品牌营销：优秀产品是品牌之基.pdf

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1、圜品牌营销：优秀产品是品牌之基文，彭杰产品不等于品牌，但好品牌离不开好产品。产去谈品牌，注意，品牌一定是建立与消费者关系的品是品牌之基，是品牌之本。利器，而不仅仅是一个产品的知名度。市场中发生过无数有产品却成就不了好品牌的抛开产品谈品牌永远是空中楼阁，是难以成就事，那不是因为品牌的错，而是产品本身的问题。实质品牌力量的。当然而，这与文化品牌还是不完常有人说，天下没有不好的产品，只有不好的营全一样，实业品牌离不开产品与服务。销，实际上，这样的说法只是一种忽悠的说法，励有时候好产品与好品牌的特征互为借用，消费志的说法，在真实的产品世界中是不可能出现的。者并

2、不一定分得清楚，他们谈一个品牌大多从产品产品当然有坏，坏产品一上市就会受助，好的消费感受出发，从而深入到消费产品的体验，品产品不仅一路受欢迎而且能成长为一个优秀产品品牌的光泽大多是后面附加上去的。牌，差产品大多是一种流星，而好产品多是一种恒循着这样一种观点，塑造品牌的核心必须从产久恒星，随着时间的久远，只需进行升级换代就可品本身开始，做一个好产品，才是打造出一个好产以了。此时的产品，大多据有了一个品牌的基本内品的基础。涵与基因，此功能的价值被不断加粗，产品的溢价好产品应具有以下特征：越来越高，已经与品牌形成了一种相互支撑的发展一、产品功能超过消费者预期

3、，生产者的构想局面。一个公司可以有无数的产品，但要让每个产正好吻合消费者长期以来的潜在需求，并且还有一品都活得很好，必须要有品牌基因，而不是一个单点点的超前。纯的产品就完事了。产品的创造一定要有品牌思二、好产品的质量非常过硬，要做到零容忍。维。产品是启运商业模式上下关系的主要载体，没三、好产品一定有一个好的外观，让产品自己有好产品，就没有什么服务，也没有什么附加值，说话。离品牌就很远。四、好产品多为聚焦型的，不要很多，最好不好产品不仅成就了大品牌，还成就了全新的营超过5个，随着审美疲劳与市场升级，再更新产品或销方式，创造了全新的市场局面。创新产品与之衔

4、接。品牌无论如何伟大，给消费者的直接利益平台五、产品一定要简介明了。与媒介就是产品。创新的产品，成为启动品牌认知六、将产品细节深入到每一个环节，并让它稍的第一道门坎。产品不好，最终会影响甚至是毁灭稍与众不同。一个品牌。七、好产品不是迎合消费者，永远是引领消费一切伟大的品牌背后都有一群好产品，每一个者。成功的品牌都有一个或多个好产品在支撑，并且，八、好产品是一个解决方案，而不是一个功由这些好产品带动了差产品生存和发展。能。不要离开产品谈品牌，更不要离开消费者感受九、好产品来自于不断地坚持专注。蕊瞬圜盈礅全面腐蚀控制暖瑚一第28卷第O6期2014年O6月圈

5、。礴圈豳矮璃翁囊薅汝十、全面满足消费者需求，利益是随之而来应性。的结果，不要直接追求利益，而要追求顾客服务价十七、坚守产品定位，不要轻易变更，但可以值。不断升级。十一、始终保持行业的领先智慧，而不要仅仅十八、让好产品成为消费者的宠物，不要变成看重技术。让智慧引领行业技术的进步。工具。十二、始终保持归零的心态，一个好产品之十九、永远将设计放在产品创造的首位，高度后，接着就是下一个好产品。重视。十三、用产品改变世界只是一个平台，重要的二十、最好的产品永远是艺术品，将产品打造是品牌的灵魂要始终存在。艺术吧!十四、产品要有远见，才可能生长为品牌。伟大的企业就如

6、产品的生活家，发明家，设计十五、注重产品体验，预先设计体验，让消费家，艺术家；这“四家”集洞察消费者需求，引领者对号入座，稍有偏差，立即修正，时时保持微创需求，科技创新不断变革，巧用心思出奇致胜，创新产品制度。异思维启迪智慧于一体，让产品成为消费者生活的十六、心胸开阔，生产的产品自然有更强的适心灵伙伴。一个成功品牌的三方九品十要素文，汪春风一个成功的品牌，是由三个方面共同造就品牌在市场上要有独特的品类定位，并且要的——产品，企业和市场。产品包括质量，功能，做到该品类中的第一；品牌文化要有自己独特的品包装，形象，价格等物质属性；企业包括制造者，味，才能给

7、予消费者与众不同的心理感受；品牌要营销人等人格属性；市场包括消费观念，购买欲在消费者心智中占据独特而牢固的品位，比如是大望，情感体验等心理属性。我们用三方九品来加以众消费品还是高档奢侈品。形象概括：可见，一个成功的品牌，必须是由这三方九品一、产品方面一一品质，品级，品相。构成的。其中企业本身是不可或缺的三分之一，也就品质就是产品的质量、功能和服务要满足消费是企业文化是塑造品牌的三分之一。用三方九品来表者基本要求。品级则是产品价位和货架档次。品相示，有利于品牌经营者全面认识品牌外延和内涵，认则是外包装和附加在产品上的符号，名称，图案，识企业文化在品牌塑造

8、中的重要地位和功能。造型等。但是，仅仅具备以上属性还是不够的，要想成为二、企业方面——品德，品