平面广告设计图形鉴赏

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1、平面广告设计图形鉴赏广告已经渗透到社会、经济、文化、政治等几乎所有领域。人们生活在广告的世界里，深刻认识到广告媒介的重要功能。作为广告界的重要一员，现代平面广告传递经济信息，为商品进行广泛宣传，提升产品知名度，增进销量，或倡导某种文化和思想潮流。它通过鲜明的主题、优美的画面和妙曼的意境，引起受众的注意，改变其思想，引导其行为，因此，平面广告离不开文化内涵的充实，离不开美的润泽。全球化的语境促进全球文化已经发生同质化，使得广告艺术相互学习和借鉴成为可能和必要，另一方面对本土文化传统进行传承与创新，才能给广告找到成功的坚实支点。把这两方面进行结

2、合，已成为当今国际设计界的发展潮流。 一、平面广告设计的艺术特征 第6页共6页免责声明：图文来源网络征集，版权归原作者所有。若侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本站联系，我们将及时更正、删除！谢谢！平面广告设计图形鉴赏广告已经渗透到社会、经济、文化、政治等几乎所有领域。人们生活在广告的世界里，深刻认识到广告媒介的重要功能。作为广告界的重要一员，现代平面广告传递经济信息，为商品进行广泛宣传，提升产品知名度，增进销量，或倡导某种文化和思想潮流。它通过鲜明的主题、优美的画面和妙曼的意境，引起受众的注意，改变其思想，引导其行为，因此，平面广告离

3、不开文化内涵的充实，离不开美的润泽。全球化的语境促进全球文化已经发生同质化，使得广告艺术相互学习和借鉴成为可能和必要，另一方面对本土文化传统进行传承与创新，才能给广告找到成功的坚实支点。把这两方面进行结合，已成为当今国际设计界的发展潮流。 一、平面广告设计的艺术特征 第6页共6页免责声明：图文来源网络征集，版权归原作者所有。若侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本站联系，我们将及时更正、删除！谢谢！首先，平面广告设计尽管不是一门纯粹的艺术，但是为了增加吸引力，有效地传达信息，必须清楚受众除获取信息外，还怀有对满足审美心理的期待，因此它应具

4、有艺术特征，按照一定艺术的要求来处理设计过程。尤其是抽象的广告主题信息，要想转化为具体可感的形象，必须借助于点、线、面、体、空间等具体的视觉要素进行审美处理，才能吸引人们的眼球，激发他们的兴趣和关注。其次，任何实践都需要相应理论的指导，平面广告设计也不例外，既然追求艺术性，追求良好的审美效果，就不能忽视美学理论的指导。广告美学虽然与艺术美学有一定区别，广告美学中的“美”更具有真实性，传达设计者的意图，而不是设计者的个性表现；而艺术美学中的“美”可以具有虚构特征，主要是艺术家自由个性的表现。设计者必须遵守职业操守，真实呈现产品性能及其商务特点

5、，让受众产生兴趣和信任感。所谓平面广告的真实美必须源于生活，但要高于生活，因此广告设计者要使用艺术形式，将抽象的广告主题融入形象可感的画面中，使之得以充分展现，商品形象在艺术化过程中，有了美的升华空间，既使受众明白广告的主旨，又能获取美的享受，这就要求一定美学理论的指导。再次，平面广告要不断营造使人愉悦的新的精神意象，以满足受众审美的需求，而完成这个任务就得需要特定的符号媒介。作为一种群众性艺术，现代平面广告在广告史上占有重要的地位，产生过深远的影响，其特点是除了传达设计者意图外，还需要尽力满足一定社会人群的审美期待。这种审美期待随着时代的

6、变迁而发生变化，具有较强的时代性，因此，设计者要充分了解受众的审美取向、审美心理、审美动态等，把自己的设计构想牢牢地建立在符合时代发展的主流审美观上，运用独特别致的作品语言将作品的审美意象完美地营造出来，以其优美的画面、深刻的意境和鲜活的语言引起受众审美情感的共鸣。建筑范畴，会随着经济的发展而不断调整。中国的改革开放的不断深入，经济发展突飞猛进，市场竞争日趋激烈，催发平面广告设计的行业竞争。一个成功的作品，必须基于准确把脉社会与时代的律动，必须迎合人们日益增长的审美需要。社会文明程度越最后，平面广告讲究时代感。艺术属于上层高，对平面广告的要

7、求就越高，图形设计要遵守这条发展规律，因此，设计者必须加强学习，更新观念，借鉴其他门类艺术或其他类别广告的表现手法，充分发挥创造力，创作出优秀的作品，以独特的魅力赢得人们的青睐，使自己在激烈的行业中立于不败之地。与时俱进也是对平面广告设计的要求。 二、平面广告中图形的视觉创新应用 图形视觉要在时代的发展潮流中获取全新的生命，其视觉创意要富于时代性和敏锐性，敢于勇立潮头，不断求异创新，这就要求图形必须摆脱原始、单一形态，在多元化背景下开拓多元形态的表现。独特的广告创意是图形生命之所在，受众因其独特新颖而注目，心有所感，情有所悦，自然产生浓厚的

8、兴趣，牢记于心。那么，怎么样才能使一则广告在众多纷纭的广告世界中对你情有独钟呢?离不开对于现平面广告图形的视觉多元接触。多元化意味着多层次、多视角、多题材、多形式，因而现在的广告