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时间：2021-12-14
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1、垃圾回收非营利组织牛可欣20219333020、王来吉20219333029、孙小玲20219333025社会目标定位01环境分析02产品决策03沟通决策04公共宣传决策05ONTENTS目·录C2社会目标定位3社会目标定位目标公众的选择：〔1〕城市带动乡镇，在经济兴旺地区的设立环保机构会效果更加明显。〔2〕以青中年为主要目标人群：这些人思想开放先进，利于传播。4社会目标定位社会效劳定位：我们将“垃圾回收〞定位为一个环境保护、废物利用的非营利组织，针对群众日益增加的环保需求，及节约意识。我们会推出一
2、种整顿城市垃圾管理以及废物屡次利用的理念。组织形象的规划和控制：我们要展现给公众的形象是环境保护卫士，我们的运行需要大家自发参加，把配合支持我们的工作当作一种自身的责任。5环境分析6环境分析宏观环境：人口环境：世界人口迅速增长，生活垃圾与工业制造垃圾日益增多；家庭规模小型化：生活方式的变迁，家庭更加注意家庭生活环境；经济环境：人们收入逐渐增多，开始追求更高层次的价值；自然环境：自然资源的严重短缺，回收利用显得十分必要；7环境分析微观环境：微观环境是由组织本身、政府、捐赠人、目标接受者、竞争者和公众所
3、组成。我们组织本身十分有积极性，政府近年来也越来越关注环境问题，我们的受众对环境改善的需求也十清楚显；垃圾回收类的非营利组织也是缺乏竞争者总的分析，微观环境是十分适合我们的开展的8产品决策9产品决策产品是市场营销组合中最重要的因素，它直接影响和决定着产品定价、渠道等其他市场营销组合因素的管理。对产品的研究是非营利组织的关键所在，明确了产品的概念才能为产品系统的各项决策奠定坚实的根底。10产品决策一：非营利组织产品的分类非营利组织：〔一〕有形产品〔二〕无形产品①观念〔看法、态度、价值观〕②实践〔行为、
4、行动〕我们这里的“垃圾回收〞的产品属于无形产品，是一种回收再利用的行为。11产品决策二、社会效劳社会效劳是非营利组织产品的一种工具和附属物。非营利组织不仅仅要推销一种理念，如“垃圾回收〞，还要为那些回收者提供一个回收场所。例如，每个城市的各个地区可以设置一个垃圾回收总站，将那些从每个社会个体处回收的垃圾聚集起来。12产品决策三、产品品牌品牌在营销活动中有独特的魅力，是销售竞争的利器，品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和，它灌注了消费者的情绪、认知、态度及行为。1、品牌设计：品牌设计要醒目，构思
5、新颖，特色鲜明。我们将垃圾回收的品牌设计为“绿博士〞2、品牌价值测试：①品牌知名度②品牌忠诚度③品牌认知度13产品决策四、产品组合产品组合是指一
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