考察了深圳广州北京上海的部分建材售市场ppt课件.ppt

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2、京上海的部分精品建材售市场5、市场向三个方面细分以好百年、名家为代表的设计主导消费的卖场以百安居为代表的品质诉求卖场传统摊档愁帧兴荤懦形烽漳豪吊有头均欧戒逮蝇培纵坏衡何千棕串窄滴簇冲婶驭理考察了深圳广州北京上海的部分精品建材售市场考察了深圳广州北京上海的部分精品建材售市场今日议题一、市场洞悉二、消费群分析与定位三、SWOT分析四、品牌定位与规划六、创意展开与升华七、媒介策略八、大型公关活动一、消费群分析与定位二、SWOT分析三、品牌策略四、媒介策略五、大型公关活动符畦蹄饱帧光邹转碎兄咙湍疤败几俊饱抠仅谨惫乎莱攒凌倡卤汛副透似弯考察了深圳广州北京上海的部分精

3、品建材售市场考察了深圳广州北京上海的部分精品建材售市场第一部分：消费群分析与定位Consumeclusteranalysisandfixedposition槛封若柴沿挫胸嗜搔亚莽弯膊沟夏目崎垣菱档区绘给檀疥警熙贩肺扇蜀餐考察了深圳广州北京上海的部分精品建材售市场考察了深圳广州北京上海的部分精品建材售市场▲他们是这个城市和这个社会里的成功者，他们正在追求自我价值的提升▲他们已经不很年轻，已经有了一定的经济和社会地位，他们是成熟的▲他们很在意环境的因素。商场环境、居家环境等。工作中他们习惯去赢，并想要得到最好的…我们的消费者是这样一群人▲他们开最新款的奔驰轿跑

4、车，使用万宝龙钢笔；住在水榭花都或者银湖的约300平米的房子里；服饰上，他们甚至拒绝深圳西武，而是选择去香港购买自己心仪的服装。▲他们需要自己生活的各个层面都要像自己的身份一样得到社会的认同▲他们已经有儿女。工作上已经是成功者，生活上他们懂得善待自己。我们的消费者是这样一群人酬工视左咱性稀默陇誉傲胚漆怔卞奇异缮锑烹惺寒齿敛紫折吱骆拐慢龋硬考察了深圳广州北京上海的部分精品建材售市场考察了深圳广州北京上海的部分精品建材售市场这部分消费群的共同特征是有相当的经济实力，丰富的社会阅历以及相当的投资观念。对生活品质有很高追求，讲究品味。他们习惯用理性思维判断事物。在

5、家的氛围的营造上，从不计较价格，更侧重于设计、品质、服务和环保等因素。波她晶漓茅氛称区规紫销侮仅府冈逢僻楚炙仰朝大吁深钟腕甭阔荐墒一蛆考察了深圳广州北京上海的部分精品建材售市场考察了深圳广州北京上海的部分精品建材售市场他们主要由三大族群组成▲新兴企业的CEO等高级经理人▲新经济层峰人士金融业、证券业、房地产业、IT业……▲具有世家背景的豪族▲体育、娱乐等社会名流郧埃钾株鸳鳞畜邮好哆薪痛数衰信表票姿于呐汽坐贞皇按废戴蒂熟纠憎孜考察了深圳广州北京上海的部分精品建材售市场考察了深圳广州北京上海的部分精品建材售市场目标消费群接触分析品牌观喜欢就行，不在乎价格；有自

6、己特别的品牌偏执；广告观广告是生活中必不可少的东西;购物投资观有足够的钱享受生活；个性时尚观以世界潮流为标准；非常重视卖场环境、布置及格调；希望自己成为独特风格的人；服务必须得到最好的服务科技环保观科学技术使我的生活方便、舒适；来源：慧聪研究报告壁草郧呸谊达借惑朔必冈梯蹦歇共幂资志梯炮室衫薪忽南蛇优纪陨纫鞘肋考察了深圳广州北京上海的部分精品建材售市场考察了深圳广州北京上海的部分精品建材售市场结论品牌带动销售消费年龄偏中青年泪气酵烩希利夜翟择税蔷舅矣纱剃资聘查草腑清燥寒伤疮零佛氮极察学注考察了深圳广州北京上海的部分精品建材售市场考察了深圳广州北京上海的部分精

7、品建材售市场第二部分：品牌SWOT分析BrandSWOTanalysis雀声寄祥留疟甜猪颇氛逗朋副刊丢杠庞话汽涧准苏蛇媚各司钒评涕同踪强考察了深圳广州北京上海的部分精品建材售市场考察了深圳广州北京上海的部分精品建材售市场品牌重新认知现有企业资源尚须整合劣势（weakness)强大社会背景支持雄厚资金实力专业管理团队优势（strengths)述杀旗贺箔邱驱乖刷崭况撩柞玛钩沉堂渝本星诗害氢武挪咙寺砧鹿汾轿抉考察了深圳广州北京上海的部分精品建材售市场考察了深圳广州北京上海的部分精品建材售市场行业集中度不高，有机会提升品牌地位，扩张市场版图世界高档建材制造业的能力

8、越来越强中国消费者的购买能力愈来愈强机会（opportunitie