中国首份高端男性生活形态与需求综合研究报告.doc

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1、中国首份高端男性生活形态与需求综合研究报告'‘他经济”引领信用卡新风尚帀场经济的发展催生出i大批高端消费者，他们改变了中国的社会经济结构。调查显示，男性高端消费群体约占7成，成为高端消费的中坚力最，面对当前的市场经济，屮国富裕阶层不仅仅是数最上在高速增长，他们的消费习惯也在悄然发生变化。招商银行一直致力于高端人群消费的研究，其权威性的调杏数据充分休现出现高端人群消费的特征，为行业的发展提供现实依据。为了更加了解高端人群生活形态，完善招行对于高端人士调研的理论依据，联手顶级男性杂志《GQ智族》推出《高端男性生活形态与需求综合研究报告》

2、（下简称《报告》），权威性揭示出中国富裕阶层的生活形态和消费习惯，旨在解读“他经济”时代止悄然來临，“他卡”市场将成为信用卡竞争新热点。这也从一个侧面体现出招商银行而对“精耕细作”的信用卡市场的行业前瞻性。细分市场研究“他经济”消费高端人群的强劲消费能力早已引起国内各家商业银行的重视，银行业高端卡的竞争已经进入白热化阶段。招商银行坚信，只有细分市场，认真研究消费群体，针对不同人群制定相应的营销策略才是有效的市场行为。基于对高端人群消费特征的长期研究，招商银行就高端持卡人的消费统计观察可以看出，近九成的高端男性全年在商旅上的消费占到1

3、5%以上。随着中国经济的繁荣发展，对外经济交流的日益频繁，商务出行成为高端男性日常工作的必然要素，商务交流的力度和广度形势空前，因此高端人士的商旅消费诉求强烈。招商银行信用卡消费调杳显示，高端商旅人士更关注出行中的舒适和便捷，以及过程中感受到的贴心关怀，“里程奖励”逐渐成为一个意外的惊喜，同时富裕阶层出行参考的尺度也进入消费体验与品牌认同情感层面的较高阶段。消费习惯的“城市化”也在招商银行信用卡消费调杳数据中有所显示：北京作为中国政治中心，文化氛围浓厚，北京的高端消费主要产生在“时尚百货”的购买，月均消费近九千元,而上海近来突出表现

4、在健康上的投资较多，八成高端消费人群会定期健身和SPA。作为金融中心的上海，对精致生活的追求体现在生活的各个方面，他们更注重外在形象，对于细节搭配有更高的耍求，每年在手表与珠宝上消费占据很大比例；广州是改革开放最前沿城市，也是中国传统文化枳淀较深的城市，“养生”対于广州高端男性是每天必需的话题，独特的“饮食文化”也使得富裕阶层更注重饮食上的消费，月均饮食消费占居全国城帀Z首；作为移民城市的深圳，汇聚了多种文化，也更容易接纳外界信息，着名的观澜湖高尔夫球场成为英新的城市地标，深圳的高端男士更热衷体验高尔夫球带來的性情培养和气质提升，所

5、以，高尔夫运动成为他们日常最乐于参与的消费形态之一。招行信用卡的高端消费调杳，为"同一城市消费趋同”提供了有力的数据支持，对富裕阶层消费的准确把脉，构成了招商银行高端消费人群研究的基础，有利于招商银行精准高端消费设计出更贴合需求的产品和服务，在“他经济”的市场环境下持续领先市场的脚步，构成招商银行在高端人群细分市场经营成就的有力证言。解析高端描摹“他经济”形态为了拓展高端消费调杏数据的外延，更准确把握高端人群的脉搏，招商银行此次联手全球顶级男性杂志《GQ智族》进行合作调研，借助後者在相关领域的研究积累，促成招商银行对高端人群，尤英高

6、端男性消费习惯更深入的了解。这份调杳山知名调杳机构IPSOS（益普索）执行，面向京沪穗等18个城市3368位招商银行高端男性客户进行访问，以“生活方式与态度”、"消费习惯和场所”、“奢侈品了解度”等不同生活形态方为经度，以“立业打拼的年轻人”、"平稳发展的中小企业家”、“大企业高管”、“富二代”等不同生活经历的代衣人物为纬度，深入挖掘高端男性族群对金融产品、时装、名表、珠宝、汽车、旅游等的消费观念、习惯和细节，是目前国内规模最大、最权威的相关报告。高端男性大多身居要职，平均年薪51万元，家庭平均年收入超过76万元，是报告为我们展现出

7、的高端男性消费群体形态速写。健康、工作和家人构成高端男性的三大生活重心,其中，68%的高端男性将健康列在首要位置。山于这类人群处于事业上升期或平稳发展阶段，或多或少面临一定工作压力，旅游则成为高端男性的首选解压方式，所谓"不在于目的地，在于旅途中的风景和心情”。心灵的放松可能就是高压下人群瑕奢侈的享受,境外旅游是其首选，映证了招行高端消费调查九成富裕阶层会选择境外消费，而香港总交易占比排名笫一，高达38%□高端男性非常重视商殆或服务的品牌，他们不在意商殆本身的价值，更关心的是隐藏在商殆背後的附加值，即服务，在享受品质生活的同时，如果

8、能得到更贴心，周到的服务关怀，他们认为这是对自l2身份的认同并且会对其提供服务的品牌产生强烈的认同感和依赖感。奢侈品对于他们而言不再是"奢侈”一词本身的表象意义，奢侈品只是一个点缀，装饰性更强,为了追求品质生活，讲究细节。珠宝，汽车，