频道定位包装与品牌树立.pdf

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1、着传媒业的迅速发展和媒体数量的成倍增加，于中原地带的文化名人不I媒体间的相互竞争也越来越激烈，受众对媒体胜枚举，河南电视台依托有了更多的选择权，作为电视媒体最小单元的电视明显的文化优势、深厚的频道，只有在媒介的丛林中独树一帜，有较强的识中原文化底蕴，着力打造别度和频道个性才能获得生存权和竞争力，频道包“文化卫视”的品牌定位，装无疑是一种能有效树立频道整体形象，彰显频道并围绕这一定位，推出了特点，提高频道识别度的重要手段，是频道为提高戏曲文化节目《梨园春》，自身社会声誉，扩大社会影响力，吸引更多受众所弘扬武术文化为宗旨的竞采取的一种整体渲染手段，是与受众沟通的无形的技类节目《武林，

2、以河手，对于频道品牌的树立有着巨大的助推力。南丰富的文物资源为依托准确的频道定位是品牌形成的关键我国的电的《华豫之门》，这些内容视频道数量众多，真正有特色，办出水平的却不独特、形式各异的栏目相多，大部分电视频道的定位模糊，节目内容也相互互带动、互为补充，架构抄袭，带给观众似曾相识的感觉，要想追求特色发了河南卫视本土色彩鲜明展的发展之路，首要任务是寻求明确的频道定位，的基本特质，使河南卫视频道定位是频道的灵魂所在，也是频道的性格标在激烈的竞争中得以生存签，是办频道的理念，有了准确的频道定位，就明和发展，文化卫视深入人口确了频道今后的发展方向，要做什么样的节目，播心，成为全国观众所认

3、同口口出什么样的电视剧，要搞什么样的活动，要进行怎的地方文化名片。样的编排就有了方向和目标。所以，频道的定位是准确的市场细分与定频道包装的首要任务。频道定位的成功经验有很位中国媒体兼具上层建多，江苏电视台的定位是“幸福中国”，用“非诚筑与信息产业的双重属性，勿扰”、“人间”等这样的情感类节目支撑幸福理作为电视媒体最小单元的念，通过电视媒体，让人与人之间真实的思想情电视频道，也就相应具备感、爱情观、婚姻观、价值观得到最大限度的交了宣传与企业的双重属性，流，与频道定位非常吻合，从而在观众心目中构筑既然是企业，就必须面向起了频道的整体形象。CCTV一2在频道定位包装市场，进行市场定位。

4、定位是针对现有的产品的创上，无论是以感性诉求为主的“相知相伴”篇，还造性的思维活动，它不是对产品采取什么行动，而是“尽心尽力无所不在”篇，都较好地阐述了频道是主要针对潜在顾客的心理采取行动，是要将产品理念。“传播中华文化器，拉近全球华曩人距离，构建与定位在顾牌客的心树中。基立于对定位的认识，品牌定位两岸三地桥梁”，凤凰卫视的办台理念深入人心。即是建立一个与目标市场有关的品牌形象过程与结凡此种种，无不说明频道定位的重要性，那么怎样果，换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的准确地研判出自身的频道定位呢?市场位置，使之在顾客的心中占领一个有利的位了解频道所处地域的文化渊源中华文化有其

5、置，当某种需要产生，受众就会首先想到某一品整体性特点，但在整体特点中，也有地域的差异牌。对于电视频道而言，产品定位就是要对市场进性，不同地域有着各自特色鲜明、独一无二的文行细分，按照观众需求的不同，把整个收视市场划化，地域内的受众也有着不同于其它地方受众的文分成不同观众群体的过程，是根据观众需求的异质化记忆和心理依恋，提纯提炼这些地域文化的特性来划分市场的过程。在这一过程中，频道除了要性，并把它融人到频道定位的思路中，才能使目标看清外部对手，看清自身实力外，更重要的是要分受众更有归属感和认同感，才能稳定和维系收视群析清楚受众需求，为他们提供适销对路的内容产体，实现真正意义上的本位

6、回归，形成难以复制的品，并在此基础上寻找可持续发展的空间。拿湖南核心竞争力。河南电视台在这一点上就做得非常成卫视为例，湖南卫视的频道定位是“快乐中国”，功，河南地处中原，有着深厚的文化积淀，洛阳、这与湖南人刚烈、率真、热情似火的性格特质及其开封、安阳、郑州等都是历史文化名城，少林寺、吻合，在这一定位下，自1997年上星后，他们立清明上河园等也是全国知名的文化景观，历史上属即启动第一轮创新，把目光瞄准最具市场活力的年新采编●圆囱圈目：．·13·轻受众群，《陕乐大本、《攻瑰之约》、新青树一帜的整体风格使目标受众在众多频道中毫不费年》等品牌综艺节目迅速吸引了目标受众，之后他力地能够找到

7、并加以锁定，这种超越了技术手段，们又寻求突破，继续大打青春牌、活力牌，开拍了升华和拓展式的包装识别系统的运用，无疑为品牌电视剧《还珠格十、套，举办了以年轻受众为的树立注入了文化的内涵、插上了飞翔的翅膀。主体的超级女声大赛、快乐男声大赛、跨年演唱会借力活动营销提升品牌影响力与品牌相关等品牌活动，使产业触角得以延伸，他们把目光和的社会活动也是创造品牌形象、确立频道识别系统市场瞄准全国年轻受众的经营理念与“把频道打造的一个重要组成部分。诺贝尔经济学奖获得者赫特成最具活力的中国电视娱乐品