墙纸品牌策略ppt课件.ppt

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1、天天向上3D墙纸品牌策划组员分工学号姓名任务24赵萍担任组长；分配任务；全程参与指导25徐纯负责品牌推广；协助他人工作26赵文婷负责品牌创建；协助他人工作32蒋秋负责PPT制作；协助他人工作35李洁负责财务风险与预算；协助他人工作41申燕负责品牌分析；协助他人工作06蔡万兴负责品牌推广；协助他人工作目录1品牌调研2345品牌分析品牌创建品牌推广财务风险与预测80年代90年代90年代末21世纪初一、品牌调研传入中国风靡一时紧跟步伐多面发展经济危机市场萎缩3D墙纸出现墙纸行业发展一、品牌调研时尚高雅耐用DIY自组绿色、易于清洁简单安装避光防燃更安全3D墙纸特点

2、一、品牌调研应用范围（1）家居用（2）商业个性展示用（3）商业赠品用一、品牌调研问卷分析1一、品牌调研问卷分析2一、品牌调研问卷分析3二、品牌分析宏观坏境1.发展主题:绿色、环保、自然、健康2.中国的墙纸内墙装饰材料使用率低3.相关专家、行业人士的未来五—十年预测4.生活水平提高，科技发展5、中国装饰行业协会权威专家未来3～5年预测二、品牌分析微观坏境1.无锡作为江苏南方城市中发展不错的城市，住宅建设已颇具规模，国家已明确了住宅建设作为新的经济增长点和重要产业地位。2.将进入个性化、高品位的时尚装潢新时代。针对这些，“随心”3d背景墙专卖店如果能在无锡建材

3、家装市场中打开市场，提高市场占有率，可以带来无限商机。5.企业使命4.经营理念3.企业精神2.企业优势怎样去认识企业企业分析1.企业愿景二、品牌分析奥琪丽优卡优国产壁纸壁纸替代品竞争对手分析作为一线品牌的壁纸占据了约30%—40%的市场份额，是其主要竞争对手之一。占据了28.6%的中低端市场份额。乳胶漆，墙砖等墙用类产品仍占据大部分装修的市场。二、品牌分析二、品牌分析优势Strengths威胁Threats机会Opportunities劣势Weaknesses二、品牌分析SA、实力+随心设计，造就视觉盛宴B、创新+超前理念，锻造行业先锋C、坚韧+美丽追求，

4、朔造家居文化二、品牌分析WA、原创设计开发作品数量较少B、国内墙纸行业装备质量有待提高C、国内材料在质量方面有一定差距D、生产及设计人才短缺E、市场知名度很低，产品推广耗时耗力二、品牌分析OA、对家庭装修的要求越来越高B、行业进入壁垒相对较低，利润空间很大C、普及率呈现增长趋势D、现代年轻群体追求时尚，热爱潮流二、品牌分析TA、行业中现有竞争者的威胁B、潜在进入者的威胁C、替代品的威胁D、缺乏有效进入市场途径二、品牌分析市场细分Segmenting市场定位Positioning目标市场Targeting二、品牌分析S学生即将成家的人追求时尚的人二、品牌分析

5、T家庭装饰商业会所休闲会所大型展览二、品牌分析P健康环保个性时尚三、品牌创建三、品牌创建“随”字中耳偏旁结合走字底，图形最上面加上两弯。英文翻译：“Xpress”。字母与笑脸跳跃。Logo:随心宽度推广阶段深度推广阶段维护阶段品牌推广四、品牌推广四、品牌推广具体的推广方案（一）线上推广传播1、软文宣传2、大众媒体的宣传（二）、线下推广策略1、展厅设计2、专题片展示3、推广活动4、广告投放五、财务风险与预测政策的改变生产不确定性市场不确定性研发资金风险五、财务风险与预测合计370万！！谢谢欣赏！！