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1、服装企业网络市场营销渠道建设探讨服装企业网络市场营销渠道建设探讨预读：摘要:摘要:随着经济的快速发展以及社会发展水平的不断进步,我国服装企业也在不断的发展壮大•近年来，互联网信息技术发展的速度不断加快，逐渐的改变了人们的生活方式和生活习惯,给服装企业提供了良好的发展机遇.服装企业建立网络市场营销渠道，不仅满足了消费者的消费需求，同时还有利于拓展服装的销售市场，提升服装企业的市场竞争力.基于此，本文通过对服装企业网络市场营销渠道建设的意义进行分析探究，并相应的提出服装企业网络市场营销渠道建设的策略，有效推进服装企业的可持续健康发展.关键词:服
2、装企业；网络营销；渠道建设；策略研究■随着网络信息技术的快速发展，电子商务时代已经到来,我国各行各业纷纷利用网络营销发展渠道，来拓展自身产品的营销市场，服装企业的发展也不例外•我国人口众多,不仅是服装消费大国，同时也是服装的生产大国.近年来，国际服装市场竞争越来越激烈，给我国服装企业的发展带来了严峻的挑战.因此，我国服装企业应该及时的抓住机遇，了解社会大众的生活习惯和生活方式，迎合消费者对商品消费的需求，建立网络市场营销渠道，不断捉升我国服装企业的市场竞争力.一、服装企业网络市场营销渠道建设的意义（一）建设服装网络市场营销渠道，有利于满足消
3、费者的消费需求随着我国社会经济发展水平的提高，我国社会大众的物质生活质量也在显著提高，所以，社会大众对服装的审美要求越来越高•近年來，吃饱穿暖的生活状态己经不能满足人们的生活需求,他们更加注重生活的品味，追求服装穿着的时尚性和个性化[1].人们越來越渴望有一个大型的服装市场，通过多种服装的对比和挑选,买到适合自己的服装，满足自身对服装穿着的渴求.而互联网信息技术的发展推动网络市场营销渠道的出现，拓展了服装的市场营销渠道,扩大了服装的营销市场，满足了社会大众对服装消费的需求.通过网络渠道，社会大众可以在虚拟的服装商场中随意的挑选自己想耍的服装
4、类型,合理的选择服装的价格和服装款式.并且通过在线支付就可随时随地的购买服装，等待送货上门服务，迎合了现代消费者的生活特点.（二）建设服装网络市场营销渠道，为消费者消费提供了极大的便利以往社会大众购买衣服都是通过逛商场的方式来实现，需要浪费消费者过多的时间和体力,而且对所逛的商场数量也是有限的，对服装的选购范围也较小，使得消费者对于服装种类的了解也不够全面，很难买到合适自己的衣服.而服装装企业建立网络市场营销渠道，成立网络虚拟的服装商城，使得消费者可以通过互联网进行服装挑选,为消费者对服装的消费提供了极大的便利•一方面，网络的服装营销打破了
5、时间和空间的限制，使得消费者可以随时随地的挑选和购买衣服，并且可以利用网络空间的无限性，将服装企业的所有种类的衣服都展示出来，让消费者可以全面的了解所有的服装，挑选出自己理想的服装类型；另一方面，网络的服装营销具有便捷性的特点,服装企业将衣服根据种类、价格、季节等进行分类,并且建立快捷方式,使消费者通过输入关键词就可以找到相关种类的衣服，大大减少了消费者购物的时间和精力,提高消费者对衣服的购买效率.二、服装企业网络市场营销渠道建设的策略（-）建立服装网络直销渠道服装企业建立网络直销渠道，就是企业口身建立网络营销系统，对本企业的服装进行经营和
6、销售，减少了中间商环节.其中服装的网络建设是网络直销渠道的重要环节.首先，要做好网络的信息模块，将消费者信息、服装种类信息、服装销量信息等进行科学合理的规划；其次，要增加服装网站的休闲模块,设置一些有趣的信息和游戏，作为网站宣传的吸引力，提高消费者的注意力，增加服装网站的用户；再次，建立购物服务模块，设置一些相关的在线付款和货到付款的选项,让消费者自由选择付款方式[3].同时要做好消费者购物的服务功能，建立完善的人工服务系统,及时在线解答消费者的疑问，例如，衣服的大小、发送的快递、到货时间等等，为消费者提供有力的参考•适时的采取团购模式，利
7、用团购的价格差价吸引消费者团体购买，激发消费者的购买欲望,形成购买行为.最后，完善在线支付系统,保证消费者资金安全，为消费者消费提供有力的保障.（二）借鉴其他网络市场营销渠道的经验服装企业在建立网络市场营销渠道过程屮，要不断的借鉴其他网络营销的经验，改进本企业网络市场营销渠道的质量，推进服装网络市场营销渠道的创新发展[4].一方-血，服装企业要将网络直销渠道与网络间接市场营销渠道进行有机结合,最大限度的扩展服装的营销市场；另一方面，在网络市场营销渠道发展过程中，要不断的了解消费者的心理变化和消费需求，合理的改进市场营销渠道模式，满足消费者的
8、消费需求.重视物流的配送环节，保证物流的配送速度和配送质量，提高消费者的好感度和信任度.三、结论总而言之,随着服装企业发展水平的不断提高，我国服装市场竞争力越来越大.因此，服装企
