新媒体环境下国际传媒秩序重构战略探究

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1、新媒体环境下国际传媒秩序重构战略探究　　摘要：本文阐明了国际传媒秩序重构的必然性，并在此背景下，通过政治经济文化格局和新媒体发展等方面的分析，旨在为提升国家文化软实力建言献策，并为我国传媒产业在新的国际传播环境中制定国际发展战略，提供有价值的思路方法。关键词：传媒秩序重构发展战略国际传播当今世界格局，可以总结为时代主题明朗化、世界格局多极化、经济趋向全球化、安全环境复杂化、国际关系民主化、发展模式多样化和实力彰显文化化。人类的全球互动已经涵盖了经济、政治、文化及社会等各个层面，全球化在打破地区局限的同时，深刻触动着社会价值与社会认知，致使全球化在表面看来是经济层面的整合，而其实质，则

2、是文化价值的全球整合。一、以国际一流媒体为核心的当前国际传媒秩序8主流媒体或强势媒体的内涵首先在于它是国际媒体，其拥有巨大规模和影响力，而在强势媒体和国际媒体中的顶级媒体，便是国际一流媒体。国际一流媒体的评定，在学术界和业界尚存争议。麦肯锡咨询公司认为，国际一流媒体的特征，是能很好地履行和引导社会舆论，能很好地提供教育服务等，而且观众满意度高，品牌知名度高，经济效益良好。对此，世界知名杂志TBI（TelevisionBusinessInternational）和世界品牌实验室观点不尽相同，前者看重的是其产业规模和经济实力足够强大，后者看重的则是媒体的品牌价值。国内很多学者认为，国际媒

3、体应当在信息传播活动、信息传播的经营和信息传播影响力等三个方面具有跨国性和国际性。综合以上观点，国际一流媒体应有三个特点：第一，品牌影响力、媒体话语权和舆论引导力的国际性，如《泰晤士报》、美联社和CNN（美国有线电视新闻网）；第二，媒体的运营管理和发展水平很高，经济收入水平很高，创收能力强大；第三，信息制播平台和新技术、新模式应用水平，包括媒体的规模、国际覆盖能力、制播能力、新技术和传播模式创新能力等绝对领先。该指标是上述两类指标的基础又深受其影响。这三个特点互为条件、相互作用、相互支撑，构成了国际一流媒体的评价标准。目前，国际一流媒体集团基本上都属于西方发达国家。发展中国家的传媒集

4、团有个别被列入第二层次，但无论是数量还是资本量，都比较小。这些国际一流媒体之所以成功，有其充分的历史原因。成功的基础条件是国家实力。例如1785年创刊的《泰晤士报》，是率先完成了工业革命的英国支撑；1851年创刊，但到了20世纪初才开始获得了国际影响的《纽约时报》，是因为美国在19世纪末的崛起。8重大事件也是成功的重要契机。例如拿破仑战争的报道成就了《泰晤士报》的成功，美国南北战争让美联社得以扬名等。成功的关键是准确定位，具有自己独特的理念和定位是国际一流媒体的显著特点。如《纽约时报》刊载注重事实而不加渲染的“适宜刊载”的新闻，BBC（英国广播公司）坚持“教育大众和提升大众品位”等。

5、成功还在于新技术的推动，传播技术的发展和应用是国际一流媒体的成长动力。如路透社最早采用电报技术和计算机技术，CNN成为第一个“全球媒体”在于其对卫星电视技术的运用。强势扩张的基础，是多元化资本战略和投资战略的广泛运用。只有相互取长补短，降低市场风险，才能挖掘和开拓新兴市场并占领一定的市场位置；即如果想有效获取市场份额，就得共同投资开发新的地区领域或技术领域。当前世界的传媒格局和经济政治格局基本相同，都是“西强东弱”，这些国际一流媒体主导着世界传媒秩序和新闻导向，其新闻价值取向决定着世界新闻的传播流向。随着国际经济一体化进程的推进，发展中国家不得不对外开放本国市场，而这其中也必将伴随着

6、国际传媒秩序的重构。二、新兴媒体的崛起与国际传媒秩序重构820世纪90年代开始，世界政治、经济和文化秩序一直处于快速变化中，尤其是发生于美国的“9·11”事件和“次贷危机”，尤其是至今仍在袭扰全球的金融危机，致使美国的国际地位和对国际事务的影响力明显下降。而全球最大的发展中国家中国，其经济发展不仅为世界扶贫工作作出了巨大贡献，并迅速提升综合实力，成为世界第二大经济体，其在金融危机中的作用使全世界开始重新认识“中国模式”。和谐文化的影响力日趋扩大，建立和谐世界的理念正逐渐被各国认同。但我们必须清醒地认识到，中国的发展需要世界的认同，中国的崛起需要大国气度，中国对世界的影响需要以创造性的

7、方式重塑文化软实力。因此，充分依靠新媒体构建国际传媒新秩序，把和谐世界观向全球传播，已是当务之急。相对于传统媒体来讲，新媒体是在科技进步的推动下，基于政治、经济发展的需要和人的生产、生活需求而逐渐产生的，其发展基础为传统媒体，但其成形后又与传统媒体有了质的区别。融合功能是新媒体最显著的特点，它既实现了基于传播层面的产业和国家的融合，也实现了传统媒体之间的融合，更实现了电波、平面和网络的融合，最重要的是，新媒体强大的融合功能及其与受众的精准联系，具有交互性和