品牌与质量互动关系研究.doc

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1、品牌与质量互动关系研究作者：赵雪兰编号:__________毕业论文题目品牌与质量互动关系研究雪兰专业工商管理类别业余层次专升本完成时间2009年11月14品牌与质量互动关系研究作者：赵雪兰大学继续教育学院毕业生论文指导意见书教师管欣工作单位联系大学管理学院职称（职务）讲师学生雪兰年级专业2007级工商管理工作单位联系论文选题及审阅意见指导参考书目《迈向全球化经济的思索》彪如著华东师大学《国际贸易》同仇　薛荣久主编中国人民大学《品牌管理——品牌经营工具箱丛书》云岗编著《战略营销管理》 马克·E·佩里MarkE.Parry著《国际市场营销学》TaylorW.MeloanJ

2、ohnL.Graham著机械工业《服务营销:人员、技术与策略ChristopherLovelock著清华大学《新品牌动态》万力著2005-9报告《品牌与质量》《人民日报》（19971007九版）《对我国企业品牌经营的若干思考》万卷[J]《企业天地》2006《国外核心竞争力理论综述与启示》严勇[J]《经济学动态》199914品牌与质量互动关系研究作者：赵雪兰论文提纲审阅修改意见一、品牌是企业竞争的必备条件二、采用国际化标准的产品质量是企业立足市场、参与竞争的坚固基石。三、产品质量是做好品牌的基础四、培育品牌、提高企业竞争力五、我国在创建品牌过程中存在的问题六、 如何实施品

3、牌战略七、结语论文指导意见第一次：年月日第二次：年月日第三次：年月日论文评语成绩评定等级：指导教师：年月日14品牌与质量互动关系研究作者：赵雪兰学院审定年月日备注目录一、中文摘要、关键字…………………………………………………………………………5二、正文………………………………………………………………………………………6三、品牌是企业竞争的必备条件………………………………………………………………6四、采用国际化标准的产品质量是企业立足市场、参与竞争的坚固基石…………………7五、产品质量是做好品牌的基础………………………………………………………………8六、培育品牌、提高企业

4、竞争力………………………………………………………………9七、我国在创建品牌过程中存在的问题………………………………………………………10八、如何实施品牌战略…………………………………………………………………………11九、结语……………………………………………………………………………………1414品牌与质量互动关系研究作者：赵雪兰品牌与质量互动关系研究学生：雪兰指导教师：管欣中文摘要：质量和品牌已经成为提高经济综合竞争能力的根本和关键，所以我们在经济社会迅速发展的形势下提高品牌意识，提高质量是符合科学发展观的，也是符合我们国产业结构现状的。为此，就必须深化品牌战略机制、提

5、高产品质量，才能增强我国产品的国际竞争力。关键字：品牌质量互动关系研究14品牌与质量互动关系研究作者：赵雪兰品牌与质量互动关系研究近年来随着中国市场的竞争愈演愈烈，产品快速地推出新，中国的消费者也开始具有品牌意识。因为，品牌是拥有它的企业区别于其他企业的标识，它不仅仅是企业形象识别，本质上代表着卖方对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，更主要的是代表了企业文化的追求。企业文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形力。品牌成为影响购买行为的日益重要的因素，品牌经营对于一个公司能否在激烈的市场竞争中获胜，其影响力举足轻重。一个成功的品牌有很多益处：可以创造价值；能

6、够为公司创造选择价值权；还可以赢得顾客的忠诚及更多的价格，从而增大公司的市场价额和利润品牌将会得到更多的重视。一、品牌是企业竞争的必备条件纵观世界经济发展的历史，无论企业经营还是商品融通都经历了一个从无品牌到有品牌再到发展品牌的过程。在这个发展过程中突出了这样的阶段特征和区域实际。1、从国外来看，他们的品牌发展历程比较短，但其发展节奏异快。可以这么说，在不长的几百年里，他们的品牌战略在无形中成长起来，并在短短的几十年（特别在本世纪）里发展的相当成熟，在今天的国际竞争中处于优势地位。国外品牌战略突出了以下特点：14品牌与质量互动关系研究作者：赵雪兰成长速度快、产品创新多、

7、市场覆盖广、竞争意识强、宣传力度大、企业文化新、管理团队精、经营战略准、发展前景好等等。比如欧洲企业非常注重企业涵的打造和提升，注重产品品质的提高。正是这种谨慎、踏实、不喜扬的欧洲风格催生了一批像奔驰、宝马、大众、壳牌、雀巢、诺基亚、西门子、爱立信、皮尔·卡丹、飞利浦这样的实力型品牌。欧洲名牌以技术领先和质量上乘为支撑，同时又在长期的发展过程中融入了浓郁的欧洲文化，从而使欧洲品牌不仅能够保持独有的个性和气质，又能所向披靡，昌盛不衰。 2、就我国而言，我们的发展可以用蜗牛走步来形容。长期以来，我们根本无什么品牌可言，无论社会还是企业都忽视