基础写作 经济文书.doc

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1、第二章经济文书一，经济文书概述（一）经济文书的含义与类别：１.含义：指社会组织与个人以经济内容为核心构成的专业文书。2.分类：包括经济报告、合同、广告、说明书等。（二）经济文书的作用1.研究经济，发展生产。2.沟通市场，调节供应。3.传播理论，普及知识。（三）经济文书的特点1.体现经济专业属性2.体现理论联系实际原则3.体现政策和法规属性（四）经济文书的写作要求1.掌握并体现分类特点2.客观真实，实事求是3.严格遵循数理逻辑二，广告广告一词源于拉丁语，本义为“我要大喊大叫”，从而引起注意。（一）广告的含义与特点：1.广告含义:利用媒介传播手段，以塑造形象、推销

2、商品或劳务为目标的经济文书2.广告的特点：（1）适度夸张（2）重复传播（3）创意致胜3.广告传播的四个层次：（1）引起注意（2）影响感情（3）转变观念（4）激发行为（二）广告的类型1.形象广告:（1）形象广告含义：以提高组织知名度、树立组织整体形象为目标的广告。（2）形象广告内容：①介绍组织基本情况：名称、标志设计；业务范围和特色；历史传统……例：南通市城市形象广告之一：地理定位南通城市形象广告之二：历史定位②宣传组织的价值观念组织理念、社会责任，对公众的关怀和敬意等。③宣传组织活动的广告庆典预告、产品获奖、招聘人才、文体活动等，使受众了解组织最新动态。④消除

3、组织不良影响。因产品质量问题、工作失误导致信任危机时，向受众致歉，说明事实真相，挽回声誉。2.公益广告（1）公益广告含义：公益广告指组织为社会公益活动提供服务的广告传播。（2）公益广告内容：①公益性主题制作的广告。②组织直接参与某项公益事业制作的广告。3.观念广告含义：首倡某种观念和意见的广告。例：“绿色出行，奔向奥运——少开一天车在行动”¡ª¡ª¡°燕雨盟盟¡±车友俱乐部4.商务广告含义：以推销商品或劳务为主要目的的广告。（三）广告方案的设计1.广告文本的要素：（1）广告标题（2）广告正文（3）广告语（4）广告随（附）文2.广告文案设计的原则：（１）广告类型

4、定位要准确；形象？公益？观念？响应？商务？（2）广告主题（语）要明确；（3）广告文案要体现媒体特点3.广告文本设计要求（1）广告语要锤炼。①简洁准确型②恰切生动型③一语双关型④幽默风趣型⑤化贬为褒型⑥人本温馨型⑦自我谦虚型⑧适度夸张型附：锤炼广告语应注意：①不宜夸张过分②不应涉嫌低俗（2）文本创意要新颖①虚拟情境②激活想象③巧用道歉④善意问候⑤制造冲突⑥借力打力三，经济合同（一）含义和分类1.含义：合同是平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、变更、终止民事权利义务关系的协议。2.合同的分类（１）按合同形式划分：①表格式合同②条款合同③表格条款综合式合同（２

5、）按业务性质划分：保管合同委托合同赠与合同买卖合同技术合作合同承揽合同租借合同（二）格式与结构：1.表格式合同：　　　　　　　　　　　　　　　2.条款式合同：三、写作要领：1.内容的合法性：依法制定，否则不受法律保护。2.格式的规范性：按规定撰写，不可随意。3.措词的严密性：行文准确规范，没有歧义4.条款的完备性：责、权、利清晰具体，不能遗露。课后练习（二选一）：l一、请根据下述内容，两人一组，分别扮作买受人和出卖人，写一份条款式“买卖合同”：l东港市土产杂品公司（买受人）向东安县宇光厨具有限公司（出卖人）订购白泥砂锅3万只，无包装，大、中、小规格各1万只，总

6、金额43万元，单价大18元/只，中15元/只，小10元/只，议定于今起3个月内。分三批均衡交货，在供方所在地交货与验收，货款在第一批提货5天内交付50%，全部交货后再付50%。l二、两人一组，磋商写稿，为中国计量学院人文社科学院拟一份形象广告文案。