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1、湖南大学社会科学学报..,o,o第7卷第l期JOURNALOFSOCIALSCNCEOFHUNANUNIVERSITY1993Vl7N1IE湖南省茶叶产品出已市场战略张先足,所谓市场战略是指根据国际市场的特点和发展趋势与出口产品占有市场的现状及走向,对在一定时期内的市场结构和布局作出全局性的安排。,,,要发展湖南茶叶出口必须解决市场间题即产品销路有生产而没有销路(市场)就。,,,是致生产于死命因此研究并制定湖南茶叶产品出口市场战略不但十分必要而且具有。重大的现实意义和深远的战略意义一国际茶叶市场的特点与发
2、展趋势,,:近十年来国际茶叶贸易伴随世界政治经济的变迁而变迁并表现出如下四大特点.1际茶叶市场是以红茶为主的卖方市场。,全世界产茶以红茶为主目前全世界有30多个国家(地区)产茶年总产量达200万,,。吨以上其中红茶产量占75%左右绿茶与其他各类茶占25%左右例如1990年世界总...,,,,产量2575万吨其中红茶2025万吨占7884%绿茶包括其他各类茶5万吨占.。2138%,。,国际上现有九大茶叶拍卖市场几乎都是以红茶为主世界上茶叶消费国除非洲部分国家、东南亚一些国家和地区、前苏联毗邻亚洲的部分地区等
3、是绿茶和其他各类茶的主,,。要的消费国外绝大多数的国家和地区都以饮红茶为主,,在国际茶叶贸易中红茶比重占总贸易的90%左右绿茶和其他各类茶仅占10%左...。,,,右例如1978年的国际茶叶贸易量8037万吨其中红茶7298万吨占9081%绿茶......,,,,,,68万吨占85%花茶024万吨占。3%其他类茶032万吨占04%到1990年....,,,,国际茶叶贸易量nl71万吨其中红茶108万吨占9028%绿茶939万吨占...,,。841%其他各类茶138万吨占18%...,,,,世界茶叶商品出口
4、1978年8037万吨1988年10550万吨1989年11078万吨...,,而世界茶叶消费国进口总量1978年7584万吨1988年10200万吨1989年10754万。,。,吨可见出口略大于进口供大于求国际茶叶贸易原来形成以红条为主绿茶等为辅的格局现在没有太大的变化,今后也不会有多大的变化。同样,国际茶叶市场,供大于求的状,,。况过去和现在如此今后也不会有多大的变化.2国际红茶市场状况,、、、由于国际茶叶市场主销大叶种红碎茶印度斯里兰卡肯尼亚印尼等国主产大叶种,,,。,,,红碎茶产品品质好档次高属高
5、中档茶因此产品销路好销量大在国际茶叶贸易中..。,,,,名列前茅以1989年为例印度出口230万吨占2013%居世界第一位斯里兰卡出..,,,,召203.8万吨占1840%居世界第三位(红茶第二位)肯尼亚出口6132万吨占...,,,,1470%居世界第四位(红茶为第三位)印尼出口1147万吨占1040%居世界第五湖南大学社会科学学报1993年,,位(红茶第四位)四国出口总量占国际茶叶贸易总易的60%以上其出口的增减直接左右着国际茶叶贸易量的增减和国际茶叶市场价格的升降。,,中国的绿茶和其他各类茶出口在国
6、际茶叶市场上独占鳌头所占比重85%左右(红.。茶占19写左右)绿茶出口由1983年的49197吨(占世界茶叶贸易量的61%)到1990年..,、的79504(占71%)花茶乌龙茶和其他类茶出口2301吨(占025%)到1990年23161.。,,,。吨(占207%)除红茶外其他各类茶的世界贸易量的增减价格的升降由中国左右.3国际茶叶贸易竞争激烈...,,由于世界茶叶产量的增加(1978年1757万吨1988年24722万吨1959年24652,,、万吨)加上国际茶叶市场属于卖方市场拥有茶叶商品的国家(或地
7、区)都采取多渠道多,,,,,。形式的手段千方面计地推销本国的商品力争多出口多创汇因此竞争出口十分激烈.,,,绝大多数国家的茶叶出口量在增加如1989年同1978年相比印度出口增长了268肠...,,,斯里兰卡增长了58%肯尼亚增长了920%印尼增长了1041%阿根廷增长了.,,,39.7%马拉维增长了275%尤其是印尼与斯里兰卡展开了你争我夺的竞争都希望摘,,,取世界茶叶出口第一大国的桂冠斯里兰卡在1989年夺冠之后又在1990年超过印度。再一次取代印度成为世界上最大的茶叶出口国,。,出口竞争实际上是夺市
8、场的竞争由于海湾危机西方各国停止向伊拉克等国包括,,茶叶商品在内的出口东欧各国和前苏联因经济衰退造成购买力减弱迫使茶叶出口国,。(地区)不得不寻找新的市场因而竞争更为剧烈.4国际茶叶价格降到低水平上波动,国际茶叶(以伦敦拍买市场的红茶价格为标准)进入八十年代呈现出明显的波动的..。,,,特点国际茶叶平均价格1981年993便士1982年上升到11049便士1983年继上升..,。,,到14958便士1984年暴涨(国际茶价第三
