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1、总第期商业研究乃公沂伪五及尺处讨刀付当前企业正、摘要面临着一个消资雷求多变产、,品更新换代加快企业之间竞争更为激烈的市场环境文章编号一一一企业欲在竟争中取胜必项要求企业其有很高的适应能力,传统的刚性生产模式很难适应多变的竞争环吮,而柔性生产模式则是一种街型的适应能力很强的企业,生产组织形式对柔性生产的认识关键词柔性生产刚性生产评价指标实现条件中图分类号文献标识码梁东,一、柔性生产概念的产生背景江汉大学经济管理系湖北武汉“”,上世纪年代在泰勒科学管理影响下尤其“”、‘”是及提出互换性大批量生产“”,二二,二
2、二,吧二了二,丫二甲和传送带应用前提下工业界将管理思想与当时、、,“,、、的电气化标准化系列化结合成功地诞生了少逐渐显现主要表现在成本增加过量库存适应品种大批大量生产”的生产模式,给制造业注人了新市场的灵敏度低然而,世纪的竞争环境是一个不,“、,鲜血液推动了工业化发展的进程美国的福特断变化不可预测的环境由于高新技术的出现和更”,,,,制就是典型代表它为社会提供了大量的产品它迭加快产品的生命周期越来越短企业所处的竞争,,存在的基础是当时的市场环境为卖方市场因而我们环境要求企业具有很高的适应能力通过高新技术的
3、也称此生产模式为刚性生产模式,这一模式的生产效运用、不断寻求新的机遇来开发新的产品,以满足市,,,,,率高单件产品成本低但它是以损失产品的多样化场的需求但是一个企业的力量毕竟是有限的随,,,掩盖产品个性为代价的随着经济的不断发展企业着产品的技术含量越来越高更新速度越来越快单,、,的竞争形式也在发生变化它不仅仅是表现为价格靠一个企业的工作欲以最快的速度推出顾客满意的数量、质量的竞争,更重要的是刚性生产模式的弊端产品是极其有限的另外一个更重要的原因是美国从上世纪年代到年代,由于片面强调第三产业的重收稿日期一一
4、作者简介,美要性而忽视了制造业对国民经济健康发展的保障作梁东式汉市江汉大学经济管理系副教授,,,、用美国的制造业严重地衰退逐步丧失了其世界瀚囚南加洲大学访问学者主要从事企业理市,场营铭方面的教学与研究工作主的地位为此美国政府为了在世界经济中重振雄次地购买农产品天生具有市场完全竞争性,不仅供未来将会显示为有利第三,要为品牌确定规范化的,,,给变化反应迟钝而且需求价格弹性不高一旦生产质量标准因为品牌是产品质量的代名词产品名副,,“”,,过剩消费者选择余地增大谷贱伤农式的事情其实能够大大提升其附加值第四将品牌与
5、产品,,,、,“”就会发生最终农民就要承担风险增收困难在此的包装标签甚至龙头企业的视觉形象相结合如果说农业产业化经营主要是通过一体化的方式来避农产品使用方便化、包装化是农产品商品化的大趋势,、,,,,免农产品附加值低价格风险大的缺点的话那么而包装化与品牌化的统一既可以美化产品提高其农产品品牌战略就是通过有效细分市场、以产品特色形象价值,又可以借包装为载体将品牌广为传播第和品质保证来解决同样的农产品营销问题五,利用各种形式广泛宣传品牌名称及形象现代市,,,,由此可见品牌战略与农业产业化经营规避市场场经济供需
6、经常是时空离散的在此情况下沟通,,信息对达成交易风险增加农民收人的作用方向是一致的甚至实至关重要散货状的农产品一旦品牌,化,品施农产品品牌战略是农业产业化经营核心和高级形式牌宣传的力度是其知名度乃至美誉度的重要支,,、是判定一个农业产业化经营组织是否成功的重要标志撑为此新闻媒体展销会乃至因特网都可资利用,,,,因为农产品品牌化是一种长期战略它对于提高农第六加强经营管理除日常和基础管理而外要尽业产业化经营组织的经营管理水平、提高市场竟争力可能完善销售服务,还要重视维护品牌权益第七,也是大有裨益的在当前我国农
7、业追求质量和效益目在条件成熟、机会适当的时候,充分利用品牌无形资,,,,标大规模调整农业经济结构农产品市场竟争日渐产广开门路增加收人渠道、,,,激烈优胜劣汰的大趋势下实施产品品牌战略是农综上所述借鉴工业产品营销经验利用一切可业产业化利用的资源,实施农产品品牌化,是适应农产品大量经营的必由之路,,、、、、至于如何实现农产品品牌化我们认为有以下销售非价格竞争产品包装化消费者选购化农,业产业化经营几个方面需要加以注意第一为产品取一个好名字乃至农业经济结构调整等市场趋势的营、,,、命名要考虑地方和产品传统特色及现
8、代感要给予销方式它可以有力地克服农产品价格弹性低市场,、,消费者正确联想要考虑长期使用也要避免侵权风险大经济效益差等缺陷为提高农业经济竟争力第二,一旦选定名称,应马上为它登记注册尽管这和可持续发展注人活力样一来会花费一些手续,但具有法责任编排张实律效力的保护措施总第期梁东对柔性生产的认识风,于年组成了由国家科学基金会牵头,众多企灵活最具柔性的资源,这是因为,人有社会动机有学业和高校、研究机构参与的产学研体系,开始深人研习和适应
