宿州华洋啤酒啤酒节策划方案.pptx

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1、安徽省第27届“5.19”华洋啤酒啤酒节策划方案目录活动背景活动目的活动时间、地点、内容活动执行费用预算附件活动背景1.目前，宿州市区城区啤酒销售总容量在300万件，主要市场竞品雪花产品、青岛啤酒、哈尔滨啤酒、其他产品（重庆啤酒山城系列、燕京啤酒、杂牌青企啤酒），面临市场占有率提升的压力。2.随着消费者生活质量提升，消费者对酒类产品消费要求的提升，影响产品销售。3.旺季来临,持续不断的双向信息传播，能积极协调消费者的利益和行为，树立华洋啤酒良好形象。4.灌输安徽省本土华洋啤酒节节日概念，创新、延续、弘扬属于安徽省本土的啤酒节日。活动目的1、华洋啤酒旺季宣传，

2、帮助产品销售，完成旺季销售做铺垫2、形成消费者互动，提升消费者忠诚度3、树立华洋啤酒品牌，提高华洋啤酒广告效益，宣传品牌意识4、整合亮点工程，完成华洋啤酒宿州市区战略活动的落地。同时，助力旺季促销，提高市场占有率5、灌输安徽省本土华洋啤酒节节日概念，创新、延续、弘扬属于安徽省本土的啤酒节日活动时间、地点、内容一、活动时间：2013年5月19号上午9:00--中午11:30二、活动地点：二中广场三、活动内容：1、舞台区：舞台文艺表演舞台啤酒速饮大赛有奖问答游戏2、游戏区：街头篮球投篮大赛飞镖投镖大赛3、促销、免费品尝区：华洋啤酒产品促销免费品尝备注：具体活动内

3、容详见附件活动时间、地点、内容一、活动时间：2013年5月18号--2013年5月19号二、活动内容、地点1、华洋啤酒免费畅饮、国际大酒店（烧烤自助餐厅）2、华洋啤酒产品促销、免费品尝、重点小区门前（至少选定15处小区）3、华洋啤酒买赠促销、重点啤酒城、排挡群（不少于八处）备注：具体活动内容详见附件活动预算（促销未算）活动执行活动筹备委员会：（具体分工见附表）活动附件一、二中广场文艺盛宴活动时间、内容：2013年5月19号9:00--11:301、舞台搭建、宣传物料、团体演出人员、主持人、厂方促销人员、厂方项目负责人在8:40全部到位。2、舞台啤酒速饮大赛、

4、10:30、11:30各一次3、演出详情见演出节目单、9:00--11:304、街头篮球投篮比赛、9:30、10:30各一次5、飞镖投镖比赛、10:00、11：00各一次6、华洋啤酒产品促销、免费品尝、9:00--11:30活动附件二、国际大酒店（烧烤自助餐厅）活动内容、时间：华洋啤酒免费畅饮、2013年5月18、19、20号18:00--21：00针对国际大酒店免费畅饮规定如下：1、凡在以上规定时间内，在国际大酒店（烧烤自助餐厅）就餐者可免费畅饮华洋啤酒尊享之星2、厂方人员对国际大酒店（烧烤自助餐厅）当天餐桌“消费华洋啤酒”做记录，以做到如实上报厂方项目执

5、行人。活动附件三、重点小区门前（至少选定15处小区）活动内容、时间：华洋啤酒产品促销、免费品尝、2013年5月18、19号9:00-11:3014:00-17：00产品促销如下：石城至尊100元/件买1件送冰雪豪情纯鲜320ml1件（1*12）假日之星50元/件买2件送冰雪豪情纯鲜320ml1件（1*12）经典至尊50元/件买2件送冰雪豪情纯鲜320ml1件（1*12）冰雪豪情纯鲜60元/件买1件送冰雪豪情纯鲜320ml六连包免费品尝产品如下：现在所有人员均可免费华洋产品一杯。假日之星三件冰雪豪情纯鲜320ml2件（1*12）活动附件四、重点啤酒城、排挡群（

6、不少于八处）活动内容、时间：华洋啤酒买赠促销、2013年5月18、19、20号18:00--（不限时）买赠促销如下：假日之星喝一瓶赠送一瓶以此类推经典至尊喝一瓶赠送一瓶以此类推欢乐之星喝一瓶赠送一瓶以此类推备注：以做到一对一服务与监督，以直销业务员当天送货单为准。当天直销人员清点啤酒城、排挡群产品库存并做好记录，做到如实上报厂方项目执行人。活动附件五、华洋啤酒产品促销、免费品尝、二中广场一角产品促销如下：石城至尊100元/件买1件送冰雪豪情纯鲜320ml1件（1*12）假日之星50元/件买2件送冰雪豪情纯鲜320ml1件（1*12）经典至尊50元/件买2件送

7、冰雪豪情纯鲜320ml1件（1*12）冰雪豪情纯鲜60元/件买1件送冰雪豪情纯鲜320ml六连包免费品尝产品如下：现在所有人员均可免费华洋产品一杯。假日之星三件冰雪豪情纯鲜320ml2件（1*12）活动附件六、舞台啤酒速饮大赛规则由现场主持人抽取或者自愿上台10名观众，每人需将518ml假日之星啤酒用最少时间喝完，用时最少者获胜。（比赛过程中喷酒、洒酒均视为成绩无效）；可获得以下奖品。一等奖一名奖励假日之星1件二等奖一名奖励冰雪豪情纯鲜1件（1*12320ml）三等奖一名奖励冰雪豪情纯鲜六连包（320ml）四幸运奖七名奖励冰雪豪情纯鲜1听（320ml）活动附

8、件七、街头篮球投篮大赛规则由现场主持人抽取或者自愿报