美国战后广告.doc

《美国战后广告.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、美国战后广告发展（1945)电视广告媒介的发展前言：第二次世界大战之后美国成为了世界霸主，社会稳定，市场空前繁荣，前景一片美好，在一些前卫的广告人的努力之下，广告凭借新兴科技的力量，利用新型媒介开始大力传播，最终使美国成为了世界广告最发达的国家。原因： 1.美国远离二战的战场，而且面对战争采取了特殊的手法，从而使得美国在战后成为了世界的霸主。2.  战后美国社会稳定，人们的生活追求进一步提高，于是在收音机的基础上电视出现了“燎原之势”，电视广泛使用大大促进了美国广告业的发展。3.二战后，电视业发展迅速。50年代以后美国首

2、创彩色电视，使电视广告成为影响厩最大的广告手段。广告信息传播的完善化。4.电视给人以强烈的视觉冲击力，广告主利用电视多角度、多维度的特点，将广告寄予电视的表现力。同时，科学技术的进步，促进了现代意义上的第一台电子计算机的诞生，于此，互联网时代走向了人们，信息在互联网的作用下得到了前所未有的传播，广告行业在互联网的作用下得到了高速发展，互联网“能够实现目标营销、信息修正及时、交互能力强、信息传递快、有较强的营销能力、较强的创造能力、市场潜力大”5.二战后，电视业发展迅速。50年代以后美国首创彩色电视，使电视广告成为影响厩最

3、大的广告手段，从而突破了印刷媒介一统天下的格局。随着广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造以及光导纤维技术的运用，广告传播实现现代化。广告公司的广告经营活动向着全面智能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司的不断产生。随着新兴传播媒介的相继诞生，广告公司的广告经营活动向着全面智能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司的不断产生，这些广告公司具有着时代特点，都有着自己的战略特点过程：1.40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特

4、的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广； 2．60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”； 1966年，制定了《正当包装与商标法》1968年，通过了《消费者信贷保护法》、《控制辐射确保健康法与安全法》、《家禽制品批发法》。1969年，通过《玩具安全法》。1970年以来，违法广告主可以刊登“矫正广告”。自1970年以来，制定了日臻完善的《订正广告法案》”。3．80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。1989年９月，美国《商标

5、法修订案》生效。　地方性广告法规：如纽约市有关旅游与旅馆业价格法规；俄勒冈州和加利福尼亚州关于喷放烟雾的商品的规定；缅因州要求撤除各商店以外的张贴广告和路牌广告。 4．进入90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告无处不在，广告内容十分广泛，但一般说来，广告多是销售性的内容或者指导性的内容。前者介绍和说明产品或服务，以直接推销为目的；后者也称企业介绍，通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况，起到间接的推销作用。广告已变成最重要的社会和经济力量之一，广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业。 5.杨·罗比肯广告公司成为

6、美国最大的一家广告公司6.纽约是公认的世界广告中心之一，著名的麦迪逊大街集中了10多家大型的美国广告公司，是美国广告业的象征。7.一些广告大师相继提出了一系列广告实战理论，如“罗素.瑞夫斯的USP理论、大为.奥格威的品牌形象论、李奥.贝纳的固有刺激法、威廉.伯恩巴克的实施重心法和ROI法则等”结论：战后的美国，经济空前繁荣，随着商品经济的发展，人们越来越重视广告在商品销售的作用，种种的战后现象整体的促进了美国战后三十年广告业在世界中的崛起。