我国大型门户网站体育信息传播的受众分析-论文.pdf

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1、第30卷第4期山东体育学院学报Vol_30No．42014年8月JournalofShandongInstituteofPhysicalEducationandSpotsAugust2014摘大众我国大型门户网站体育信息传播的受众分析AudienceanalysisofsportsinformationspreadingoflargeportalsinChina王相飞WANGXiang—fei要：我国网络体育信息传播的人口学分析表明：lO岁到29岁的网民总体数量仍然占据绝多数；受众逐渐由原先的男性多数向均衡发展；受众的职业结构呈现出日渐分散的趋势；受中高收入群体占据主流，并逐步向

2、低收入群体扩展；受众文化程度逐渐趋向于多种结构并存，初高中学历占据主流。受众的信息需求表现为：更加关注体育信息的秩序和逻辑；对体育信息的聚合提出了更高的要求；对于体育信息传受技术的要求趋向于便利化；受众对于体育信息多样性的需求趋高。受众发展分析表明：受众将逐渐转变为更广范围的公众角色；受众将逐步开始分层次发展、选择性参与体育信息传受；受众逐步差异分化并具有明显的个性化；受众的信息传受形态影响了门户网站的商业化运作；受众信息获取心理逐渐趋向于互通与和谐。关键词：大型门户网站；体育信息；网络传播；信息受众中图分类号：G80—058文献标识码：A文章编号：1006—2076(2014)

3、04—0001—05Abstract：AccordingtothedemographicanalysisofthesportsinformationspreadingontheinternetinChina，themainbodyofthenetizensiscomposedofpeopleagedfrom10to29．MoreandmorewomenbecomenetizenswhilethemainbodyOfthenetizenswasmenbefore．111eprofessionsofthenetizensaremorediversifiedthanbefore~rI1

4、hemainbodyofthenetizensispeoplewithhighincomebutmoreandmorepeoplewithrelativelylowincomearebecomingnetizens．Theeducationback—groundsofthenetizensaremorediversifiedwiththepeoplewitheducationbackgroundofhighschoolsasthemainbody．Onthebasisoftheanalysisoftheinformationneedsoftheaudience。thepapers

5、uggeststhattheaudiencepaymoreattentiontotheorderandlogicofthesportsinformation，puthigherrequirementsontheintegrationofspotsinformation，needmoreconvenientwaysofre—ceivingandspreadingsportsinformationandwantmorediversifiedspotsinformation．Basedontheanalysisofthedevelopmentoftheaudience，thepaper

6、proposesthattheaudiencesareplayingmorepublicrolesandaredevelopingintodifferentlevelswithdiferentparticipationchoices．Theaudi．enceshavedistinctpersonalitiesandtheirwaysofreceivingandspreadinginformationafectthecommercialoperationoftheportals．TheinformationreceivingpsychologyoftheaudiencesiSmor

7、efeaturedwithcommunicationandharmony．Keywords：largeportal；spotsinformation；internetspreading；informationaudience收稿日期：2014—03—06互联网以其灵活的沟通方式和时空无障碍的交流基金项目：教育部人文社科青年基金项目“大型体育赛事的新媒体传播真正改变了传播的生态环境，其独特的传播魅力吸引研究”(编号：l3YJC890038)。作者筒介：王相飞(1976一)，男，河南