索爱：领先移动影像时代.doc

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1、索爱：领先移动影像时代索爱：领先移动影像时代　　提要：徐静蕾的加盟以及新影像产品的上市，被视为索尼爱立信在中国区学会了“两只脚走路”。　　索尼爱立信中国区市场部负责人黄杏桦和徐静蕾的第一次见面是在日本的一家烤肉店。　　仅仅一个月的时间，索尼爱立信中国区就迅速敲定了聘请徐静蕾出任产品形象代言人的市场计划。　　“我们聊得很投机。”徐静蕾对《中国新时代》说，“基本上一个星期就谈到比较细节的（合作）部分。”　　2007年12月24日，圣诞节前一天，索尼爱立信在北京高调宣布，著名才女徐静蕾担当索尼爱立信中国区代言人。同时，索尼爱立信推出了备受瞩目

2、的旗舰级Cyber-shot随身拍手机K858c。　　黄杏桦表示，聘请徐静蕾出任代言人将有效提升索尼爱立信Cyber-shot随身拍手机品牌的知名度；新产品K858c的推出则进一步巩固索尼爱立信自身在影像手机市场的领导地位。　　与此前王力宏所代言的Walkman系列音乐手机一样，一直以来，索尼爱立信K系列的市场定位都非常明确、清晰，就是专业化的拍摄手机，但由于推出时间比较晚，加上推广力度不强，索尼爱立信的影像手机并没有得到市场重视。　　因此，徐静蕾的加盟以及具备500万像素的K858c上市，被视为索尼爱立信在中国区迈出了新一轮市场战略的

3、步伐。　　移动影像生活方式　　自2006年首次将索尼公司旗下拥有极高知名度的相机品牌Cyber-shot引入高端影像手机以来，索尼爱立信的第一款具有Cyber-shot品牌的320万像素影像手机K790c就因性能杰出曾经获得了众多消费者的青睐。　　2007年，索尼爱立信又推出了两款Cyber-shot随身拍手机K550c和K818c，其出色的品质和良好的易用性，不仅获得了广大消费者的喜爱，产品的持续热销也进一步巩固了索尼爱立信在影像手机领域的霸主地位。　　到目前为止，索尼爱立信Cyber-shot随身拍手机的全球销量已超过了1300万部

4、。　　最新推出的K858c是索尼爱立信第一款具备500万像素Cyber-shot随身拍手机，具有自动对焦、氙气闪光灯等丰富影像功能。但相比于索尼爱立信全球市场，K858c在中国的上市显得有些姗姗来迟，索尼爱立信方面表示，因为政策原因，国内上市的K858c要把原来有关3G的硬件、软件的功能取消掉，所以有所延缓。　　“最重要的是，这款产品毕竟最后推出了，还是满足了很多原来喜爱Cyber-shot朋友们的需要。”索尼爱立信中国区主管卢健生表示。　　除了徐静蕾出任产品代言人，索尼爱立信Cyber-shot影像手机系列在中国市场的另一个新变化就是

5、“随身拍”概念的强化。　　卢健生表示，“随身拍”的新叫法是他在加入公司之后的创意。　　“我作为这个业务的主管，我要了解我们公司的产品，我要了解Cyber-shot品牌背后的事情，我可以保证，Cyber-shot任何功能，无论是夜拍模式、微距、广角功能，我自己都体验过。　　只有我亲自体验过，我才会面向消费者、面向渠道、面向媒体、面向代言人，告诉他们我们的产品有多么优秀。”　　“随身拍的功能我全都体验过，因为我在出差时，从坐火车，到餐厅，到饭店，我都会拍。拍下来再和同事、朋友分享。”卢健生说，这是一种移动影像生活态度。“过去手机拍摄功能不是

6、很强的时候，大家对拍照提不起劲。自从我有了K790c、K858c、K818c之后，我对摄影的兴趣以及拍摄的频率都有所提高。”　　据索尼爱立信的消费者调查显示，购买索尼爱立信Cyber-shot系列的用户中，82%的人使用手机拍照功能的频率超过了数码相机，58%的人把拍摄的照片存在了电脑上，20%的人将照片进行了打印。可见，随着手机拍摄功能的加强，消费者的影像生活习惯也发生了变化。第1页第2页第3页