青岛啤酒_品牌推广活动方案专业版

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1、青岛啤酒NBA啦啦队选拔计划福建赛区整合推广提案福建分赛区活动策略执行原则一致性福建分赛区的比赛规则、活动形态以及活动执行中终端配合、VI等，都是继承青岛啤酒啦啦队选拔统一的标准。精细化基于其他赛区的执行结果与反馈，我们将在各个环节融入新动力、新思维与新创意，让活动更出彩。结合福建分赛区的地域特色，将活动打造成为青岛啤酒在福建地区年度精品化的一次营销活动。整合性充分整合青岛啤酒以及普瑞斯的资源，优化并配置众多资源，服务于拉拉队选拔活动，升华活动的内涵，利于活动执行的丰富性与传播效果的提升。核心推广目标2009福建地区年度最IN的动感狂欢节倾尽资源和力量将青岛

2、啤酒啦啦队福建分赛区活动打造成为一个福建地区大众的人人都可以参与的娱乐活动充分利用青啤的品牌优势以及活动的NBA元素，引发社会关注度和美誉度。扩大青岛啤酒啦啦队选拔在更大的市场覆盖范围的影响力来建立在所有青岛重点市场上的强大的消费者情感联系。“碰撞激情，成就梦想”目标消费群体锁定参赛族群：18-22岁的在校大学生关注族群：福建各大高校大学生25—40岁左右的社会中坚时尚青年、爱舞人士目标消费群体分析他们即将踏入社会，开始面对现实生活中的挑战。梦想自由、轻松、随意的生活，渴望青春的认可；他们渴望获得关注，希望成为社会的焦点；他们是NBA世代，活动的DNA深深的

3、印烙在成长历程中；他们是NBA世代，活动的DNA深深的印烙在成长历程中他们是青啤的拥崇者，是活力社会的主人公。他们的生活都有梦想相伴相随，每个人都有属于自己的那些关乎青春的激情碰撞，都有属于自己的梦想诠释。18-22岁的在校大学生时尚青年、爱舞人士福建各大高校大学生25—40岁左右的社会中坚几乎所有目标消费者福建赛区活动亮点凸显活动落地活动落地以赛场为核心，整合普瑞斯商家联盟资源，在福建各核心城市激情碰撞活动宣传充分发挥普瑞斯的媒体资源，立体、密集性的对活动进行包装推广。传播的覆盖面和有效达到率实现完美突破。更多人关注！更多人参与！主流媒体担当一流赛事的推手

4、整合本地传播资源，形成深度与广度传播。利用福建省各大主流媒体（电视、报纸、电波、联盟商家终端等）为传播载体进行传播渗透，前期造势宣传、广发征集令；中期炒作宣传，提高感知度；后期延续传播，保持持续关注。依托我们的媒体软硬件资源，通过事件营销，实现新闻话题持续制造，保证活动成为受众持续关注的焦点。落地活动与媒体推广双翼齐飞推广策略我们构筑三大联盟确保传播及执行效果电视电视报纸网络ＰＯＰ高校网站联盟知名网站联盟联盟商家终端宣传海报＼单页＼广播宣传【媒体联盟】东南早报海峡都市报东南快报福州晚报海峡导报体育频道综合频道东南卫视新闻频道公共频道电视剧频道经济频道海峡卫视

5、福州市电视台泉州电视台厦门卫视漳州电视台【执行重点】凸显三大亮点——利用我们的媒体资源组建最庞大的记者报道阵营；联合各地市主流媒体的娱体育、娱乐记者，组成庞大记者团，全面持续跟踪活动，进行统一通稿传播“赛事”优化配置媒体资源，对活动进行系统推广；以电视媒体为主打带动视听碰撞，以报媒与电波为辅助，弥补传播覆盖面缺口，通过网络病毒式推广实现活动特定族群的信息达到。利用舆论导向重点引导“关注人群”的参与制造话题、诱发关注点，进行“非常”营销是本次活动执行的关键所在【执行联盟】优秀的节目制作班底专业的活动落地执行团队强大的策划包装组【执行重点1】针对此次活动，我司特

6、别从福建电视台体育频道临时抽取电视节目制作精英骨干，组成青啤啦啦队选拔福建赛区电视节目制作特别团队，从活动现场转播、录播以及后期的电视节目制作等方面，都呈现福建地区最高水准，这是其他机构所无法比拟的优势。福建地区最高水准的电视节目制作专项服务团队电视转播车专业后期制作最优主持人推荐【执行重点2】汇聚福州市最优秀的执行团队，实现活动把控2008福建婚博会、2009装博会、5.18非常新加坡展以及其他丰富的高规格会展执行经验，我们所提供的落地活动执行团队汇聚了福州市一流的活动执行人才。丰富的执行经验、优秀的职能部门公关能力以及强大的人力资源，为青岛啤酒啦啦队福建

7、赛区选拔赛的活动执行更加稳妥、流畅以及完美。【执行重点3】强大的策划包装组，从新闻包装、活动包装以及话题制作，多元化、多角度保证赛事的有效、高效推广将近十人的策划、文案服务团队全程服务话题制造策划、文案撰写、执行细案规范化、科学化、流程化。【商家联盟】餐饮类时尚类商业广场活动宣传配合（滚频、X展架、海报、横幅）；食宿赞助！活动宣传配合（X展架、海报、横幅）；选手提供。活动宣传配合（X展架、海报、横幅）；比赛场所合作提供！【商家联盟】执行重点——最大限度的利用商家资源：整合合作商家终端宣传资源、商家卖场的地段；最大范围的商业大赛双赢：合作商家会员资源以大赛名义

8、对会员信息群发、礼品赞助等配套手段。【高校资源】各大