广告上课讲义.ppt

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1、广告烦人的广告？无处不在的广告据调查，生活在都市的人们每天接受的广告信息有2000多条。无处不在无时不在躲无可躲藏无可藏讨论：我们如何看待“无处不在的广告”呢？无处不在的广告广告对与我们来说就是一个“矛盾集合体”大家对它“又喜又厌又好奇”疑惑需解答奥秘要探寻一、思考起点：争议广告自广告出现以来，争议不断，争锋相对。消极评价一、思考起点：争议广告法兰克福学派认为广告总是力图控制商品的文化意义，西奥多·阿多诺在《启蒙辩证法》中表示：“广告与文化工业已经在技术和经济上融为一体了。到处是同样的广告，到处是机械的重复宣传同样的文化工业产品，培养着

2、一批又一批单向度的消费者。”在十年的动乱时期，从社会意识形态来讲，商品经济及商品制度被彻底否定，广告作为商品的宣传手段也被彻底否定，一概被斥为“资本主义的产物”，“资本主义的生意经”。——孙顺华主编《中国广告史》2007年版美国广告评论家V.帕克德：我们中有很多人在日常生活方式上，正不知不觉地收到广告影响，并受它巧妙的操纵和控制。——V.帕克德：《隐藏的说服者》一、思考起点：争议广告积极评价一、思考起点：争议广告广告是加速器，它能在瞬间成百倍的放大，广告也是一个杠杆，他能撬动更多的经济价值。——丁邦清（广东省广告有限公司副董事长）广告用

3、最经济的，快速的方式，去执行其他营销方式无法完成的任务，广告帮助企业建立品牌的知名度，美誉度和忠诚度，广告刺激销售，促进规模经济的形成。——丁俊杰《国家广告研究院院长》一、思考起点：争议广告一、思考起点：争议广告“发挥中国广告文化的力量，塑造具有中国文化内涵与核心价值观的自主品牌，助力传播中华文明的文化瑰宝、价值理念。中国广告人应该成为”中国梦“的塑造者和传播者，以提升广告文化内涵为己任，用专业精神彰显广告对于提升国家软实力乃至中华民族伟大复兴的力量和作用。”——甘霖：国家工商总局副局长二、回到本源：广告是什么广告是什么？广告是指一种由

4、广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。通过对广告的多维分析，借鉴传播学和营销学等学科对广告定义的研究成果，我们可以这样来定义现代广告：按照广告目的来划分广告分类商业广告：指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍所推销的商品或提供的服务广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱、购买它。公益广告：公益广告传达的信息都有积极的意义，常常由专业人士免费制作，并且媒体也常常为之提

5、供必要的时段和版面。三、未来使命：广告与我们广告与我们1、广告与我们的生活、工作息息相关，我们离不开广告。2、广告的发展同样离不开我们的参与，我们是广告业发展的生力军。3、广告对于我们来说，是诱惑，是消费，也是一种艺术。4、将来广告可能是我们的职业。这就是广告与我们的不解之缘！第二讲广告的作用从广告的起源来看，广告在最初是一种传递信息的工具。无论是政治广告、社会广告还是商业广告，都在向人们传递着各种各样的信息。广告发展到今天，不管是公益广告，还是商业广告，都与我们生活息息相关。案例：广告的力量——改变从广告开始我们应当如何看待广告在我们

6、生活中所起的作用？一、广告的积极作用积极作用企业消费者社会促进经济增长，助力“中国梦”帮助人们做出选择，提高生活水平增加产品销售量提高品牌知名度，树立品牌形象为社会发展提供“正能量”向消费者传递一定知识一、增加企业销售量1、广告能够为企业带来利润。案例：王老吉2、一则好的广告，能够起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该产品的欲望，直至促进消费者的购买行动，从而增加产品的销售量，为生产者带来远远大于成本的利益。3、“我们做广告，是为了销售产品。”——大卫·奥格威二、提升企业品牌形象“靠打折促销建立不起无法摧毁的形象，而只有无法摧毁的

7、形象才能使你的品牌成为人们生活的一部分。”——《一个广告人的自白》大卫·奥格威益达便利店系列广告益达的便利店系列广告，以益达口香糖为载体，恰当地表达出了便利店店员初涉爱情时内心的点点情愫，引起了很多消费者的共鸣，更让两句广告语“‘你的益达’，‘是你的益达’”在消费者之中广为流传。一、帮助消费者做选择想象一下——如果没有广告，一个人如何在商场成百上千的商品中进行选择？帮助消费者做出选择买什么牌子的水喝？买什么牌子的化妆品不会引起过敏？哪个牌子的衣服好看？难不成要一个个试？且不说商家不能快速得到回报，但是消费者为选择中意的商品所耗费的时间和

8、金钱就已经无法想象了。帮助消费者做出选择因而——在商品玲琅满目的今天，广告是我们做出选择必不可少的参照物。任何一项新产品的问世都必将通过广告的手段向众人公布；而每一项新产品的出现都是为了满足消费者的需要，提