基于网络外部性技术垄断研究

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1、基于网络外部性技术垄断研究　　内容摘要：网络技术的广泛使用使更多的产业呈现出网络外部性的特性。存在网络外部性的市场具有显著的路径依赖、正反馈和赢家通吃的特征，新企业和新技术面临很高的进入壁垒。先发企业利用网络外部性的规模优势、互补需求和延伸加和优势，以及构建起来的用户的转移壁垒，强化了市场的支配地位，使得企业技术垄断的强度和持久度得以提升。网络外部性促进了技术垄断的形成，成为技术垄断新的基础。基于网络外部性的技术垄断对市场结构和企业竞争策略都在产生越来越重要的影响。关键词：网络外部性技术垄断13在工业化时代，市场垄断势力常常依据规模形成，超大型规模加上纵向一体化是控制市场的法

2、则。今天，纯粹依据规模的垄断企业几乎难觅踪影，传统垄断势力日渐衰落。随着信息化进程的不断深入和网络技术的广泛应用，更多产业具有了网络外部性的特征，网络外部性已经成为影响产业环境的重要因素。网络外部性的市场是典型的需求方经济，具有正反馈、路径依赖和赢家通吃的市场特征，基于这些特征，具有先发优势的技术成为事实技术标准，最先形成网络规模，最有条件形成市场壁垒，进而形成技术垄断。因此，从网络外部性的基本特征出发，研究形成技术垄断的机理，对于深入分析网络经济下的市场结构变化和竞争格局变化，对于企业的技术发展战略设计都有重要的理论意义及现实意义。网络外部性对于形成技术垄断的作用（一）传统

3、的垄断力量被削弱在以信息技术为核心的技术进步推动下，跨界创新产品大量涌现，产业外产生了许多在使用功能上可以替代产业内产品的新产品。在功能差异的数轴上，不同产业产品功能之间的距离逐渐接近，原来疏远的替代关系改变为相对密切的替代关系，产业内的企业开始面对产业以外替代技术的竞争压力。大量具有相同或相近使用功能的产品被研究和开发出来，产业市场的边界逐渐模糊，规模垄断的力量不断被新技术和替代品削弱，纯粹的规模垄断难以持续。传统控制市场的模式一般是，具有技术实力的企业开发了新产品后，先以撇脂定价方法获得超额利润，待其它企业与自己的技术距离接近时大幅度降价，利用阻止进入价格限制竞争企业进入

4、。在网络经济时代，同产业前位企业技术创新能力差距缩小，高效率的信息交流又使企业具有超强的捕捉市场新动向的能力，所以，前位企业几乎可以在同一时间推出拥有自主知识产权的产品。例如，索尼在全球第一家低价推出三维动画游戏机后，世嘉、微软也迅速推出了三维动画游戏机；诺基亚首先推出手机智能操作系统Symbian后，微软、苹果和谷歌也迅速推出了Windows13Mobile、IOS和Andriod操作系统。新新产品超越新产品的企业时间缩短，使先推出新产品的企业降低了长期控制市场的可能性。也曾经有些大企业通过垂直一体化控制产业链关键环节，推高竞争对手的成本，维持自己的市场优势，但是，随着技术

5、更新加快和市场的扰动性变化，全能化产业链型企业转型慢、调整迟缓，曾经在手机市场上占有率第一的诺基亚，打造了手机最完整的产业链，最终也在剧烈的市场变化中落伍。那些开放性、边界模糊化的企业通过业务分解、重构、外包，迅速组成新产品新业务的规模资源，满足市场对新创意、体验性、知识性等细分需求的变化，在很短的时间内崛起。这种市场现实使企业主要关注的已经不再是规模和范围经济带来的市场势力，领先创新、精准把握需求，借力网络形成壁垒成为企业获得市场竞争优势地位的主要因素。（二）网络外部性特征的泛在化网络外部性效应产生于构成网络不同组件之间的互补性（Economides，1996），这种互补性

6、包括结构互补性（例如每个用户的电话都是电话网络的互补组件）、功能互补性（如硬件/软件模式）和信息互补性（如虚拟网络用户之间的信息互补性提高了用户效用），当网络之间的组件具有互补性并具有规模经济的特征时，就产生了网络外部性。13随着信息技术革命的推进，系统性、互补性和网络性成为产业重要的新特征。一是产品功能的互补性促进了效用的系统化。具有互助性和依赖性特征的产品种类日益增多，这类产品的消费并产生最大效用，依赖于新用户加入和其他互补产品的支持，产品用户和互补产品共同构成一个互补效用系统，成为效用优化的前提条件，离开了互补效用系统，产品效用会大为降低。如计算机操作系统和应用软件、银

7、行卡和ATM机等。二是移动互联技术的发展使得更多产业具有网络外部性的特征。例如，移动地图服务、移动通信工具、即时通信服务等。这些基于移动互联网推出的产品和服务的用户数量越多，用户的网络关系也就越广泛和紧密，网络附加产品的品种就越丰富，进而提高了网络成员的使用总效用。三是产品之间的兼容性扩大了网络的范围。如果不同的产品是兼容的，那么他们处于同一个网络当中（Katz和Shpiro，1985），由于存在兼容性，网络的结点大大增加。腾讯QQ和微软MSN相互不兼容，不可能在另一个网络里产生网络外部性效应。标准化和