一汽迈腾上市推广计划.ppt

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1、一汽迈腾上市推广计划2007年7月推广背景今年4月，迈腾高调参加上海车展，由展场直接转入商场（组织全国范围的媒体试驾），吹响了上市前的冲锋号。国产迈腾将于今年7月11日将正式上市。由此，德、日车系正面战场（主力车型）的交锋箭在弦上，中高级车市场技术性能新标杆的争夺再起狼烟，同时，对汽车消费方式的重新审视又将因价值理念不同而引起关注。数据来源：中国互联网络信息中心2007年6月统计报告截至到2006年12月31日，我国的上网用户总人数为13400万人，突破1亿人。和上年同期相比，网民数量年增长幅度放缓，中国网络媒体走向成熟。中国网民突破一亿，网

2、络走向成熟（2000/12-2006/12）网络环境分析随着互联网整体市场的迅速发展，其行销价值得以凸显；互联网已经成为各汽车品牌行销竞争的新战场；互联网是注意力经济，各汽车品牌在互联网推广方面持续的投入，对于品牌宣传、产品推广和各种活动等，都起到了显著的推动作用；和06年相比，07年各汽车企业在网络广告方面的投入有所增加，相信07年企业会对互联网进一步加大投入。网络环境分析网络推广目标分析对于本次推广任务，可以界定为“一汽迈腾”品牌的传播，充分发挥互联网新闻性和互动性的优势，传播最全面、最新的产品和服务信息，促进产品的销售，实现“一汽迈腾”

3、在目标受众群中品牌的记忆和识别。品牌整合推广——传统广告与网络广告的相互关系在品牌整体推广计划中，增加网络广告的投放，可以提高品牌在市场中的覆盖面，在目标市场的到达率，和目标消费者的购买意向。与国家发改委共同主办“2006年首届中国汽车产业发展环境（国际）论坛”中央电视台CCTV2005年度汽车评选协办及评委单位中央人民广播电台汽车专栏内容独家提供中国联通唯一全国性车载定位服务合作伙伴中国移动用户汽车服务提供商Alexa排名第一的垂直汽车网站Google搜索“汽车”排名第一Baidu搜索“汽车”排名第一2005中国互联网100强中国互联网创新

4、50强2005中国商业网站100强2005中国BBS社区100强2006中国电子商务100强2006中国行业电子商务100强2006互联网公益企业奖中国汽车网的地位中国汽车网用户特征分析通过iReasearch艾瑞市场调查结果显示，在网站用户构成上，中国普通网民平均收入为1770元，而中国汽车网用户人均收入远远高于这一水平，达到3430元。迈腾的性格定位大众中国的一位高层直言不讳地说，“我们就是要拿一款代表大众新一代最高设计制造水平的车，让它线条分明，不再走中间路线，喜欢的就非常喜欢，不喜欢的可以很不喜欢。”在试驾迈腾时可以感觉到这种性格的宣

5、泄，酣畅淋漓。就在“加长版”趋之若鹜之时，迈腾则逆天下之大不韪，打出了与奥迪、帕萨特不同思路的“精英商务车”的概念（不加长），也不步日系车的后尘，去追逐“脂粉”的乖巧，市场的玲珑，而是恢复汽车雄性的征服力。迈腾的凌厉，犹如一把匕首刺破了蒙在汽车消费上含情脉脉的面纱，将技术的汽车与商品的汽车截然分开，旗帜鲜明地打出了驾驶者的商务车旗号，不再在“中间线路”上徘徊。互联网三大应用给网络推广带来的启示…资讯娱乐沟通新闻发布用户通过互联网获得各类新闻、资讯、产品及品牌信息。作为汽车产品，用户的购买选择受权威新闻的影响更大，同时，通过实时新闻的形式，可以

6、大面积的宣传新品的上市信息。互动体验互联网最大的优点就是互动性。对于汽车产品，结合产品主题活动，用轻松、充满乐趣的互动体验方式进行沟通，比如中国汽车网车型数据库的360度全景、百公里耗油、百公里加速等体验，将取得出人意料的效果。广告宣传互联网是传播范围最广、互动性最强、针对性强的高效广告平台。可以利用一些丰富互动的多媒体广告形式（如通栏、图文等），实现产品和品牌生动形象的宣传。媒介计划资源时间刊例价折扣实付价地方版首屏二通栏一个月1600046400品牌经销商名录一个月赠送赠送赠送高层专访一次一次赠送赠送赠送软文发布不限赠送赠送赠送资源共享合

7、作共赢CC俱乐部正在建立覆盖全国23个省市的特约服务网络，4月底加盟服务机构将达到2500家，年底计划达到3200家，并不断发展壮大。服务机构的密度兼顾服务半径和服务区域内的轿车拥有量。让会员能够便捷地得到俱乐部的服务。在北京、上海、广州、杭州、成都等十余个重点地区，俱乐部将建设自己的服务旗舰店，打造服务品牌、提升整体服务水平。各地区的特约服务机构中，至少包括一家专业救援机构，30%为4S店，70%能够提供维修保养和现场救援，50%提供洗车服务，40%提供美容装饰服务，20%能够提供车险定损理赔服务。CC俱乐部在所有开通服务的省市设立自己的分

8、支服务机构，及时响应会员的服务需求。全国服务网络资源共享合作共赢优质的服务带来更大的发展07年全国会员发展规模资源共享合作共赢线下分支机构–在全国25个省建有分公司