廊坊驾校项目调研策划书aa

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1、本文档是纯word文档，可以任您自由编辑修改，下载后双击页眉页脚后可用delete键删除，豆丁网友（洪枫）为您奉献，QQ：332985688，主页http://www.docin.com/chess95660廊坊驾校项目调研策划书提交：河北省廊坊市驾校公司撰写:北华航天工业学院策划调研部火狼团日期：2011年11月目录一、研究背景和目的二、本次调研重点三、研究设计和内容四、具体执行方案五、项目安排六、调研费用预算七、调研进度安排八、调研团队优势九、北华航天工业学院社会市场调查部优势一．研究背景和目的调研背景本文档是纯word文档，可以任您自由编辑修改，下载后双击页眉页

2、脚后可用delete键删除，豆丁网友（洪枫）为您奉献，QQ：332985688，主页http://www.docin.com/chess95660本文档是纯word文档，可以任您自由编辑修改，下载后双击页眉页脚后可用delete键删除，豆丁网友（洪枫）为您奉献，QQ：332985688，主页http://www.docin.com/chess95660如今随着小汽车越来普及，随着大学校园“考证族”的不断壮大，如今大学生又悄然升起一股考驾照的热潮。同时也为了在在找工作时多点技能专长，大学生学车考驾照成为了时下考证热的一大热点。而目前在这种考驾照热潮的冲击下，廊坊市许多驾

3、校纷纷涌出，驰骋市场。q公司下一步的市场目标：n在激烈的竞争中走在行业的领头地位。n在汹涌的潮流中站稳脚跟，求得长足发展，争取做人民满意的明星驾校。本次调研的目的：清晰目标消费群定位，深入分析消费者需求，为下一步营销策划工作提供科学的决策依据。二．本次调研重点目标消费群谁是目标消费群？目标人群定位研究谁是目标消费群？目标人群定位研究如何提高收益？消费者评价和意见三．研究设计和内容（一）研究思路本文档是纯word文档，可以任您自由编辑修改，下载后双击页眉页脚后可用delete键删除，豆丁网友（洪枫）为您奉献，QQ：332985688，主页http://www.docin

4、.com/chess95660本文档是纯word文档，可以任您自由编辑修改，下载后双击页眉页脚后可用delete键删除，豆丁网友（洪枫）为您奉献，QQ：332985688，主页http://www.docin.com/chess95660谁目标人群定位研究消费者U&A研究消费者评价和意见怎么宣传，宣传什么效果如何研究模型解决的问题研究内容•谁是目标消费群？•实际的与我们设想的是否一致？•目标人群需要什么？•我们目前的定位是否符合他们的要求？•我们的服务是否能吸引他们？•目标人群的评价？•目标人群的意见？（二）调研总体设计调研目的••廊坊市在校大学生；•本驾校忠诚学员•

5、竞争对手学员抽样调查焦点小组访谈谁？怎么宣传？宣传什么？效果如何？调研对象调研方法样本设计随机样本量：300份本驾校忠诚学员组（3组）竞争对手学员组（1组）本文档是纯word文档，可以任您自由编辑修改，下载后双击页眉页脚后可用delete键删除，豆丁网友（洪枫）为您奉献，QQ：332985688，主页http://www.docin.com/chess95660本文档是纯word文档，可以任您自由编辑修改，下载后双击页眉页脚后可用delete键删除，豆丁网友（洪枫）为您奉献，QQ：332985688，主页http://www.docin.com/chess95660(

6、三)具体调研内容－抽样调查（I）n调研目的：q目标消费人群定位n调研主要内容：q目标消费人群基本特征；n年级n空余时间n经济实力n交通状况n考驾照意识q目标消费人群对驾校的关注点(U&A)：n硬件设施q教练的理论水平专业素质和经验q知名度和美誉度q服务态度q往届学员通过率n价格n其他（付费方式，学车时间等）q目标消费人群的评价和意见（四）具体调研内容－焦点小组访谈（I）n调研目的：q了解驾校在目标人群中的知名度；q目标人群对驾校培训的需求；q获取被调查者对驾校的建议；q为驾校制定长远发展的决策提供依据n调研主要内容：q目标人群的需求n硬件设施q教练的理论水平专业素质和

7、经验q知名度和美誉度q服务态度q往届学员通过率n价格本文档是纯word文档，可以任您自由编辑修改，下载后双击页眉页脚后可用delete键删除，豆丁网友（洪枫）为您奉献，QQ：332985688，主页http://www.docin.com/chess95660本文档是纯word文档，可以任您自由编辑修改，下载后双击页眉页脚后可用delete键删除，豆丁网友（洪枫）为您奉献，QQ：332985688，主页http://www.docin.com/chess95660n其他（付费方式，学车时间等）（五）具体调研内容－焦点小组访谈（II）n调研主要内容：q