经济学原理消费者行为理论课件.ppt

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1、第3章消费者行为理论本章与上一章的关系：介绍需求曲线是如何形成的？幸福是什么？[美]萨缪尔森幸福方程式：幸福=效用/欲望国民幸福指数（GNH）最早是由南亚的不丹王国的国王提出的，他认为“政策应该关注幸福，并应以实现幸福为目标”，人生“基本的问题是如何在物质生活（包括科学技术的种种好处）和精神生活之间保持平衡”。在这种执政理念的指导下，不丹创造性地提出了由政府善治、经济增长、文化发展和环境保护四级组成的“国民幸福总值”指标。1.效用效用是从消费某种商品中得到的满足程度。效用是一种心理感觉。消费同一种物品，不

2、同的人有不同的效用，同一个人在不同的情形下有不同的效用。满足程度越高，效用越大；满足程度越低，效用越小。一.边际效用递减规律2.总效用与边际效用总效用（TotalUtility）消费一定量某种商品所得到的总满足程度。边际效用（MarginalUtility）增加一单位商品的消费所增加的满足程度。可口可乐（瓶）总效用边际效用00/1303025020360104600550-10可口可乐（瓶）总效用边际效用00/1303025020360104600550-10TU/MU12345Q050403020106

3、0-10边际效用递减规律边际效用曲线MU总效用曲线TU3.边际效用递减规律第三块三明治回忆一下你进入自助餐厅尝到的第一片烤肉和离开餐厅前勉强吃下去的最后一片烤肉的感觉。若其它商品的消费量保持不变，随着消费者对某种商品消费量的增加，他从连续增加的每一单位中得到的边际效用递减。春晚的怪圈1984年2013年经济学目前还无法解决道德两难问题二.效用最大化与消费者均衡1.基本假设消费者知道自己的效用消费者理性：面临几种可供选择的方案时，消费者会选择使其效用达到最大的方案消费者的行为与目标具有一致性其他假设（条件）

4、消费者的偏好稳定消费者的收入是一定的（资源稀缺）商品的价格不变消费者的目标：面临各种商品，以自己有限的收入，获取最大的效用这就是消费者选择问题。2.例子：大学生张三的消费决策假设:（1）每周有12元钱用于娱乐；（2）两种选择：看电影/上网；（3）电影3元/场，上网1.5元/小时412.013.515.016.518.019.521.022.524.039.010.512.013.515.016.518.019.521.026.07.59.010.512.013.515.016.518.013.04.56.

5、07.59.010.512.013.515.000.01.53.04.56.07.59.010.512.0012345678数量总效用边际效用每元钱增加的效用467.54.51.536393254186136361200//数量总效用边际效用每元钱增加的效用860-3-2763006633256064454963451282331510118181200//看电影上网=1元钱看电影产生的边际效用等于1元钱上网产生的边际效用12-3-1.5-1.5-1.5-3-1.5=0467.567.5363638196

6、2545472879910813636546981909699000183345546063636001833455460636360012345678看电影上网总效用如果张三将如何调整消费？多看电影M，少上网I也就是1元钱用于看电影更幸福3.结论每1元钱看电影产生的边际效用等于上网产生的边际效用时，总效用最大。若1元钱看电影产生的边际效用小于上网产生的边际效用，张三应该多上网，少看电影；若1元钱看电影产生的边际效用大于上网产生的边际效用，张三应该多看电影，少上网；当1元钱看电影和上网产生的边际效用相等时

7、，张三维持当前看电影和上网的比例，他的效用在这种状态下达到最大，实现了消费者均衡。消费者均衡(consumerequilibrium)：消费者以使总效用最大化的方式来配置其收入的状态。文字表述：消费者用全部收入所购买的各种商品带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等数学表述：消费者均衡的条件（效用最大化的条件）消费者行为理论是对消费者无意识行为背后决定因素的说明。假如给你1000元让你去商场买衣服（商场所有的衣服都100元一件），你会买10件一样的衣服？还是会买10件不同款式的衣服？如果相同

8、的价格，你会买不同的东西，但如果同样的物品价格下降，你仍然会买。解释消费者实现效用最大化的条件正是需求定理成立的原因。消费者行为理论对企业的启发……目标函数：约束条件：典型的多元函数求极值问题，用拉格朗日乘数法4.消费者均衡的数学证明5.消费者均衡的另一种证明：无差异曲线与预算约束线同一条无差异曲线上的各种组合有相同的效用无差异曲线的斜率越来越小（凸向原点），因为边际效用递减斜率等于边际效用之比（1）无差异曲线(Indiffe