平面广告设计..doc

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1、平面广告设计1、广告是通过各种传播媒介沟通企业、商品和消费者的桥梁。2、二维的空间形态是各类平面广告在信息传达、设计表现和应用载体等方面所共有的特征。3、平面广告设计的特征：平面广告是通过图形、文字、色彩等基本视觉语言元素进行设计并依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是通过电脑编辑、印刷、喷绘以及手工绘制、剪贴等。平面广告的设计表现对人们的影响是不言而喻的，它使人们在日常生活中持续不断地收到来自二维空间的各种信息的视觉引导。4、对平面广告设计而言，最重要的是：信息的传达5、平面广告在宣传产品优势的同时，也在为企业树立自己的品牌形象。6

2、、重视平面广告的价值，对于我们当今的社会可谓是极具现实性的。⑴促进信息交流⑵促进商品流通⑶促进品牌竞争⑷影响社会生活7、准确而生动的信息传递决定着平面广告设计最终的成败。8、设计师站在受众的立场上。9、美，看起来似乎与信息传达关系不大，其实它是平面广告设计魅力的最后体现。10、平面广告设计在对广告形象的构形过程中，是借助视觉语言来传达产品和企业的商业信息以及设计者的创意概念的。11、古代的穴窟壁画创作就可以看作是一种“广告”、“公告”或“记录”行为，以现代的设计观念来看就是一种最原始的平面广告设计。12、世界上现存最早的平面广告，大约是公元前三千年，在埃及古

3、城底比斯的废墟中发现的莎草纸，是悬赏金质硬币追捕一名逃亡的奴隶的告示。13、一般认为，作为现代平面广告设计思想和形式的基础，俄国十月革命后出现的构成主义运动、荷兰“风格派”运动和德国的以包豪斯设计学院为中心的设计运动是欧洲最重要的三个核心，其影响是极其深远的。14、平面广告的历史沿革是人类社会发展的一个缩影，影响其发展与兴衰的是社会、政治、经济、技术、文化等诸多因素。15、文字设计在平面广告中的应用（平面广告中的文字从功能上分，包括以下四个主要部分）：（1）品牌形象文字；（2）标题文字；（3）广告语；（4）正文16、广告文字设计应遵循的原则：（1）阅读性强；

4、（2）与广告内容相结合；（3）艺术性的表现；（4）适应性17、商标也是一种质量的保证。18、商标按形态分为三种：（1）文字商标；（2）图形商标；（3）字图结合的商标按使用分类：（1）商品商标；（2）证明性商标；（3）驰名商标19、商标设计的要求（1）醒目感；（2）准确性；（3）原创性；（4）艺术性；（5）适用性20、图形是视觉的语言，与文字相比最大的区别是图形有直观性、真实性、准确性特点，通过写实性绘画或摄影图片能直接展现事物的形状、颜色、材料质感等特征，让人感到真实可信，有很强的视觉吸引力与说服里。图形表现是主观与客观的统一，是一种以视觉形象为载体来传递信

5、息的途径。21、广告图形的分类（1）产品图形；（2）创意图形；（3）摄影；（4）广告插画22、广告插画分为那些类、有什么特点？广告插画从表现形式上可分为以下几种类型：⑴写实类插画：写实类插图是对客观的或想象的形象、情节、场景进行写实性描绘，有素描、水彩、喷绘、版画、油画、彩色铅笔、蜡笔画以及电脑绘画等表现形式，具有不同于摄影的艺术表现力，作品中融入了作者的个人理解和创造，富于感性色彩。在摄影技术应用到广告以前，商业插画多为传统的写实性描绘，随着科技的发展，摄影和电脑技术先后应用到广告领域，写实类插画转向了意境与个性的追求。⑵抽象类插画：抽象类插画多为点、线、

6、面等抽象图形、色块或肌理构成，利用人的视觉不同造型产生的心理反应来创造一种广告氛围。抽象类插画的表现形式自由多样，大致可分为以下几种类型：几何型；偶然型；电脑特技效果；⑶卡通类插画：卡通类图形多以拟人化的手法将人物、动物、植物或事物进行夸张处理，具有活泼、可爱、鲜明、充满灵性的典型特征。它个性活泼、亲和力强，深受消费者的喜爱，活化了商品流通过程中理性的程序。常作为企业、产品、活动的吉祥物，设计时应结合企业、产品的特点体现出其个性和富于时代特征。⑷图表类插画：图表类插画是为表现产品的结构、成分、性能等方面的内容而采用的图表、分解图、操作步骤图、结构图等。图表类

7、插画具有很强的说明性，通常用来表现科学与理性的分析，表现产品内在的优良品质和性能特征，容易让消费者对产品产生信服感。⑸装饰类插画：装饰类插画具有非写实性的绘画形式特点，多采用对自然形态的主观归纳与概括进行视觉表现，其造型简洁、单纯，具有形式感。装饰类插画多体现为平面化的图案，其创作可借鉴传统或民间的表现形式，如传统纹样、民间皮影与剪纸等。⑹纯绘画形式：是指有些创意表现可采用选取历代名家的绘画作品或聘请艺术家进行对立创作的方式完成。绘画艺术的运用可以在满足平面广告信息传达功能的基础上，平添一份艺术气息，使受众得到美的享受。23、图形元素在广告中的作用？通常情况

8、下，图形是读者阅读广告时最先看到的广告视觉元素，担负