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1、2014年实体书店销售回暖 1月8日,由中国出版协会主办、北京开卷信息技术有限公司承办的“2014年图书市场分析报告会”在北京举办,报告会发布了2014年图书零售市场报告。本次报告会还首次对国内实体店和网店渠道进行了全面比对。受开卷战略合作伙伴Nielsen Book的委托,开卷还在本次会议上发布了2014英美图书出版业发展趋势报告。 图书零售整体增长10%左右,实体书店渠道同比增长3.26% 2014年,实体书店图书零售市场一改前两年负增长的态势,止跌回稳,实现了3.26%的正增长。其中以北上广深为代表的一线城
2、市回暖幅度最大,大书城成为年度增长的重要带动力量。开卷分析认为,实体书店销售的整体回升,得益于卖场改造吸引客流、社店结合创新营销活动、书店强化内部管理提升效率等多重因素的作用。 新书品种数在2014年为19.8万,继续呈现下降,而动销品种数则达到了132万种,比上年增幅扩大。 开卷监测网店数据显示,2014年在线零售持续增长,但网商自营业务增速放缓,第三方平台增长突出。 实体书店与网上书店合计的国内图书零售渠道整体市场增长率达到10%左右。 细分类表现方面,教辅教材依然是实体书店渠道码洋比重最大的细分类,为25
3、.5%,同比增长0.3%,其次是社科、少儿和文学,码洋比重均在10%以上。网络销售渠道的销售结构与地面店有明显的差别,码洋比重最大的类别是社科类,接近30%;少儿、文学和科技在网络渠道所占码洋比重也高于地面书店渠道;而教辅教材的码洋比重则低于10%,与实体书店渠道产生较大差异。 年度畅销热点地面网店有同有异 畅销书依然是拉动市场增长的重要力量。报告显示,2014年动销的132万种图书,监控销量排名前5%图书码洋贡献率达到63.53%;在网店渠道中,该贡献率则高达80.55%。 《查理九世(21):沙海谜国》《之江
4、新语》《笑猫日记:从外星球来的孩子》位居实体店大众畅销书前三名,网上书店渠道的前三名则分别为《从你的全世界路过》《百年孤独》《你的孤独,虽败犹荣》。两个渠道的上榜类别与分布基本一致,少儿文学在两个渠道中都是榜单主力,但生活类图书在网店表现更加突出,实体店文学类图书受欢迎程度更高。 受开卷战略合作伙伴Nielsen Book的委托,本次报告会还发布了2014英美图书出版业发展趋势报告。数据显示,2014年,在尼尔森监测的十个区域市场(美国、英国、爱尔兰、意大利、法国、澳大利亚、新西兰、印度、南非、巴西)中,有5个区域市
5、场的纸质书销量同比上升,美国纸质书市场相比2013年增长2.4%。2014中国出版物发行业年度发展报告 1月7日，国家新闻出版广电总局印刷发行司公布了《2014中国出版物发行业年度发展报告》。 根据《报告》显示，在市场需求日趋旺盛和宏观政策利好的刺激下，发行业内一批重点企业加快壮大，行业引领作用更加明显;实体书店积极探索转型发展，多元经营和特色经营方兴未艾;网上书店继续保持高速增长，线上线下加快发展融合;发行网点数量再创新高，提前完成“十二五”规划目标;物流基础设施进一步完善，逐步由传统出版物流向现代综合物流转变…
6、… 目前，发行业处在调整结构的关键时期，通过对各方面数据综合分析可以看出，尽管2013年行业规模数量等方面的指标没有明显变化，但经过这一时期的调整、积累，发行业的发展呈现出更加良好的态势，并在刚刚过去的2014年得到了充分显现。 本报摘发《报告》部分内容，以飨读者。 截至2013年年底，全国共有各类出版物发行单位120483家。从业态结构来看，出版物批发单位9548家，占7.9%;出版物零售单位110935家，占92.1%。从所有制结构来看，国有发行单位11641家，占9.7%;民营发行单位98393家，占81.
7、7%;外资发行单位282家，占0.23%;其他发行单位10167家，占8.4%。全国出版物发行单位共有各类发行网点210019个，从业人员94.3万人，实现出版物销售总额3191.4亿元。综合分析，我国出版物发行业呈现以下主要特点。 宏观政策环境向好行业积极调整结构 近年来，国家新闻出版广电总局多措并举，大力推动出版物市场繁荣发展。全民阅读写入中央文件，各地读书节、读书月等活动蓬勃开展;国家累计投入财政资金上百亿元实施农家书屋等文化惠民工程，城乡居民人均纸质图书阅读量不断增加，有力地拉动了图书消费市场。税收优惠政策
8、落地，从2013年1月1日至2017年12月31日，图书批发、零售环节免征增值税，对国有书店和民营书店、大型书城和中小书店实现了全行业普惠。财政扶持力度加大，2013年财政部首次安排实体书店奖励资金，12个城市的56家特色实体书店获得9000万元资金支持;2014年奖励范围扩大到12个省，共获得奖励资金1.185亿元。中央奖励政策
