任森86届糖酒会系列推广效果评估.pptx

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1、12年3月湖北任森86届糖酒会系列推广结案报告成都乐飞公关提供目录一.策划回顾二.活动总结2.分部效果评估1.整体效果评估三.问题与解决办法一.策划回顾推广目标核心目标二：有效促进成都及周边地区项目加盟核心目标一：初步提升项目和品牌知名度及认知度SWOT分析Strength优势Opportunity机会Weakness劣势Threat威胁得天独厚的地理位置，易于建立成都消费者对于“健康食品”的初印象成熟的产品及湖北地区的加盟计划成功经验，便于项目扩展项目雄厚的资金保障及清晰的发展战略成都地区项目的低知名度，市场刺激度及信心非常有限成都地区基础薄弱，口碑形成需要

2、时间积累；项目顺应了成都建设现代田园城市的城市发展要求成都浓厚的饮食文化，为项目提供快速成长发展的大环境86届全国糖酒会，众商云集，短时间为项目招商内提供了巨大基数的潜在客户糖酒会厂商云集，传统媒体宣传效果大大折扣潜在加盟商干扰因素太多任森项目整体分析策略与任务总策略重视现场，见缝插针，多触点聚焦管理意向，层级筛选，保临门一脚兼顾传媒，重磅诱引，为以一牵百派生任务展台搭建、印刷品、促销人员招募现场促销、地铁、酒店、报亭促销促销培训、促销管理、现场沟通临时调配、物料管理、客户信息管理媒体沟通、新闻事件策划、新闻稿撰写媒体邀请、媒体专访、媒体发稿日程安排时间分布媒

3、体软文15日—20日15日20日25日5日10日糖酒会现场推广23日—25日30日10日媒体软文27日—10日场外推广23日—25日二.活动总结湖北任森农业科技发展有限公司86届糖酒会系列推广，在任森科技和成都乐飞公关工作人员的共同努力下，于3月23日-25日成功推进，圆满结束，是一次以小搏大、重视实效的较为成功的系列推广。展会期间，粗略统计约2000组客户到场进行深入了解，有明确意向并留下联系方式约50组客户。整场推广得到了任森科技领导、主办方各部门领导、主流媒体的大力支持，基本实现了双方预期目标。整体效果评估从展馆推广效果来看：1、展台设计布置到位，视觉效

4、果简洁明快。充分的利用展位空间，布局舒适合理2、印刷品设计符合企业文化和产品属性，成品品质上乘。3、展馆促销人员分工合理，工作态度积极、热情。真正做到了“见缝插针”，其派发的物品，实用性较强，客人接受度明显高于其他厂商。4、精彩的“疯狂的奶嘴”现场趣味比赛，不但吸引了众多参展客户，提高展台的关注度，同时又能满足媒体对于“噱头”和新闻趣味性的追求。整体效果评估从展外推广效果来看，展外推广酒店促销，真正将潜在客户从入住，到出门，到乘坐地铁前往会场，锁定在我们的“封套”之中，同时，大大的提高了现场展台的关注度，基本实现预期效果。从媒体推广效果来看，从初期的预告，项目

5、的推荐到现场新闻的报道，充分的与项目本身互动，为展台人气的保证，项目在成都的继续推进，奠定了很好的认知基础。我们与任森科技共同为本次系列推广精心准备了项目执行方案，针对促销人员、媒体、潜在合作商、市民这四类人群，从接待、试音、休息、用餐到意向管理，都做了详细的部署和安排，保证了推广顺利有序的进行。从整体效果来看，本次推广虽然得到了任森领导和参展客商的认可，但其中某些细节仍显美中不足，我方必会在今后的工作中进一步完善和提高。整体效果评估分部效果评估之媒体1、媒体选择根据各媒体特征、媒体对于糖酒会的重视成都、任森的特性及发展规划和糖酒会媒体传播需速度快的特征，我们

6、对之前名单稍作调整。重视网络媒体，以“新浪四川”为中心，增加网易、搜狐门户网站，保证传播速度；报媒以“华西都市报”为中心，增加政府机关报“成都日报”，满足项目政府亲和力的要求，调整的媒体名单如下：序号性质媒体名称序号性质媒体名称1报纸华西都市报11微博腾讯微博2成都日报12新浪微博3天府早报13论坛大成网.吃喝4成都晚报14新浪四川.美食5门户新浪四川15吃喝玩乐网6大成网16第四城7搜狐17成都在线8网易18美食天下9四川在线19优米网10四川广播电视网分部效果评估之媒体2、媒体发稿在前期的媒体沟通中，有意识的让“新浪四川”与“华西都市报”成为意见领袖。利用

7、网络采稿审核新闻预告稿较宽松，广告性质较强的预告稿和项目稿基本选用门户，与“华西都市报”糖酒会专版责编研究策划的“疯狂的奶嘴”趣味比赛的活动，增加了现场稿的新闻性和媒体“噱头”，稿件与各大媒体糖酒会新闻总结稿结合，加上“新浪四川”的推波助澜，基本成为当日各大媒体的“要闻”，大大增加了阅读和浏览的覆盖面，“新浪四川”的稿件成为当日的头版头条。稿件基本提及“任森”、“马铃薯粉冲泡”及任森在蓉的发展规划。截至到3月26日止，报纸发稿3篇，成都晚报28日发。门户网站发稿29篇，论坛发稿56篇，微博2个，共加相关微群10个，覆盖50000人。3、稿件撰写截至3月26日，

8、所撰写稿件包括6篇，标题分别为：A、小