告公司：上海奥美广告有限公司第一则广告标题：她在找一个人广告正文:那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候

4、，百服咛保护了我的孩子。人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！王霞第二则广告标题：找到她了！广告正文:王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药----儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你

5、以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！张虹4、美加净电视广告资料来自：《广告创意策略与手法》武汉测绘科技大学出版社浙江亚博传播有限公司企划制作[评析]广告在轻松愉悦的环境中，以消费者的歌唱来表现产品的利益点：用了美加净加氟牙膏，“我的牙齿坚固、洁白又健康”。文案在这里以歌词的形式出现，为塑造品牌的美誉度起到了重要的作用。5、龙风小刀切电视广告资料来自：《广告创意策略与手法》武汉测绘科技大学出版社浙江亚博传播有限公司企划制作6、延中饮用水电视广告7、光明洗涤膏电视广告资料来自：《广告创意策略与手法》武汉测绘科技大学出版社浙江

6、亚博传播有限公司企划制作8、奥妮皂角洗发水电视广告资料来自：《广告创意策略与手法》武汉测绘科技大学出版社浙江亚博传播有限公司企划制作B上篇（一）1、表现产品独特优势的电视广告：<<海嘉面粉电视广告作品欣赏三象木地板电视广告作品欣赏>><<金龙客车电视广告作品欣赏2、表现审美意味的广告作品：资生堂系列产品广告[第一幅]广告标题：开放像绸子一般滑的白色的花　　广告正文：寒夜，一天的时间结束／用这滑腻的润肤霜／能使身体洁白如雪／感触极佳／心情舒畅／资生堂护肤系列[第二幅]广告标题：染上的，是春天　　广告正文：等待伊人来／心绪何陶然／等待春天

7、来／喜悦上眉尖／心情多闲适／舒畅每一天／那时候／唇上染出了光辉灿烂／染出了高雅的微笑／明朗的色彩／映出心灵的莹润／资生堂口红系列[第三幅]广告标题：不施雕琢的唇更美　　图片来自《国际广告》P47-48《国际广告》杂志社1999年7月3、寻找表现和蕴涵流行意味的价值对象的广告作品：上海有线音乐频道广告《现代广告》P27广告正文：　新新流行／三十年代上海人听周璇的歌／九十年代上海人看音乐频道／上海有线音乐频道《现代广告》杂志社2000年2月4、寻找具有游戏消遣意味的价值对象广告作品：广告标题：夕阳西下　新加坡依然魅力十足　广告正文：星光下

8、的晚餐如梦如幻／芬芳的美酒香飘河畔／奔放的迪斯科挥舞热情／夜色中的大都市依旧生气盎然……这就是新加坡广告标题：不会潜水也悠游广告正文：不会潜水也能饱览海底世界风光／目睹食人鲨迎面掠食的刺激景象／不会潜水也能漫游于群鱼之间