商业模式是“新瓶装旧酒”吗-.doc

《商业模式是“新瓶装旧酒”吗-.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、商业模式是“新瓶装旧酒”吗?　　摘要：商业模式的研究历经15年的发展，有助于解释互联网情境下企业的价值创造。但是，该领域的研究也面临概念不清、分析边界模糊、构成混乱、理论基础缺乏、功效不明等方面的争议和批评。本文旨在分析商业模式构成及其功效的来龙去脉，重点梳理商业模式研究的学术争议，重构其创造价值的主导逻辑，进而剖析商业模式创新创造价值理论基础。研究认为，商业模式并不是“新瓶装旧酒”，而是具有深厚的理论渊源及环境背景，学者们应尽快在其构成、主导逻辑和理论基础上达成共识，使其理论体系和内容框架既前后传承又与时俱进；商业

2、模式创造价值的主导逻辑，应当以商业模式的构成模块为组织载体，以熊彼特创新、战略网络、企业资源观、交易成本经济学等理论的新进展为基础理论，论证和阐述其新颖性、锁定性、互补性、效率性等内在属性与顾客价值、企业价值和伙伴价值的结构层次关系及作用机理。　　关键词：商业模式；商业模式创新；学术争议；主导逻辑；理论基础　　中图分类号：F270文献标识码：A商业模式是“新瓶装旧酒”吗?　　摘要：商业模式的研究历经15年的发展，有助于解释互联网情境下企业的价值创造。但是，该领域的研究也面临概念不清、分析边界模糊、构成混乱、理论基础缺

3、乏、功效不明等方面的争议和批评。本文旨在分析商业模式构成及其功效的来龙去脉，重点梳理商业模式研究的学术争议，重构其创造价值的主导逻辑，进而剖析商业模式创新创造价值理论基础。研究认为，商业模式并不是“新瓶装旧酒”，而是具有深厚的理论渊源及环境背景，学者们应尽快在其构成、主导逻辑和理论基础上达成共识，使其理论体系和内容框架既前后传承又与时俱进；商业模式创造价值的主导逻辑，应当以商业模式的构成模块为组织载体，以熊彼特创新、战略网络、企业资源观、交易成本经济学等理论的新进展为基础理论，论证和阐述其新颖性、锁定性、互补性、效率

4、性等内在属性与顾客价值、企业价值和伙伴价值的结构层次关系及作用机理。　　关键词：商业模式；商业模式创新；学术争议；主导逻辑；理论基础　　中图分类号：F270文献标识码：A　　企业竞争优势或价值创造的源泉在哪里，或者企业绩效异质性的成因是什么？这是战略管理研究领域的最核心但也是最困难的研究议题，战略学者们也为此坚持不懈孜孜以求。20世纪60年代，Bain和Mason提出“结构-行为-绩效”范式，以及20世纪70年代以Porter为代表的哈佛学派尝试从企业外部的产业组织及竞争结构的视角来探讨该议题的答案，提出是不同吸引力

5、的产业竞争结构导致企业之间的绩效差异。20世纪80年代，以Rumelt和Barney为代表的学者们提出企业资源观，试图从企业内部的资源和战略要素来探寻该议题的解答，认为稀缺的和异质性的资源是企业绩效的源泉。类似地，20世纪90年代初，以Prahalad和Hamel为代表的学者们提出企业能力观，认为隐藏在资源背后的能力具有难以模仿和难以替代性，是竞争优势的本源。进一步地，20世纪90年代末，Teeee等在核心能力的基础上演绎出动态能力观，提出对能力进行管理的能力，这种更为抽象和特殊的动态能力才是竞争优势的源泉。21世纪

6、初，随着互联网和电子商务的兴起，以及美国纳斯达克上市指数的迅猛增长，实务界和学者们提出了商业模式的概念，并以商业模式创新来解释竞争优势或者绩效异质性的源泉。时至今日，竞争优势本源的理论解释和框架工具依然是“百花齐放”，商业模式并没有替代其他流派成为主流。商业模式是指跨越核心企业边界的互相依赖的运营活动体系，或是将技术价值转化为顾客价值的一系列流程，或是界定为企业向顾客传递价值并诱使其付款而获利的方式，或是企业构建价值网络及创造、传递、获取价值的基本原理。也就是说，BM概念的提出也是为了更直接地回答价值来源的议题。商业

7、模式创新与竞争优势和价值的因果关系，虽然历经15载的进化，在战略、创新和营销等领域呈现“百花齐放”的局面，但是也伴随着“百家争鸣”式的批评和责难。学者们批评BM的概念五花八门，构成“包罗万象”，功效是“故弄玄虚”和“混淆的”，因而BM是“新瓶装旧酒”、“借壳隐喻”、“完全多余”、“缺乏理论基础”、“存在悖论”、“毫无价值”，因此，该领域的研究则是“渺茫”或者“沉闷”。　　因此，本文旨在梳理BM的学术争议，理清BM与价值创造之间关系的主导逻辑。首先，本文将追溯BM的衍生背景及其理论渊源，梳理BM研究在概念、构成、主导逻

8、辑等层面的正反方学术争议的焦点及其缘由。同时，本文尝试重构BM“构成-属性-价值”的主导逻辑框架，提出该框架的理论依据及应用价值。最后，阐述BM传承了传统的创新理论、战略网络理论、交易成本理论等理论基础，并且沿用价值网络以及平台经济学等现代理论基础，论证BM创造价值的主导逻辑及作用机理与这些理论是内在统一的。　　1.梳理商业模式创新研究的学术争