包装设计调研报告.docx

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1、【包装设计调研报告】包装设计市场调研　　qwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcv　　包装

2、设计调研报告bnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqw　　---------金帝巧克力ertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuio　　pasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklz

3、xcvbnmrtyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcv20XX/3/8指导教师：周莉学生：唐丹[1**********]9　　包装设计调研报告　　---------金帝巧克力　　概述：　　调查目的：通过对金帝的市场调查，对金帝的包装进行更完美的改造调查地点：家乐福　　调查对象：超市工作人员以及网络查询　

4、　调查范围：有关巧克力的一系列商品　　调查要点：金帝和相关产品的市场情况　　调查时间：　　前言：　　现有同类产品种类：　　国内有德芙，金帝，徐福记，金丝猴，吉百利，费列罗，金莎，怡浓，慕纱。国外瑞士莲　　GUYLIAN吉利莲　　费列罗　　马克西姆　　DUCD"O迪克多　　建达缤纷乐　　DCOSLE多利是　　M&M"s巧克力　　BELGIAN白丽人　　TOFFKFEE乐飞飞中国知名世界巧克力品牌名单：　　含十佳世界巧克力品牌+好时Hersheys，m&m"s，瑞士莲-Lindt，吉百利，Storckries

5、en太妃巧克力，RITTERSPORT运动排块,日本Meltykiss明治雪吻，LOACKER意大利莱家，MOOMICNCANDY日本木铭新，MORCNAGA日本森永，COTED"OR比利时克特多金象，澳大利亚PATON"S巧克力，奥地利莫扎特巧克力，西班牙帕斯卡布丁巧克力，意大利巴拉荻和米兰诺，瑞典Marabou，英国梅费尔的本狄克斯，法国德菲丝，Asbach，Feodora，Sarotti，Heilemann　　一．调研简介　　1．调查原因及背景　　时下，当问及青年人在表达爱意、展示友情首选的方式是什

6、么时，许多人会不约而同地说是巧克力。这种作为倍受年轻人欢迎的舶来品，不论在爱意浓浓的情人节还是在充满感思之情的母亲节以及在朋友的生日Party上，巧克力都已经成为集高雅情调、喜庆欢乐、温馨浪漫于一身的代名词了。那么到底是巧克力的哪一点如此吸引人呢？对此，我专门做了一次小　　型的市场调研。　　2．调研目的及内容　　了解巧克力的包装及产品特质对于消费着的影响。　　了解巧克力市场主要品牌的包装特色及与同类商品的比较。　　了解消费群体的主要特征。　　调查金帝巧克力的市场定位。　　调查金帝巧克力的档次定位及价格定位

7、。　　二．摘要　　本次调查我们所选择的对象是金帝巧克力，调查地点选择的是包头主要的两家超市，即王府井超市及华联超市。通过调查发现，产品的包装对于消费者有着重要的影响，同时产品在推广时一定要把消费人群定位准确，应该考虑到消费者的年龄结构，生活特征，消费水平等。当然，对于竞争对手更不能忽视，营销策略以及广告策略都要做到知己知彼。　　三．调查方法　　由于经费与时间的限制，我们采取的调查方法是实地考察法。通过对主要调查对象的分析总结得出必要的结果，同时与同类商品进行比较。　　四．调研结果与分析　　我们之所以选择金

8、帝巧克力作为调研对象是因为在众多的巧克力品牌中，金帝可谓独树一帜，其纯正的的口味，多变的包装造型，经典的广告语，让许多人都过目难忘，意犹味尽。　　1．金帝巧克力的知名度　　由瑞士CHOCOLATLECONTE特许，深圳金帝食品有限公司生产的金帝巧克力在国内市场上有着较高的知名度和良好的信誉度。这无疑与其优质的产品，充满活力的包装构思，时尚化个性化的定位有着密不可分的联系。　　2．金帝巧克力的市场基本情况　　目前，中国巧克力市场