餐厅广告语创作文案.pdf

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1、餐厅广告语创作文案一、前言广告语是品牌传播的核心载体,能够起到高效沟通消费者的作用,同时促进品牌传播、促进企业的营销。一个好的广告语,首先要符合企业和品牌的定位;其二要脍炙人口便于传播;第三要具有冲击力,足以吸引公众眼球;其四要蕴含企业的文化、产品的卖点。相反,一个俗气无力的广告语不仅无法起到传播品牌的作用,更将阻碍品牌的发展,甚至不利于品牌美誉。在为“金沙银贝”海鲜火锅餐厅创作广告语时,需要牢牢把握以上要素,从而达到宣传“金沙银贝”的作用,更主要的是让北京的朋友乃至华夏各地的朋友知道“金沙银贝”,知道“金沙银贝”的唯一和优秀。二、广告语创作思

2、路1.好读好记,易于传播。好的广告语首先具备的是这一点,无论行业无论品牌。2.诉求鲜明,告诉大家我们是做什么的;有效传递“金沙银贝”的卖点:火锅即美味也营养。在北京,火锅店肯定不只“金沙银贝”一家,而且做的好也不惟“金沙银贝”。如何在众多同行中脱颖而出,除了独特的品牌名称,我们还需要一个独具特色、卖点清晰的广告语。从消费者的新需求出发,即以“健康营养”的火锅立足。现在很多人越来越重视饮食的养生与营养,于是麦当劳等洋快餐食品遭遇冬季。这对于底蕴丰富的中式饮食来说,是一个巨大的发展契机。因此广告语的创作,关键是从消费者的角度出发。新概念的提出,是一

3、种魄力、一种姿态。于是你看到“东海堂”力捧“冰皮月饼”,“真功夫”提出“营养还是蒸的好”3.广告语语意丰富,独具韵味,既蕴含中国传统文化要素,也展现“金沙银贝”打造国际品质的气魄。说明:好的广告语除了好看好听,还得有味。这个“味”就是要值得回味,就是要把品牌的文化给展示出来。火锅作为川菜中的一个重要角色,具有鲜明的中华特色。因此在创作广告语时,我多次将汉语言的魅力融入到其中,比如构造对仗的式广告语,从而构建充满联想的意境。4.语句肯定,符合消费者心态,符合“金沙银贝”的深层价值。说明:做人要自信,做广告语也要自信,一句自信但不张扬的广告语具有无

4、可比拟的煽动性,正如“地球人都知道”已经成为生活俗语。但是这不意味着张扬,张扬只会让人厌恶。其次要符合消费者的心态,广告语不是老板说好就好。最后广告语要能够体现“金沙银贝”的深层价值,比如说“营养饮食”,“金六福”的福文化证明了其重要性。三、广告语创作及说明其实真正适合的广告语应该只有五六条。写了这么多,只希望有助于贵公司结合北京火锅店的情况、“金沙银贝”的目标受众等各个实地信息进行分析,再有针对性的选出几条广告语。广告语可以有一条,也可以有多条,关键是看怎么用。但无论如何,所选的广告语的定位不应衔接不上。因为这不利于“金沙银贝”定位的鲜明化。

5、备注:以下广告语皆为原创,未中标则著作权所有袁德跃。1.好吃,更让你吃好说明:是否记得有句广告语叫“好吃,你就多吃点”,今天人们已经不满足于好吃,更多的人开始关注饮食的营养。于是我们顺势导出,让你吃好,从而与消费者的消费理念达成共鸣。2.美味达于口,营养融于身美味及口,营养汇(达)身说明:语句对称,独具韵味,读来朗朗上口。如同诗句的广告语充满中国古文化的魅力,暗合了“火锅”历史悠久、中式特色的特征。从字面上来看,广告语从口导出“美味”的概念,再从身转到“营养”的概念。切中消费者注重健康的饮食观念。二来高雅的语句也契合“金沙银贝”高档的定位。3.

6、品味、养生、享生活说明:二二三的字数结构,让广告语层层递进,不仅语句肯定有力,而且意味逐渐深入。品味在于点出火锅的美味,养生指出了火锅有营养,最后画龙点睛导出:享生活。这是一种自在的生活哲学,符合餐厅高档的目标消费层。4.金沙银贝,引领健康食风尚说明:抓住消费者的新饮食观念,契合流行的“养生饮食”,打出“健康食风尚”的概念,从而率先进入消费者的心智,诱导消费者认识“金沙银贝”:其一“金沙银贝”是做营养火锅的,且二“金沙银贝”是个实力品牌(因为他引领了健康食风尚)。5.要营养,要金沙银贝6.第一感觉,终极享受FirstFeeling,BestEn

7、joyment说明:广告语从自我诉求出发,通过语意的丰富来诱导顾客。传递给受众一个信息:我们虽然不是你的第一个选择,但是会成为你最后的选择。不太张扬的语言,却说出了极具诱惑力的话。暗示了“金沙银贝”火锅的美味让你欲罢不能,只要尝过一次,以后都会来。老顾客自然认同,新顾客自然好奇,好奇就想尝试了。7.不是初选,却是终选不是第一个选择,却是最后的选择说明:语句简短有力,易于记忆。第一感觉传递出“金沙银贝”独特、全新的饮食概念和火锅风味。而“终极享受”则概括出在“金沙银贝”就餐是一种至上的享受,不仅是指火锅的美味和营养,更含有餐厅环境舒适高雅的意味。

8、8.营养新生活,火锅有选择——“金沙银贝”营养新“食”尚,火锅有选择说明:丰富的内涵与流畅的语句结合,带给人不仅是记忆的便利,也是一种读的快乐。比如“

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