从受众角度浅析楼宇广告的发展趋势

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1、目录摘要1关键字1Abstract1Keywords1引言…………………………………………………………………………………………………11对楼宇广告受众的调查…………………………………………………………………………22楼宇广告的产生及概念…………………………………………………………………………32.1楼宇广告的概念32.2楼宇广告的产生42.3楼宇广告的特点以及发展优势43楼宇广告的受众53.1楼宇广告的受众划分53.2楼宇广告受众的优势和劣势分析54对楼宇广告中存在的问题进行解决的方式74.1细分楼宇中的受众，区别广告的投放74.2充分利用等待和乘坐

2、电梯的时间以及空间提高受众阅读率74.3建立正确的传播方式，避免多而长的广告84.4楼宇广告信息传播形式要多样化，增强受众的认同心理84.5抓住受众与楼宇广告的共同特征，引发其共鸣的心态84.6保护自我形象，提高媒体公信力，杜绝不良广告的播放84.7受众参与和反馈95对楼宇广告的研究展望9成果申明11致谢12注释12参考文献13附录1：楼宇广告受众调查问卷1313从受众角度浅析楼宇广告的发展趋势梁小琴摘要：随着城市高楼的越来越多，电梯日益成为人们生活的一部分。精明的商人在人们等候电梯的几分钟时间里找到了商机。于是他们在高档写字楼、商务楼及高档会所电梯

3、的等候间和厢内安装多功能、高清晰度的液晶电视，播放自己的商品广告，寻找消费者。于是便有了楼宇广告。通过短短的几年时间，楼宇广告发展迅猛，前景广阔，各种休闲娱乐场所，公共服务场所，也正在被这种网络化的液晶电视所覆盖。各种有关楼宇广告的研究也相继出现，本论文试图从受众的角度着手，着重分析楼宇广告的发展优势和劣势，以便于更好地拓展楼宇广告的发展空间。关键字：楼宇广告分众传播受众心理Fromreceivesthenumerousanglebriefanalysiselevatormediathetrendofdevelopment.LiangxiaoqinA

4、bstract:Alongwithcitytallbuildingmoreandmoremany,theelevatordaybydaybecomesapartwhichthepeoplelive.Theastutemerchantwaitedfortheelevatorinthepeopleinseveralminutestimetofindtheopportunity.Thereforetheyintheupscaleoffice,commerceLouJitheupscaleofficeelevatorwaitforandinthetheate

5、rboxinstallmulti-purpose,thehighdefinitionliquidcrystal,broadcastsowncommodityadvertisement,seekstheconsumer.Thereforehasthenproducedtheelevatormedia.Throughtheshortseveralyeartime,theelevatormediadevelopmentisswiftandviolent,theprospectisbroad,eachkindofleisurerecreationarea,p

6、ublicserviceplace,alsoisbeingcoveredbythiskindofnetworkliquidcrystal.Eachkindofrelatedelevatormediaresearchalsooneafteranotherappears,thepresentpaperattemptsfromtoreceiveaudience'sangletobegin,analyzestheelevatormediaemphaticallythedevelopmentsuperiorityandtheinferiority,isadva

7、ntageousfordevelopstheelevatormediawellthedevelopmentspace.Keywords:ElevatormediaAminuteaudiencedisseminateNumerouspsychology引言楼宇广告是近几年出现的一种分众型的新兴媒体，本人通过查阅资料，发现有不少关于楼宇广告的论文和其它资料，但这些论文和资料大多都是从市场、成本、投资各方面进行概述的，所以本文试图从受众的角度来分析楼宇广告（电梯内液晶电视广告）13的特点及其发展趋势，通过问卷调查的方式对乘坐电梯的人群进行采访，以及对身边经

8、常乘坐电梯的亲朋好友或家人进行深度的交流等方式来了解楼宇广告的受众。本论文运用数据统计和图表作为研究楼宇广告