管理经济学讲义课件.ppt

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1、第三部分消费者行为分析1消费者行为：经济学分析思路(1)任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其原因。因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而，理论帮助我们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方法，需要运用理论假设。行为理性化假设：假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：1.假设行为主体知道自己想要什么；2.假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几点：（1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设目标和动机本身的好坏高下

2、。（2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。（3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。2消费者行为：经济学分析思路(2)把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则——用预算约束线表示收入与价格约束因素以及价格和收入的变动——用无差异曲线表示消费者偏好——用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则3效用总效用边际效用效用U是指消费者在心理上感觉到的满足。假

3、设1总效用TU先是随着消费量Q的增加而增加，但消费量超过某一数量时，TU将随着消费量的增加而减少；MUU0QTU总效用TU是指消费者在一定时间内消费某种(或某几种)商品而获得的效用总量。边际效用MU指增加一个单位商品消费而引起总效用的变动量。假设2边际效用MU为消费量Q的单调递减函数。4消费者均衡均衡条件：消费各种商品边际效用之比等于相对应商品的价格之比。均衡条件：最后一单位商品的边际效用为零消费一种商品消费多种商品5无差异曲线0YXU3U1U2无差异曲线：在偏好不变的情况下，给消费者带来相同效用水平或相同满足程度的两种商品的不同数量组合。6无

4、差异曲线的特点AB0YXXAXBYBYAU3U1U2CXCYC1.横轴：X商品数量；纵轴：Y商品数量；坐标面：XY商品面。2.无差异曲线是一簇光滑曲线。3.同一条无差异曲线上的各个点代表的效用或满足程度相同。4.越远离原点的无差异曲线所代表的效用水平或满足程度越高。5.无差异曲线数量无限。6.任意两条无差异曲线不能相交。7.无差异曲线斜率为负并凸向原点。7特殊的无差异曲线8特殊的无差异曲线9特殊的无差异曲线10特殊的无差异曲线11饱和点特殊的无差异曲线12无差异曲线与边际替代率汽车款式和性能的边际替代率A：性能对款式的边际替代率较高——“性能取

5、向型”消费者的偏好或评价标准B：性能对款式的边际替代率较低——“款式取向型”消费者的偏好或评价标准性能款式0性能款式0AB问题：A和B谁更看重性能？谁更看重款式？13收益——风险无差异曲线不愿冒险者中等冒险者愿意冒险者BⅠⅡARevenueRiskⅢⅠABRevenueRiskⅡⅢⅡABRevenueRiskⅠⅢ25%RevenueRisk1234ⅡⅠⅢ10%20%30%40%20%15%10%14预算约束线在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。或者指这样一条曲线，在它上面的每一点，X、Y两种商品

6、的组合不同，但是所支出的钱是相等的。Y0X15XYM/PYM/PX收入增加收入减少预算约束线的平行移动收入变动16假如收入不变，其中一种商品价格变化，预算约束线如何变动？YXPx下降Px上升XPy下降Py上升Y价格变动17例：时间限制对消费者行为的影响假定某大学生的休闲时间一般分配在海洋馆和体育场两个地方。他决定每个月花在这两项休闲上的时间是12个小时，每月用60元购买两个场地的门票。游一次海洋馆要花2个小时，而去一次体育场要花3个小时。每一张海洋馆的门票是10元，而体育场的门票是15元。用A表示他每月去海洋馆的次数，B表示去体育场的次数，则：

7、B=4-2/3A预算线方程B=4-2/3A时间限制方程18税收从量税：对消费者所购买的每一单位商品征税。p1+t从价税：对商品的价值（价格）征税，也叫价值税。(1+τ)p1总额税：不管消费者的行为如何，政府总要征收一笔固定金额的税收，也叫人头税。预算线向内移动19补贴：负税收从量补贴：根据所购买的商品数量来给予补贴。p1-s从价补贴：对商品的价值（价格）补贴，也叫价值补贴。(1-σ)p1总额补贴：不管消费者的行为如何，政府总要给予一笔固定金额的补贴，也叫人头补贴。预算线向外移动20配给配给：有些商品的消费量是受限制的，不能超过某个数量。21配给

8、和税收的组合22消费者均衡200150可乐B雪糕A010075斜率=PA/PB无差异曲线：给消费者带来相同满足程度的消费组合边际替代率MRS=△QB/