当下我国区域文化与电视产业核心竞争力的关系分析

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1、当下我国区域文化与电视产业核心竞争力的关系分析内容提要：文化既是一个人文概念，又是一个地域概念，也是一个经济概念。在当前，文化成为综合国力、竞争力的重要组成部分。作为主流传媒的电视正在扮演着传统的区域文化的守望者，同时又不断从中汲取养分形成其价值优越不可替代的核心竞争力。本文从电视频道化生存和文化全球化语境等视角入手对我国区域文化与电视产业核心竞争力的关系进行分析。关键词：区域文化、电视产业、核心竞争力、全球化、本土化中国电视媒体自诞生以来很长一段时间里一直有两道保护网，一道是按行政区划圈定的自

2、然垄断，另一道是全额财政拨款的经济保护。自然垄断首先由卫星和有线电视的发展而在电视业内部开始打破，并有随其他媒体和社会节目制作组织的渗入而进一步打破自己垄断的趋势，相伴随的竞争加剧。节目经费由80年代开始，逐步由全额拨款转为以广告收入为主，从而经济保护网也逐步打破。1998年，第九届全国人大第一次会议明确提出，国家今后对包括电视台在内的大多数事业单位，将逐步减少拨款的1/3，3年后这些单位要实行自收自支。电视事业因而被完全推向市场。2003年，全国广播影视系统总收入696亿元，财政拨款仅为74亿

3、元，只占总收入的10.6%《2005年：中国文化产业发展报告》第142页，社会科学文献出版社2005年版。伴随着国家经济改革的进一步深化，电视产业经营已经成为中国电视业进入市场的必由之路。产业，是经济学的概念，产业的形成从分工和专业化开始。早期的"产业"概念与"工业"同义，"industry"一词即包含这两种含义。此后产业概念扩展到一切"物质产品"的生产行业。到了现在，从具有价值或创造价值的角度出发，为生产活动顺利进行而提供的各种服务的行业和部门及精神产品的生产（包括电视行业），也纳入了"产业"

4、的范围。一个产业，是具有某种同一属性的经济活动的集合。因而，电视中信息经营及相关经营活动的集合即电视产业。宏观上，涵盖整个电视业，微观上，也适用于电视单体组织（电视台）。因此，电视自从有了经营活动（显性的具有价值的生产与流通的经济活动），也便开始了"产业化"的过程。电视是产业，是讲从把它单纯看作没有经营活动的组织，转变为看作有经营活动的组织。核心竞争力是相对于市场经济条件下竞争企业而言的一个概念，1990年由美国著名的管理专家普拉哈拉德和哈默首次提出。电视产业的核心竞争力是指电视作为传媒产业在长

5、期经营中形成的、独特的、动态的能力资源，支持着电视产业在现在及未来的市场中可持续竞争优势的发展，这种核心竞争力是电视产业整合各种资源和各方面能力的结果。普拉哈拉德和哈默认为核心竞争力的识别准则包括三方面：1、核心竞争力提供了进入多样化市场的潜能；2、核心竞争力应当对最终产品可见的消费者收益具有明显贡献；3、核心竞争力应当是竞争对手难以模仿的能力吴飞主编《传媒竞争力》第12-13页，中国传媒大学出版社2005年版。据此我们得出这样的结论：电视产业的核心竞争力并不是雄厚资金实力、气派的高楼大厦、一流

6、的电视设施等各类实物资源,而是体现在各部门各种资源之中的无形资源，它必须具备价值优越性、独特性（稀缺性）和延展性的特征。哪些要素构成了当下中国电视产业的核心竞争力？这一问题目前业界和学界众说纷纭，有学者认为是团队创造力、市场洞察力和团队协作能力同上第15页；也有人强调公信度、创新机制、频道或者栏目的品牌美誉度才是电视的核心竞争力沈正斌：《传媒核心竞争力及其影响要素解读》，《新闻与传播》2005年4期。但是似乎很少有人从文化的角度解读以精神产品经营为核心业务的电视产业的核心竞争力。文化是人类在物质

7、生产和精神生产领域中进行创造活动的方式及这一活动的过程和结果的总和。无疑地，电视本身就属于文化范畴。同时，文化在当前也由作为主流媒介的电视的有效传播行为才得以延续传承。文化的一个特性便是超稳定性。一方面这种超稳定性是包括电视实践在内的人类一切物质精神活动的内在核心，另一方面实现其超稳定性的一个主要手段便是传播的持续和不断扩大。文化与电视之间的关系相当密切，并且相互影响。在现代经济领域，作为一种朝阳产业，电视产业已显现出强大的竞争力，归根结底其所获得的较大发展与其所依存的区域文化资源日益深厚不无关

8、系。研究 区域文化和电视产业核心竞争力的关系无论对提升电视产业的核心竞争力还是构建新时期的区域文化环境都是不无裨益的。一、当频道资源不再稀缺，内容为王逐渐失去普适意义，“差异化竞争”原则凸现了区域文化的不可替代性特质。从大的媒介生态结构来看，随着平面媒体的复兴和网络媒体的逐渐强大，中国传媒“群雄逐鹿”的时代已经来临，电视传统的“强势媒体”地位正在受到越来越大的挑战——受众对媒介的选择已不再是以前那样非电视不可了。从电视传媒内部小环境看，数字技术的成熟和广泛应用使得电视媒体迅速经历了由频道资源稀缺