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时间：2021-11-23
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1、受众需求分析一、受众市场的变化受众——读者、听众、观众、网民传媒经济中的“核心不确定性”现代传媒市场的变化：细分化、市场化、主动性需求价格弹性及其决定因素需求强度：是必需品还是奢侈品（看病与旅游）相近替代品的可获得性（都市报与有线电视）使用时间的长短在支出中所占的份额应用：总收益与需求的价格弹性当需求的价格弹性小于1时，价格上升使得总收益增加，价格下降使总收益减少当需求的价格弹性大于1时，价格上升使得总收益减少，价格下降使总收益增加当需求的价格弹性等于1时，价格的变动不影响总收益需求收入弹性1、定义：某种商品需
2、求量的变化对消费者收入变化的反应程度。2、收入弹性系数Ｑ——ＱEm＝ ———M——M需求收入弹性的分类及其应用：Em=1单位收入弹性商品0<Em<1缺乏弹性，正常商品中的必需品Em>1富有弹性，正常商品中的奢侈品Em<0低档商品需求交叉弹性1、定义（Cross-priceelasticityofdemand）X商品的需求量变动对Y商品价格变动的反应程度。2、交叉弹性系数Ｑx———ＱxExy＝ ————Py———Py需求交叉弹性分类及其应用互补商品V
3、CD机与光碟Py涨价，Qy减少，QX减少，Py与QX呈反方向变动。Exy<0，且Exy越大，互补性越强。替代商品电影与录影Py涨价，Qy减少，QX增加，Py与QX呈同方向变动。Exy>0，且Exy越大，替代性越强。需求广告弹性指在一定时期内一种商品需求量变化对于其广告支出水平变化的反应程度。Ｑ———ＱEA＝ ————A———A一般情况下，广告推广会使受众对商品的需求量增加，所以EA>0。期中作业：以受众需求角度就大学生的媒介消费现状作分析，可以调查报告的形式。交打印
4、稿，欢迎手写稿。必须亲身调研、用真实数据。11月11日交。结束语谢谢大家聆听！！！19
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