项目六：网络营销方案策划ppt课件.pptx

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1、《网络营销实务》项目六网络营销方案策划“新商科”电子商务系列规划教材ContentsPage目录页—2—任务1网络产品营销方案策划任务2网络推广营销方案策划ContentsPage目录页—3—任务1网络产品营销方案策划6.1.1网络产品方案策划6.1.2网络产品方案策划实施任务2网络推广营销方案策划6.2.1网络推广方案策划6.2.2网络推广方案实施【项目导图】项目介绍【本项目重点难点】网营销络产品策划的实施步骤；网络推广的含义；网络推广的理论；网络营销策划方案的撰写。欧莱雅中国市场分析显示，男性消费者初次使用护肤品和个人护理品的年龄已经降到22岁，虽然消费年龄层正在扩大，即使是在经济最

2、发达的北京、上海、杭州、深圳等一线城市，男士护理用品销售额也只占整个化妆品市场的10%左右。作为中国男士护肤品牌，欧莱雅男士对该市场的上升空间充满信心，期望进一步扩大在中国年轻男士群体的市场份额。推出新品巴黎欧莱雅男士极速激活型肤露，即欧莱雅男士BB霜，希望迅速占领中国男士BB霜市场。该产品定位于18岁到25岁的人群，他们是一群热爱分享，热衷于社交媒体，并已有一定护肤习惯的男士群体。为了打造该产品的网络知名度，欧莱雅针对目标人群，开展一轮单纯依靠社交网络和在线电子零售平台的网络营销活动。【引例】ContentsPage目录页—6—任务1网络产品营销方案策划任务2网络推广营销方案策划1.网

3、络产品营销方案策划的含义6.1.1网络产品方案策划网络营销产品策划是遵循营销策划的一般原理、法则和技巧，再结合现代营销新环境、新理论、新规划和新策略，抓住围绕消费者行为变化而出现的新特点所进行的符合网络经济特点的营销策划。策划市场营销策划网络营销产品策划2.网络产品营销方案策划的作用（1）强化网络营销目标（2）提高网络营销活动的计划性（3）提供新观念、薪思路、新方法（4）降低成本（5）增强企业竞争力6.1.1网络产品方案策划3.网络产品营销方案策划的原则（1）真实性原则（2）针对性原则（3）亲近性原则（4）效益性原则（5）创新性原则6.1.1网络产品方案策划（6）系统化原则（7）可量化原

4、则（8）可行性原则（9）灵活性原则（10）保密性原则4.网络产品营销方案策划的层次6.1.1网络产品方案策划信息应用层策划战术营销层策划战略营销层策划1.确定网络产品策划目的6.1.2网络产品方案策划实施策划目的产品尚未上市企业经营方向的调整原方案不能适应市场原方案严重失误2.网络产品SWOT分析6.1.2网络产品方案策划实施SWOT优势机遇劣势挑战（1）SO（优势－机会：增长性战略）（2）WO（弱点－机会：扭转型战略）（3）ST（优势－威胁：多种经营战略）（4）WT（弱点－威胁：防御型战略）3.选择需要网络策划的产品6.1.2网络产品方案策划实施（1）单一产品策划（2）组合产品策划（3

5、）新产品策划【三只松鼠新年包装】【三只松鼠组合策划】【三只松鼠新产品策划】4.制定策划方案5.费用预算6.1.2网络产品方案策划实施（4）策划报酬（3）人力投入费（2）信息收集费（1）市场调研费6.效果评估6.1.2网络产品方案策划实施进行性测评指在方案实施过程中进行的阶段性测评。其目的是了解前一阶段方案实施酌效果，并为下一阶段更好地实施方案提供一些建议和指导。终结性测评指在方案实施完结后进行的总结性测评。其目的是要了解整个方案的实施效果，为以后制定营销方案提供依据。1.封面2.目录3.前言及策划摘要4.正文部分5.参考资料6.注意事项6.1.3网络产品营销策划书的撰写4.正文部分（1）

6、企业现状及网络营销环境状况分析（2）网络营销市场机会与问题分析（3）网络营销目标（4）网络营销战略（5）具体行动方案（6）策划方案各项费用预算（7）方案调整（8）预期收益及风险评估6.1.3网络产品营销策划书的撰写ContentsPage目录页—18—任务1网络产品营销方案策划任务2网络推广营销方案策划1.网络推广策划含义6.2.1网络推广营销方案策划网络推广方案策划是通过研究网络推广的方法，制定出一套适合宣传和推广商品、服务甚至人的方案，而其中的媒介就是通过网络。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等。网络推广PK网络营销网络推广PK网站推广网络推广PK网络广告2.网络推广的分类6

7、.2.1网络推广营销方案策划1）对外推广2）对内推广1）付费推广2）免费推广1）线上推广2）线下的推广1）常规手段2）非常规手段按范围分按投入分按渠道分按手段分1）品牌推广2）流量推广按目的分3）销售推广4）会员推广3.网络推广的方法（1）网站推广（2）搜索引擎营销推广（3）网络广告推广（4）软文推广（5）SNS营销推广6.2.1网络推广营销方案策划1.明确网络推广目标2.确定网络推广对象3.选择网络推广工具4.网络推广经费预算5.