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时间：2021-12-15
《【采纳作品—品牌策略】美菱冰箱品牌策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、------一、惊险的一跳——从产品到品牌1、“两张皮〞现象在我国，长期存在着科研产品或成果与市场经济两张皮的现象。许多好的科研成果、技术、专利沉睡在实验室里，而没能转化成以可创造更多社会价值的商品，从而造成了极大的浪费。传统的经营管理思维：只要技术先进、产品质量高、产品性能卓越就一定能卖出去！改革开放20年，市场经济给我们上了很好的一课。有好产品不等于有了好的品牌，好的市场。2、从产品到品牌PRODUCT→COMMUNICATION产品→市场传播↓ ↓BRAND品牌实现产品——品牌，看似简单，实际上困难重重。为了说明这
2、一点我们看看产品与品牌的区别：3、产品与品牌的区别1〕产品有形的;摸得着;感觉得到;看得见;有外在属性；有风格、式样，特点和价值能够满足消费者对其功能与价值的期望，但只有这些，并不能完全征服消费者。……工厂生产产品，消费者购置品牌。2〕品牌A、从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素B、品牌是消费者对产品的体验和感受;C、品牌是——对产品的全方位体验，个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验D、每个品牌背后都有一个产品，但并非每个产品都可成为一个品牌;E、品牌是一种复杂的符号。它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、
3、广告方式等的总和。2〕品牌F、品牌的不同种类消费者品牌、公司品牌、金融品牌、效劳品牌、高科技品牌，甚至一个国家！G、品牌的好处额外资产：容易被群众认同；真正的与众不同：不易被模仿；牢固的忠诚度：顾客不易被拉走.2〕品牌H、品牌是人类情感、文化与商业竞争三结合的产物。2〕品牌是...三种属性的独特组合;品牌是有形与无形的融合;它是关于与消费者建立关系的;建立好品牌，产品就会自然地销得很好。什么令消费者喜欢该产品---品牌个性/形象什么令消费者信任该产品---消费者需求/信念什么令消费者高度评价该产品-----在消费者的灵魂深处拥有
4、一席之位每一个人都有想成为“胜者〞的欲望2〕品牌是...品粮如果说产品的“商标〞是“结婚证〞，那么品牌就是厂商及其产品与消费者之间的“爱情〞。3〕完美的品牌有好的品牌联想、极高的美誉度、知名度、忠诚度4〕品牌营销工程品牌营销是一套完整的企划，用以确保与品牌相关的活动都反映到品牌本身独有的核心价值及精神;2、“品牌营销工程〞意味着理解消费者对产品的感受，并将之转化为消费者与品牌之间的关系。3、营建一个品牌的根本要素包括有形要素：颜色、营销材料、员工制服、质地、直效行销、服装、重量、促销、礼仪、分销、广告、投诉处理、价格、字体、招牌
5、、音乐
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