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1、广告设计中色彩的视觉作用摘要：今日世界是一个充满广告的世界。广告作为人类文明发展的产物,它与色彩有着不可分隔的联系,一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品。因此，在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。生活中的色彩是不可或缺的，无论何处都有色彩的存在．是色彩给我们带来五彩缤纷的世界．它能够给人们以心理暗示，让人产生具象联想与抽象联想．正是由于不同色彩的不同作用，我们在进行广告设计的时候，要采取舍理、正确的色彩，给人以醒目的印象，才能表达出设计者所要传达的信息
2、。关键词：色彩；广告设计；应用研究广告设计构成的文字、图形、色彩三要素中，色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。人们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果。并由此给人以色彩的整体印象。平面广告设计的色彩或鲜艳明朗、或质朴素雅,这些色彩形成的不同色调,给人们的印象产生了广告色彩的总体效果。总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果，因此在广告设计中色彩在很大程度上决定作品
3、的成败。概论：广告中的色彩人的视觉对色彩有很强的辨别能力，能够识别上百万中的色彩，因此色彩就具有了丰富的表现力。在人类的发展历程中，有目的性的造型活动结构的开始是对色彩运用和研究的开始，色彩孕育了人类的审美文化，人们也对色彩赋予了人性化的情感特征。广告中的色彩充分运用了情感特征来吸引人打动人，这种运用有时近于夸张，也因此使得广告中的色彩远比绘画中的色彩更明确和具有目的性，符合了商业化社会发展对色彩表现的要求，也创造出了流行与时尚。许多艺术家发现广告色彩以及形式中的强大视觉表现力和良好的视觉沟通力，POP
4、艺术因此诞生并对现代艺术的发展产生了重要的影响。色彩在广告视觉传达表现中是一个重要的表现要素，色彩极具视觉冲击力，同时又极易引起人的感情反应与变化。因此对色彩的准确性引用是广告设计表现成功与否的关键因素，这就要求广告设计具有科学准确的色彩运用技巧、具有丰富的色彩理论知识和色彩细致敏锐的洞察力，以及广告在发展过程中形成的与色彩之间的内在联系与规律。(一)广告色彩的传达、识别与象征作用色彩是广告表现的一个重要因素,广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息、引起消费者的共鸣。因此广告的色彩与消费者的生理和心
5、理反应密切相关。色彩对广告所展示的环境、消费者的感情活动都具有深刻影响。同时,广告色彩对商品具有象征意义,通过不同商品独具特色的色彩语言,使消费者更易识别和产生亲近感,商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。现代色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用,已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。如Cocacola公司的红色、柯达公司的绿色等。企业形象色的本身就是企业形象的一种宣传。广告设计中,除了色彩的象征性影响着人们的感受外,还需要利用文字与
6、图像说明的配合来充分发挥广告作品丰富的联想作用。广告色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提,设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言,避免使用一些消费者禁忌(民族、宗教、信仰等)的色彩组合。要做到这些,需要广告设计者具备丰富的人文知识。（二）色彩在标志设计中具有说服力，并且可以改变人们的感受在这个五彩缤纷的世界中，颜色是抓住观察者注意力的关键元素，无论是鲜亮还是暗淡，单一还是复杂，不管是在生理上还是心理上起作用，理论上还是经验上，具有说服力的色彩都会吸引人们的注意力。恰当的使用色彩也可以赋予色彩很强的
7、说服力，并且改变人们原先的感受。尽管一些色彩会产生固有的生理反映，例如，红色会使人心跳加速，但对多数颜色的反映却是由于经验和联想而产生的．说服性的色彩使得某种产品与其他产品不同，标识某种产品或某个类似的品牌名称或类别。许多情况下，色彩对于预选感知食品，饮料味感和质量得天独厚，新鲜、营养、芳香，浓度和质地固然重要。但已包装好的产品，顾客便往往仅能通过视觉线索——“卖相”来做评估了。利用增加色彩魅力来暗示该产品更新鲜、香甜，更有效或充满活力，只要不过分就不能说是弄虚作·假。例如在食品标志中，深暗色的标志，通
8、常为成年人所喜爱，而浅色标志则暗示香味极精致，但灰色赋予一种消极印象．其结果就是，颜色的合理使用，使得某种产品的标识在其他类似产品中脱颖而出，在人们的脑海中留下深刻印象，那么这种品牌的产品可以更好和更快的销售．色彩在我们的日常生活中是知觉物体存在的最基本的视觉因素．我们设计当中所用的色彩与艺术和绘画中的色彩是不大相同的，它综合了多种学科的性质和特点，如心理学、生理学、美学等等。设计师们希望可以借助对色彩的设计来赋予色彩说服力并改变观众的感觉
