网络广告推广策划书格式.doc

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1、网络广告推广策划一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价。（1）企业原来所面对的市场•市场的特性•市场的规模（2）企业原有市场观点的评价•机会与威胁•优势与劣势•主要问题点•重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。  （1）市场细分的标准（2）各个细分市场的特性（3）各个细分市场的评估（4）对企业最有价值的细分市场3、企业的目标市场策略。（1）目标市场选择的依据（2）目标市场选择策略三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评

2、价。（1）企业以往的产品定位（2）定位的效果（3）对以往定位的评价2、产品定位策略。（1）进行新的产品定位的必要性•从消费者需求的角度•从产品竞争的角度•从营销效果的角度（2）对产品定位的表述（3）新的定位的依据与优势四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。（1）诉求对象的表述（2）诉求对象的特性与需求2、广告的诉求重点。（1）对诉求对象需求的分析（2）对所有广告信息的分析（3）广告诉求重点的表述3、诉求方法策略。（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据五、广告表现策略1、广告主题策略。（1）对广告主题的表述（2）对广告主题的依据

3、2、广告创意策略。（1）广告创意的核心内容（2）广告创意的说明3、广告表现的其他内容。（1）广告表现的风格（2）各种媒介的广告表现（3）广告表现的材质六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述2、媒介的地域3、媒介的类型4、媒介的选择•媒介选择的依据•选择的主要媒介•选用的媒介简介5、媒介组合策略6、广告发布时机策略7、广告发布频率策略