现代市场营销观念与传统营销观念的区别.doc

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1、现代市场营销观念与传统观念的区别　　什么是市场营销观念        　　市场营销观念是指企业进行经营决策，组织管理市场营销活动的基本指导思想，也就是企业的经营哲学。它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。　　市场营销观念是一种“以消费者需求为中心，以市场为出发点”的经营指导思想。　　营销观念认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要与欲望，并比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。　　市场营销观念的特点        　　①以消费者需求为中心，实行目标市场营销。　　②运用市场营销组合手段，全面满足消费者的需求　　③树立整体产品概念，刺激新产品开发，满足消费者整

2、体需求。　　④通过满足消费者需求而实现企业获取利润的目标。　　⑤市场营销部门成为指挥和协调企业整个生产经营活动的中心。 　　现代市场营销观念与传统观念的区别        　　1、生产观念、产品观念、推销观念一般称之为旧观念，是以企业为中心、以企业利益为根本取向和最高目标来处理营销问题的观念；　　2、市场营销观念与社会营销观念称之为新观念，分别称为以消费者为中心的顾客导向观念和以社会长远利益为中心的社会导向观念。　　李维特曾以推销观念与市场营销观念为代表，比较了新旧观念的差别　　推销观念：采用的是由内向外的顺序。它从工厂出发，以公司现存产品为中心，通过大量推销和促销来获取利润。　　市场营销观

3、念：采用的是从外向内的顺序。它从明确的市场出发，以顾客需要为中心，协调所有影响顾客的活动，并通过创造性的顾客满足来获取利润。