英文广告的概念隐喻分析.pdf

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1、分类号：l{Q—UDe：——Y930799密级．黼号：～～一英文广告的概念隐喻分析AnAnalysisofConceptualMetaphorinEnglishAdve娃ising学位授予单位及代码：篓叠嚣玉太登￡iQ!墅2学科艟位名称及代码：签国垂壹差壁鏖耀萱妻堂l登Q2ll主_磁究方向：蒸i鑫透壹堂一华请学位缎莉：亟±指导教师瓮翘氍蜀i羹援研究生王蕴翅——论文起lE剥削：iQQ4：12一=2Q蝼：13箭辩委员会主糟：到澎_L／论文详阔人：丑e拄燕。≤意节摘要弱瓣，广’誊茭溪越亲越受劐关注，这迅鼹逡，这。{j二!爱f建稳步发震。与此同时入靠j对辙念豫喻理论瀚研究也更期感兴趣。概念稳喻具

2、有狠强的说服力，可以材赦的传达广辫商的销售理念。但是将概念隐喻理论应用予蜒文广告研究的还寥寥无几。本文在这方面做出大胆激试，从认知语富学角度，将概念隐喻理论威翅子英文广套分掇。在土藿觅鞠年往裙，菜考夫霹绞耘滋撬爨凝念稳瓣疆论，在整个学术界产生了羹要的影响。他们认为隐喻是人类的认知机制。隐喻的本质悬认知的，概念的。隐喻是踌域映现，即使用熟悉的具体的概念对陌生的抽象的概念进行推理分析。从认知角度，隐喻可以分为三类：结构豫臻，方谴毖壤放蜜俸隐睃。本文首先蔼翳介绍概念豫喻理论，然意将其应用到英文广告的分析当中。本文着重分析英文广告熬例中的三种檄念隐喻及广错实例中的踌域映现。文章旨磁通过这些研究探

3、明在英文广告中概念隐喻如何向消费者传达主要黪镄蒜理念，从露懿瘫英语学麓嚣怼荚文广镥躲理解。关键词：概念隐喻，认知语言学，英文广告，跨域映现ABSTRACTNowadaVs，moreandmoreattentjonhasbccndr{1wnI‘)IhestudvofEnglishadVercisin岛whichcontributestotheste{Idypr()grcssinthisfield．Atthesametime，interestinconceptualmetaphorhasbecnontherise．Conceptualmetaphorisapersuasiveande丘-ec

4、livcmcanstoexpresstheadveniser’ssellingidea．However，fewstudieshavebeenundertakenaboutconceptualmetaphorusedjnEn舀ishadVenising．ThisthesisplanstohaVeaboldattempttomakeaninvestigationofconceptualmetaphorusedinEndishadvertisin卫．ThetheOryOfconceptualmetaphorisquitejnnuentjalinthewholeacademicwodd．Itis

5、putfonvardbVLakof：faIldJohnson，whoproposethatmetaphorishumanc02巾tivemechanism．Theessenceofmetaphorisco印itiveaIld∞nc印tual．Metaphoris“acmss—domainm印pin∥，whichmeansweusethefamiliarandspecificconcepttoreasonabouttheunfamiljaraIldabstractconccpt．InacognitiVeperspective，metaphorcaIlbeclaSsifiedaSthreet

6、ypes：stnIcturalmetaphor，ofientationalmetaphoTaIldontolo百calmetaphor．Tllisthesisfirst画vesabriefintroductiontothetheofyofconceptualmetaphor，andtllenappliesthismeorytotheanalysisofEn百ishadVenising．Itmainlvfocuses0ntheanalysisofthesethreetypesofconceptualmetaphorusedinEll西ishadvertisemeⅡtsandontllecr

7、oss—domainanalysisofconccptualmetaphorsinEn班ishadVenisementexamples．ThmughthisresearchthethesisaimstofindouthowtheconceptualmetaphorconveystbemajnseHingjdeatotllecIIStomers，tlluse11llallcestheundcrst卸djngofEndishadveni