北京市场品牌男装调研报告(doc 13页).doc

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1、北京市场品牌男装调研报告一.基本情况   1.国外品牌数量高于国内，北京本地品牌排名第四   此次调研的17家商场中，共有男装品牌236个，分别来自10个不同的国家，其中，国外品牌数量173个，整体市场覆盖率为73%；国内品牌数为63个，整体市场覆盖率仅为27%。国内品牌的整体市场覆盖率不及国外品牌的1/2。(品牌来源地的统计标准：在国外有注册的品牌计为国外品牌；只在国内注册的品牌计为国内品牌。)   在236个品牌中，意大利的品牌最多，达到了91个，市场覆盖率为38.6%；法国品牌41个，市场覆盖率为17.4%，位居第二；英国的品牌排在第三位，品牌数量2

2、1个，市场覆盖率为8.9%；北京的品牌19个，以8.1%的市场覆盖率排在了第四位；中国香港的品牌数量12个，市场覆盖率为5.1%，排在第五位；美国品牌11个，以4.7%的市场覆盖率排在了第六位；浙江的品牌则以10个品牌，4.2%的市场覆盖率排在了第七位；上海的品牌排在第八位，其品牌数为6个，市场覆盖率为2.5%；广东的品牌排在第九位，品牌数量5个，市场覆盖率2.1%；福建、江苏的品牌数相同，为4个，市场覆盖率为1.7%，排在了第十位；日本、德国的品牌并列第十一位，品牌数量3个，市场覆盖率1.3%；中国台湾、辽宁、山东的品牌与韩国、西班牙、新加坡的品牌同时排

3、在第十二位，品牌数量均为1个，市场覆盖率均为0.4%。   2.单一品牌商场覆盖率差距较大   ●236个品牌男装相比，大部分品牌的商场覆盖率偏低。   从整体的调查统计表中可以看出，在236个品牌男装中，商场覆盖率在50%(含50%)以上的品牌数量仅为12个，只占了整个品牌数量的5%左右。而进驻1家商场，覆盖率为6%的品牌男装数量却高达107个，占品牌总数的45%以上。   ●商场覆盖率过半的国内品牌数量仅为2个。   从品牌男装的品牌来源地方面来分析，在商场覆盖率在50%(含50%)以上的12个品牌中国外品牌数量高于国内品牌。国内品牌仅为2个：金利来和

4、观奇洋服；国外品牌10个：皮尔卡丹、都彭、尼诺里拉、圣大保罗、萨里奥托、梦特娇、罗茜奥、歌德克依、萨巴蒂尼、金狐狸。   具体情况为：皮尔卡丹、金利来的商场覆盖率为71%，进驻12家商场，排在第一位；都彭、尼诺里拉、圣大保罗的商场覆盖率为65%，进驻11家商场，排在第二位；萨里奥托、梦特娇、罗茜奥、观奇洋服的商场覆盖率为59%，进驻了10家商场，位居第三；歌德克依、萨巴蒂尼、金狐狸的商场覆盖率为53%，进驻了9家商场，排在第四。  3.各商场内国内品牌数量不及国外   ●商场之间品牌拥有量有一定的差距。   调查结果显示，17家商场除新东安商场在装修调整以

5、外，其余的16家商场品牌拥有量之间还是存在着一定差距的。从商场品牌拥有量排名前三位的情况来看，排名第一的翠微大厦拥有品牌数量57个，排名第三的西单商场和当代商城品牌拥有数量为48个，两者之间品牌拥有量差距为9个。而方庄贵友与翠微大厦更是相差了36个品牌。   ●各商场内国外品牌数量高于国内品牌。   从各商场品牌拥有数量的统计表中，我们可以发现，各商场内国内、国外男装品牌的数量有着很大的差距。国内品牌的数量远不及国外品牌。尤其是在燕莎友谊商城、赛特购物中心这样的高档商场中，国内的品牌数量更是少只有少。其中，燕莎友谊商城只有2个国内品牌，而赛特购物中心也只有

6、4个国内品牌。相对而言，国内品牌多趋向于中档商场。   二.市场分析   北京17家商场中男装品牌的产品包含西服、衬衫、T恤、休闲裤、领带、腰带、皮鞋等，产品线都比较的齐全，大部分品牌的男士产品在专柜中都可以买得到。由于各品牌主打产品的不尽相同，因此品牌间主推的产品也有所不同。但是在春夏季T恤、衬衫、休闲裤成为各品牌的主打产品。而西服的销售相对来说比较平稳，但主要还是集中在8月底至5月初。以下对产品的分析也主要集中在品牌的主打产品T恤、衬衫、西服上。   1.产品情况   ●消费者更加追求面料的功能性。   结合调查结果，从营销的角度来看，北京市场品牌男装

7、产品的面料呈现趋同化状态。面料运用上均钟情于天然材质，麻、棉、丝则是首选。男装都有了防缩水、耐磨、防虫蛀、抗静电等功能。西服的面料强调进口，采用毛料、仿毛类面料，质地细腻的哔叽和花呢组织中加入传统典雅的细条纹，新颖的人字纹复合组织、席纹组织中加入明暗相间的宽条纹，突出表面的肌理，展现服装立体感和动感的凸条效果。另外，棉或亚麻与锦纶混纺的条纹西装面料占有一定的比例；T恤产品以桑蚕丝、牛奶丝、丝光棉等面料为主，强调透气性；衬衫以棉织面料为主，大量使用纤维之王的棉织物，包括精纺棉、捻纱棉和丝光棉。   一位有品位的男士在选择服装的时候不仅要求穿得大方好看，更要求

8、服装的精致面料能让他们在出席各种场合的时候都舒适自然，充满自信。因